O declínio dos jeans skinny está se revelando uma boa notícia para a Levi’s.
Embora o estilo que reinou por muito tempo se mantenha no mercado de jeans e parece improvável que desapareça completamente, os cortes mais soltos têm avançado constantemente, o que significa que os clientes estão comprando novos jeans. Levi’s foi um dos beneficiários.
Nos três meses encerrados em 30 de maio, as vendas totais da empresa aumentaram 156% em relação ao mesmo período do ano passado, incluindo um salto de 153% na América, seu maior mercado. A comparação foi contra a queda da pandemia do ano passado nas vendas de jeans, então não havia praticamente para onde ir, exceto para cima. Mas havia outros fatores em jogo também, de acordo com o CEO da Levi’s, Chip Bergh.
Por um lado, as roupas continuam a se tornar mais casuais, explicou Bergh em uma ligação com analistas. Isso significa que, à medida que espaços como escritórios e restaurantes reabrem, os americanos estão mais propensos a comprar jeans novos para o trabalho ou para sair, do que roupas mais formais. No ano passado, também viu uma proporção considerável de americanos mudarem o tamanho da cintura, disse Bergh, e quer aumentassem ou diminuíssem o tamanho, eles precisavam comprar roupas novas para caber em seus corpos.
O outro fator foi o afastamento dos jeans skinny. Mesmo antes da pandemia, a Levi’s começou a apresentar silhuetas novas e mais espaçosas. Ele continuou a duplicar esses estilos, disse Bergh, e eles se tornaram “grandes impulsionadores” dos negócios da Levi’s. “Cortes largos e largos representam quase metade das vendas masculinas e femininas no último trimestre”, disse ele por telefone. “É uma mudança bastante significativa”, especialmente em comparação com o mesmo período de dois anos atrás, observou ele.
O abandono dos jeans skinny está impulsionando as vendas gerais da Levi’s
O lucro da Levi’s é maior do que um aumento único nas vendas de jeans. Outros executivos de varejo, como Richard Hayne, CEO da Urban Outfitters, notaram que quando há uma mudança na silhueta dominante das calças, os clientes tendem a mudar para os tops e outros itens que também usam. Bergh apontou esse efeito dominó na chamada também. “Isso realmente representa uma oportunidade de atualizar o guarda-roupa das pessoas além do jeans”, disse ele.
Um novo “ciclo de denim”, como os analistas o chamam, também pode ajudar a impulsionar as vendas durante anos, à medida que os compradores gradualmente adotam o novo visual. No ciclo mais recente, o período de cerca de 15 anos dominado por jeans skinny, vendas e lucros se concentraram nos primeiros cinco anos ou mais, quando os clientes esgotaram e atualizaram seus guarda-roupas, escreveu o Morgan Stanley em uma nota de pesquisa. Para clientes ligados à Levi’s publicação trimestral. resultados. “Estamos nos estágios iniciais de um novo ciclo de denim que pode impulsionar o crescimento da receita e dos ganhos nos próximos 5 anos (pelo menos)”, disseram analistas da Levi’s.
Bergh também está otimista quanto ao futuro. “Isso me dá muita confiança à medida que avançamos para os próximos dois trimestres”, disse ele.
