Cidadania

Meta é forçada a vender Giphy, seu império GIF

A autoridade antitruste do Reino Unido finalizou sua decisão de vincular a empresa controladora do Facebook Meta vai vender Giphyo mecanismo de busca e banco de dados GIF que comprou por US$ 315 milhões em 2020.

em um Comunicado de imprensa, a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) disse que a aquisição da Giphy pela Meta pode diminuir o acesso dos concorrentes a GIFs e dar à empresa uma vantagem injusta nos mercados de publicidade digital e mídia social. TA decisão encerrou um longo processo de apelação que começou no ano passado.

“A única maneira de resolver isso é vendendo o Giphy”, disse Stuart McIntosh, que liderou a investigação da CMA sobre o acordo. “Isso promoverá a inovação na publicidade digital e também garantirá que os usuários de mídia social do Reino Unido continuem se beneficiando do acesso ao Giphy”.

Em uma declaração à Quartz, a Meta disse estar desapontada, mas aceita a decisão da CMA como a “palavra final” sobre o assunto, prometendo trabalhar em estreita colaboração com os reguladores para se desfazer da Giphy.

A Meta comprou o Giphy em um momento em que os GIFs eram vistos como uma forma crescente de comunicação visual. mas digital a cultura mudou rapidamente desde então, e Meta auto concedido que o jovem agora Acho GIFs “embaraçosos”.

Novo escrutínio para aquisições de tecnologia

Não é incomum que as autoridades antitruste bloqueiem fusões e aquisições, mas elas têm relutado em assumir uma carga de trabalho maior diante do aumento da atividade de fusões nos últimos anos.

Entre 2010 e 2018, os registros de fusões quase dobraram de 1.100 para 2.000, mas as ações federais dos EUA (pdf) foram cerca de 40 por ano, de acordo com o Washington Center for Equitable Growth.

Nesse período, a Meta, então chamada de Facebook, fez suas maiores compras: em 2012, a empresa comprou o aplicativo de compartilhamento de fotos Instagram por US$ 1 bilhão, em 2014 comprou a empresa de realidade virtual Oculus por US$ 2 bilhões e, no mesmo ano, comprou o aplicativo de mensagens. . WhatsApp por 19.000 milhões de dólares.

Algum conta criativa by Meta permitiu que o acordo Giphy ficasse abaixo do limite da Comissão Federal de Comércio dos EUA para revisar fusões, mas as autoridades do Reino Unido flexionaram seus músculos e assumiram o caso.

Embora os países estrangeiros tenham autoridade para bloquear fusões entre duas empresas americanas, isso é extremamente raro. No ano passado, Benjamin Sirota, ex-promotor antitruste do Departamento de Justiça e sócio do escritório de advocacia Kobre & Kim, disse ao Quartz que o escrutínio do acordo pela CMA mostrou que ele tem um “limite baixo para investigar e, finalmente, tentar bloquear negócios que tenham algum lascas. de uma ligação ao Reino Unido.

A ação da CMA aqui exemplifica uma postura mais agressiva dos reguladores antitruste ocidentais, muitos dos quais estão arrependidos de que as maiores empresas de tecnologia tenham conseguido comprar startups sem hesitação por décadas. Parece improvável que o Giphy tenha se tornado uma plataforma tão poderosa quanto o Instagram sob o controle de Meta, mas o sinal dos reguladores do Reino Unido é claro: eles não querem saber.

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