Cidadania

Marcas indianas e boicotes de direita – Quartz India


A principal marca de joias indiana, Tanishq, tem estado no centro de uma tempestade nos últimos dias, depois de lançar um anúncio que incomodou os conservadores de direita no país.

A marca, de propriedade do Tata Group, de 100 anos, teve que remover o anúncio de 40 segundos, que mostrava uma garota hindu casada com uma família muçulmana, sob pressão, já que #boycottTanishq era tendência nas redes sociais há quase dois dias.

Este é apenas o último de uma série de anúncios que ofenderam os conservadores hindus nos últimos anos.

#BoycottTanishq

O anúncio, publicado em 12 de outubro, mostrava uma família muçulmana oferecendo um chá de bebê para sua nora hindu grávida, de acordo com as tradições de sua família. A descrição do casamento inter-religioso não foi bem recebida por muitos, e alguns até ameaçaram destruir a mídia Tanishq.

O ator de Bollywood Kangana Ranaut, um defensor vocal da direita, afirmou que o anúncio glorificava “a jihad do amor e o sexismo”.

Em um comunicado em 13 de outubro, Tanishq disse: “Estamos profundamente entristecidos pela agitação inadvertida de emoções e estamos retirando este filme à luz dos sentimentos feridos e do bem-estar de nossos funcionários, parceiros e pessoal da loja.”

Os especialistas acreditam que esta foi uma resposta sensata à indignação crescente.

“As marcas adoram errar no lado certo das coisas. Quando Tanishq foi perseguido, possivelmente havia apenas duas maneiras de fazer isso. Um seria idealismo e o outro poderia ser pragmatismo. A Tanishq ficou com o último ”, disse Harish Bijoor, especialista em marcas e fundador da empresa de pesquisa de mercado de mesmo nome Harish Bijoor Consults.

#BoycottHindustanUnilever

Em março de 2019, a grande empresa de bens de consumo Hindustan Unilever atraiu a ira das redes sociais por “difamar o hinduísmo” por um comercial sobre Kumbh Mela.

A empresa foi criticada novamente em setembro do ano passado, quando incomodou as pessoas por causa de um antigo comercial, que alguns acreditavam promover a islamofobia.

O anúncio mostrava um hindu hesitando em comprar um ídolo do deus hindu Ganesha de um vendedor muçulmano.

#BoycottAmazon

Em maio de 2019, o gigante do comércio eletrônico enfrentou acusações de ferir os sentimentos hindus e foi forçado a remover alguns produtos de seu site, que continham imagens de deuses hindus.

#BoycotZomato

Em agosto do ano passado, apoiadores de direita pediram um boicote à empresa de entrega de comida Zomato, quando um cliente pediu ao aplicativo para mudar o executivo designado para transportar sua comida porque ele era muçulmano.

O CEO e fundador da Zomato, Deepinder Goyal, lutou contra os trolls nas redes sociais dizendo que a sua empresa, assim como a comida, não discrimina com base na casta, credo e religião. Mas sua lógica caiu em ouvidos surdos.

#BoycottSnapdeal

Em 2015, apoiadores de direita hindu atacaram a empresa de comércio eletrônico Snapdeal depois que seu então embaixador da marca e ator de Bollywood Amir Khan denunciou a crescente intolerância religiosa no país.

Seus comentários foram vistos como um insulto ao governo de Narendra Modi, levando os apoiadores do primeiro-ministro a rebaixar o aplicativo Snapdeal na Google Play Store.

#BoycottJawedHabib

Em 2017, o hairstylist Jawed Habib foi envolvido em polêmica sobre a campanha de sua marca “Deuses visitam o salão JH”.

Um anúncio impresso do cabeleireiro JH mostrando a deusa hindu Durga tendo um dia de spa ofendeu muitos hindus de direita.

A oposição obrigou o estilista a se desculpar dizendo que ele só tinha uma religião, que é a tesoura.





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