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Is Old Broken Link Repair ainda é importante para SEO?

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As opiniões do autor são inteiramente suas (excluindo o evento improvável da hipnose) e podem nem sempre refletir as opiniões de Moz.

Consertar links quebrados há muito tempo é considerado uma das melhores práticas de SEO. Mas se você já se deparou com situações em que consertou um link quebrado e nada aconteceu, você não está sozinho. No episódio de hoje do Whiteboard Friday, o especialista em SEO Cyrus Shepard discute se essas correções ainda são importantes e o orienta nas etapas para aumentar suas chances de ver os benefícios.

Para obter mais dicas sobre link building, certifique-se de verificar nossa atualização recente do Guia do iniciante para link building:

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Transcrição de vídeo

Olá fãs de Moz. Bem-vindo a mais uma edição do Whiteboard Friday. Eu sou Cyrus Shepard. Sou consultor de SEO em tempo integral e trabalho aqui com a Moz. Hoje quero falar com vocês sobre um tópico que vi no Twitter e que achei muito interessante: consertar links quebrados ainda é importante para o SEO?

Achei que essa era uma ótima pergunta, porque consertar links quebrados é uma das melhores práticas de SEO. Você lê sobre isso o tempo todo. Mas se você já faz SEO há muito tempo, como eu, se deparou com situações em que consertou um link quebrado ou encontrou uma página com centenas de links quebrados, talvez milhares de links quebrados, você consertou. , o redirecionou para um novo alvo e nada aconteceu.

Então, isso acontece o tempo todo? Isso é comum? O Google mudou a maneira como lida com links quebrados? O que está acontecendo aqui, quais são as melhores práticas e quais etapas podemos seguir para aumentar nossas chances de obter lucro com o reparo de links quebrados? É disso que vamos falar hoje.

Por que corrigimos links quebrados

Então, vamos começar explicando por que corrigimos links quebrados. Este é o material básico, a introdução.

Links transmitem sinais de link. O Google usa links para coisas como PageRank e texto âncora. Então, quando eles encontram links, eles podem aumentar sua classificação. Quando uma página 404 é quebrada, quando esses links quebram, quando eles vão para uma página que não funciona, esses sinais de link não têm mais chance de passar, e isso pode prejudicar o seu SEO. Geralmente, isso se deve a um de dois motivos.

Um, o link em si é simplesmente ruim. Ele aponta para uma página que não existe no seu site ou algo assim. Há um parâmetro estranho nisso. Alguém escreveu errado. Mas muitas vezes as páginas do seu próprio site são corrompidas. Ele exclui uma página e não a redireciona para outra página. Uma combinação desses fatores significa que em qualquer site você pode encontrar dezenas, centenas, milhares e até milhões de links, pois este é um cenário muito comum.

É por isso que consertamos links quebrados, para recuperar aquele link de suco e obter o benefício de classificação que o Google está procurando. Portanto, é suposto funcionar e, muitas vezes, funciona e, muitas vezes, é ótimo. Mas há momentos em que não funciona.

Por que pode não funcionar?

Então, o que pode estar acontecendo aqui durante esses tempos que não está funcionando? Portanto, aqui estão quatro razões pelas quais consertar links quebrados pode não ser eficaz em certas situações.

1. Links não contam

Em primeiro lugar, os links podem não ter contado em primeiro lugar. A verdade é que existem muitos links que o Google simplesmente não conta. Podem ser links de spam, links manipulativos ou links que consideram não editoriais. Só porque uma ferramenta informa que um link está quebrado ou que aponta para uma página que não existe, não significa que o link realmente tenha valor. Essa pode ser uma das razões pelas quais consertar o link quebrado pode não funcionar.

2. Os links eram de baixo valor.

Segundo motivo, o Google pode ter contado esses links, mas eles foram considerados de baixo valor ou desatualizados. Considere um link em uma página que é um link quebrado de uma página que tem 10 anos. Você não tem muito tráfego ou não tem tráfego. Está enterrado bem fundo. Ninguém visita esta página. O Google nem mesmo classifica.

Você esperaria que o Google atribuísse muito valor ao consertar esse link quebrado? Provavelmente não. Portanto, muitas vezes, ao reparar links quebrados, você pode encontrar páginas de baixo valor, e não novos links, que não estão atualizados. Eles podem não ter muito valor e corrigi-los pode não ter muitos benefícios.

3. Você foi redirecionado para um URL irrelevante.

Terceiro, e esse é um motivo muito comum, você corrigiu o link, mas ele o redirecionou para um URL irrelevante ou não tão relevante.

Vemos muito isso em sites que interrompem uma seção inteira e redirecionam tudo para a página inicial. Eles se livram de um subdomínio. Eles redirecionam para uma página de categoria ou algo assim. O Google frequentemente os denuncia como soft 404s, o que significa que eles veem seu redirecionamento, mas não pense que a página para a qual você está redirecionando é tão relevante quanto a página original ou a página que estava quebrada ou deveria estar lá no primeiro. Lugar, colocar.

Portanto, esse é outro motivo pelo qual o Google pode não passar esses sinais de link por meio desses links quando vê um soft 404 ou vê você redirecionando para uma página que simplesmente não é tão relevante quanto a original.

