Louis Vuitton, a joia da coroa do LVMH, o maior grupo de luxo do mundo, está entrando em um novo território. A empresa, fundada como fabricante de baús em 1854 e hoje conhecida por suas bolsas de última geração, criou um modelo profissional de tênis para skate.
Virgil Abloh, Diretor Criativo Masculino da Louis Vuitton, revelou ontem no Instagram que Louis Vuitton assinou “o primeiro contrato de skatista desse tipo” com o skatista profissional Lucien Clarke da Jamaica, permitindo que Clarke desenhasse seu próprio tênis. skate profissional. O primeiro anúncio com o sindicato não aparecerá em uma próxima edição de uma grande revista de moda, mas na Bíblia do skate Thrasher, segundo Abloh. Clarke também postou fotos do anúncio e do sapato no Instagram.
O tratamento, embora incomum, pode não ser tão surpreendente quanto parece inicialmente. O maior valor da Abloh para a Louis Vuitton está em sua capacidade de gerar entusiasmo em torno da marca e ajudá-la a atrair um público mais jovem e diversificado, uma prioridade cada vez maior para empresas de luxo. A cultura do skate oferece uma maneira de fazer isso.
O skate tem sido uma subcultura da moda favorita. Por um tempo, as camisetas com o logotipo Thrasher foram praticamente um grampo para modelos fora de serviço. Antes de Abloh assumir, Louis Vuitton até fez parceria com a Supreme, uma marca de skate que estava na vanguarda em assumir a moda streetwear, em 2017 para uma coleção liderada pelo ex-diretor criativo Kim. Jones.
O burburinho em torno da cultura do skate só continuou, especialmente quando se trata de tênis. Este ano viu um forte ressurgimento do Nike Dunk SB, por exemplo, um estilo que os patinadores adotaram e popularizou após sua introdução inicial como tênis de basquete em 1985. Abloh, entretanto, há muito reconheceu a cultura do esporte. skateboarding como uma influência e usou sapatos de skate como modelo para seus designs de calçados. Ele também é um colaborador de longa data, mais recentemente em parceria com Nigo, fundador da pioneira streetwear japonesa A Bathing Ape, em uma pequena coleção masculina Louis Vuitton.
O novo sapato e o negócio da Clarke unem todos esses fios. Detalhes sobre o lançamento do calçado, incluindo preços, ainda não foram revelados. Entramos em contato com representantes da Louis Vuitton para obter mais informações.
Mesmo que os sapatos não vendam em grandes quantidades, eles oferecem à marca uma maneira de adicionar uma nova vantagem ao seu marketing, enquanto continua a ganhar a maior parte de seu dinheiro com produtos como bolsas clássicas e fragrâncias.
