Embora os Estados Unidos tenham contribuiu para o léxico da moda global com peças casuais como jeans, bonés de beisebol e camisas pólo, o mais alto escalão da moda continua sendo o domínio da Europa.
No entanto, Estée Lauder comprar em novembro de tom ford— uma empresa americana com preços super premium — pode sinalizar uma mudança na forma como o mundo percebe as marcas americanas. Depois de obter uma avaliação de Com US$ 2,8 bilhões, a empresa garantiu um lugar na mesa de poder do luxo.
Isso porque os produtos da Ford são considerados caros mesmo quando comparados a outras marcas de luxo globais. Um frasco de 30ml da fragrância Tom Ford Lost Cherry custa US$ 240, uma margem enorme em comparação com um frasco do mesmo tamanho de Hermès D’orange Verte (US$ 132) ou da fragrância Miss Dior (US$ 72). Um terno Tom Ford começa em torno de US $ 5.000, não tanto quanto Kiton, que pode custar cinco dígitos, mas é mais caro que um terno Dior ou Zegna, que custa cerca de US$ 3.000.
Esse não é o posicionamento usual da típica empresa de moda ou beleza americana, que tende a buscar preços acessíveis como os da Coach ou Kate Spade.
A Europa domina o topo da moda
Enquanto a França e a Itália ostentam a maioria das maiores marcas de luxo do mundo, as fortunas de moda e beleza dos Estados Unidos historicamente foram feitas no mercado de massa e roupas esportivas, como Gap ou Nike, ou em categorias como luxo acessível: pense em Ralph Lauren, Tommy Hilfiger e Calvin Klein.
Embora existam alguns estilistas americanos proeminentes, incluindo Oscar de la Renta e Vera Wang, essas marcas nunca atingiram o tamanho ou a influência de gigantes comerciais como Chanel. ou Dior.
Em parte porque, como nação, os Estados Unidos cresceram sem uma classe aristocrática formal. As monarquias da Europa foram o berço do luxo, explica Karla Martin, diretora de moda e calçados da Deloitte.
“Se você pensar na Burberry em Londres, eles começaram com uma comissão para a rainha. Existe um modelo estrito de aprendizagem e, para a alta costura, é algo em que cada elemento deve ser costurado à mão. Leva muito tempo para aprender”, diz Martin. Ela destaca que o negócio também era nacionalista e exclusivo. “Havia pessoas que não tinham permissão para trabalhar e somos um país jovem de imigrantes.”
Há também uma certa atemporalidade envolvida. Chanel e Louis Vuitton não estão mudando drasticamente sua aparência de estação para estação, mas sim reinterpretando códigos de casa já familiares. É em parte por isso que a Kering em novembro separado de Alessandro Michele depois de manter o designer em sua principal posição criativa por sete anos. O ecletismo pega de Michele revigorou a marca em 2015, mas as vendas diminuíram e seus designs parecia muito moderno e moderno.
Martin aponta que um teste real de uma marca de luxo é se ela pode se manter independente de seu designer fundador. O Japão deu origem a aclamados designers de vanguarda como Yohji Yamamoto, Issey Miyake e Rei Kawakubo, mas, embora não sejam baratos, suas criações fracassam. designer de moda mais baixo, não uma grande maison.
“É uma estética desse designer e é difícil continuar quando esse designer se foi. Considerando que, se você pensar em Dior, ele conseguiu ter bastante sucesso com muitos estilistas não cristãos da Dior. Esta é a casa da Chanel contra um designer japonês, ou Tom Ford ou Ralph Lauren. Os 100 anos adicionais de história são importantes”, diz Martin.
Os americanos são especialmente bons em beleza e roupas íntimas.
Mas os americanos provaram seu valor em setores como cosméticos de alta qualidade. Tom Ford, por exemplo, é mais conhecido por sua fragrância e beleza do que por sua linha de moda.
Mesmo a preços de luxo, a beleza ainda é relativamente acessível e, em muitos aspectos, mais adequada à inovação americana. Sete dos dez maiores bilionários americanos em o setor de moda e cosméticos nasce de uma única fortuna: Estée Lauder. Após a venda de Tom Ford, seu designer fundador deve seu status de bilionário essa empresa também.
Outra categoria que os americanos dominam com firmeza: roupas íntimas. Les Wexner construiu sua fortuna graças à Victoria’s Secret, que já foi a atração principal da L Brands. Sarah Blakely se tornou a bilionária mais jovem com sua empresa de modeladores Spanx. Kim Kardashian também encontrou um nicho lucrativo com sua linha Skims.
O gradual amadurecimento da moda americana
Não é apenas Tom Ford subindo a escada do luxo. A Capri Holdings, controladora das roupas americanas Michael Kors e Jimmy Choo, está procurando outra marca de luxo europeia para comprar após a aquisição bem-sucedida da Versace em 2017.
Na época do acordo com a Versace, havia a preocupação de que haveria um choque cultural entre um grupo americano e uma marca europeia. Mas o versace integraação tem correu bem Capri visa US $ 2 bilhões em vendas para a marca italiana e os analistas têm tornou-se mais positivo sobre as perspectivas do grupo em geral.
Enquanto isso, a China também produziu algumas empresas aspiracionais, mas Fung Group, Shandong Ruyi e, mais recentemente, Grupo Lanvin, todos produziram resultados decepcionantes. O último listado através SPAC recentemente, mas a grande maioria dos investidores na empresa de aquisição de propósito específico desistiu da fusão. No momento da redação deste artigo, as ações do Lanvin Group estavam definhando em cerca de metade de seu preço inicial de US$ 10 por ação.