4. O Google não pode confiar em links “ativos”

A quarta razão pela qual pode não funcionar é esse fenômeno, essa teoria de que o Google pode não depender de links quentes, que esses sinais de link não precisam necessariamente estar lá o tempo todo para que o Google transmita valor para eles.

Agora, o Google nos aconselha, quando fazemos redirecionamentos, a deixá-los no local por um ano. Agora, por que eles diriam um ano? A teoria é que depois de um ano, qualquer valor nesses sinais de link já terá passado. Rand Fishkin percebeu esse fenômeno e o chamou de links fantasmas há vários anos, onde links que não existem mais podem ter passado seu valor.

Portanto, às vezes não sabemos realmente como o Google trata esses links antigos. Mas às vezes os links podem não precisar estar ativos para transmitir valor, portanto, corrigi-los não tem impacto. Novamente, esta é uma área em que não temos muitas informações sobre como o Google realmente funciona, mas os sinais de link podem ter apenas transmitido sua relevância de qualquer maneira.

5 melhores práticas de construção de links quebrados

Então, o que nós podemos fazer sobre isso? O que podemos fazer sobre essas situações para maximizar o reparo de links quebrados antigos em nosso site? Então, aqui estão minhas cinco melhores práticas.

1. SIM consertar links quebrados

Um, sim, você deve consertar os links quebrados. Continue consertando links quebrados, porque não sabemos quais links o Google não está contando e há vários, muitas vezes muitos casos em que isso funciona e você pode ver uma vantagem.

Além disso, é uma boa experiência do usuário. Quando os usuários mudam de um URL para outro, eles não querem ver páginas quebradas, e esses sinais de link podem transmitir relevância e valor para o Google.

2. Priorize as páginas com alta autoridade

Segundo, priorize páginas e links com alta autoridade. Seu site pode ter milhares de links quebrados ou milhões de links quebrados. Você não precisa consertar todos eles. Mas o que você deseja priorizar são links de alto valor, páginas com muitos links apontando para eles ou links de páginas que têm muito valor por si mesmas.

Classificamos as páginas aqui na Moz com um valor chamado Autoridade da Página. Muitas ferramentas de SEO têm métricas diferentes que ajudam a classificar as páginas com base em links. Portanto, corrija as páginas com seu maior número de links, sua maior Autoridade de Página ou qualquer pontuação que você esteja usando e priorize os links das páginas que também possuem Alta Autoridade de Página. Esses serão seus links mais valiosos para corrigir.

3. Priorize links com sinais de atualização

Terceiro, queremos priorizar links com sinais de atualização. Queremos evitar essas páginas de 10 anos atrás. Bem, não temos necessariamente que evitá-los, mas queremos priorizar as páginas mais importantes. Então, quais são os sinais de frescor? Geralmente, queremos priorizar links de páginas que recebem tráfego, que são atualizadas regularmente e que recebem links para elas.

Existem muitos, muitos tipos diferentes de sinais de frescor. Existe um post antigo que escrevi há um tempo. Faremos um link para ele na transcrição abaixo. Mas definitivamente queremos priorizar os links de maior valor.

4. Redirecionar para URLs relevantes

Quarto, queremos ter certeza de que estamos redirecionando para os URLs relevantes. Você não quer redirecionar tudo para sua página inicial ou necessariamente para uma página de categoria fora do tópico.

Uma pergunta a se fazer é: A página que você está redirecionando tem classificação para os mesmos tipos de palavras-chave do URL acima? Ou proporcionaria uma boa experiência do usuário para alguém vindo do link acima, ou o usuário ficaria confuso? Quanto mais próximo você estiver da atualidade da página original, maior será a probabilidade de esses sinais de link passarem de um destino para outro.

O ideal é que você esteja vinculando exatamente a mesma página e descubra que é uma página quebrada e você pode consertá-la e é relevante e está tudo ótimo. Mas nos casos em que você não pode redirecionar para uma página relevante, o mais próximo possível ou talvez simplesmente não deva redirecionar, porque 404s são bons. Eles são uma parte natural da Internet. Nem sempre é ruim ter um 404.

5. Você não precisa corrigir todos os links.

O que nos leva à prática recomendada número cinco, você não precisa consertar todos os links. Isso acontece o tempo todo. Links quebrados são uma parte natural da Internet. Moz, se formos ao nosso relatório de links quebrados, temos dezenas de milhares de links quebrados. Não valeria a pena nosso tempo consertar cada um, e seria uma perda de dinheiro e esforço. Mas consertar os bons, consertar aqueles com alta autoridade, com sinais de atualização e redirecionar para os URLs relevantes ou originais, esses são os que terão valor.

Portanto, você não quer dar a seus desenvolvedores uma lista de 10.000 links quebrados e dizer: “Ei, conserte tudo isso.” Eles ficarão bravos com você e você não verá o valor disso. Então, se você quiser algumas dicas sobre como consertar links quebrados, como encontrar esses links de alto valor, temos um vídeo do Dr. Pete com dicas sobre como fazer isso exatamente usando o Moz. Você pode usar muitas outras ferramentas.

O Google Search Console e outros são excelentes nisso. Então, sim, conserte esses links quebrados. Você não tem que consertar todos eles. É assim que você obterá o valor. Deixe-nos suas dicas nos comentários abaixo. Obrigado a todos.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com


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