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Identificar padrões de desempenho de pesquisa avançada do GSC (e o que fazer a respeito)


O Google Search Console é de longe o dispositivo mais usado no kit de ferramentas de SEO. Não apenas nos fornece o entendimento mais próximo que podemos ter do comportamento e percepção do Googlebot das propriedades do nosso domínio (em termos de indexabilidade, usabilidade do site e muito mais), mas também nos permite avaliar os KPIs de pesquisa com os quais trabalhamos com muito rigor. ficar melhor. GSC é gratuito, seguro, fácil de implementar e hospeda a forma mais pura de vocês dados de KPI de desempenho de pesquisa. Parece perfeito, certo?

No entanto, a falta de capacidade de analisar esses KPIs em escalas maiores significa que muitas vezes podemos ignorar pontos cruciais que indicam o verdadeiro desempenho de nossas páginas. Estar limitado a 1.000 linhas de dados por solicitação e filtragem restrita torna o refinamento de dados e a descoberta de crescimento entediante (ou quase impossível).

Os SEOs amam o Google Search Console, ele tem os dados perfeitos, mas, infelizmente, não é a ferramenta perfeita para interpretar esses dados.

Para sua informação: existe uma API

Para começar a aproveitar o GSC tanto quanto possível, uma opção é usar uma API que aumenta o número de solicitações para 25.000 linhas por puxada. A maravilhosa Aleyda Solis criou um relatório prático do Google Data Studio
usando uma API muito fácil de instalar e configurar de acordo com suas necessidades.

Você também pode usar algo pronto para usar. Neste post, os exemplos usam o Ryte Search Success porque torna muito mais fácil, rápido e eficiente trabalhar com esse tipo de dados em escala.

Usamos o Search Success para vários projetos diariamente, seja ajudando um cliente com um tópico específico ou realizando otimizações em nossos próprios domínios. Então, naturalmente, encontramos muitos padrões que fornecem uma indicação maior do que está acontecendo nas SERPs.

Independentemente de como você usa os dados de desempenho de pesquisa do GSC, você pode transformá-los em uma obra-prima com a garantia de obter o máximo de suas métricas de desempenho de pesquisa. Para ajudá-lo a começar com isso, demonstrarei alguns padrões avançados e francamente interessantes que encontrei com frequência ao analisar dados de desempenho de pesquisa.

Então, sem mais delongas, Vamos fazer isso.

As principais atualizações te desanimaram?

Quando olhamos para as atualizações principais, sempre parece o mesmo. Abaixo você pode ver um dos exemplos mais claros de uma grande atualização. Em 6 de maio de 2020, houve uma queda dramática nas impressões e cliques, mas o que é realmente importante focar é a queda acentuada no número de palavras-chave de classificação.

O número de palavras-chave de classificação é um KPI importante, porque ajuda a determinar se um site está constantemente aumentando seu alcance e relevância de conteúdo. Além disso, você pode relacioná-lo aos volumes de pesquisa e tendências ao longo do tempo.

Dentro deste projeto, encontramos centenas de casos que se parecem exatamente com os exemplos abaixo: termos lucrativos subiram nas páginas dois e três (enquanto o Google percebe a relevância do ranking) antes de finalmente chegar ao top 10 a ser testado.

Há um aumento correspondente nas impressões, no entanto, a taxa de cliques para essa palavra-chave importante permaneceu em apenas 0,2%. De 125.000 pesquisas, a página recebeu apenas 273 cliques. Claramente, isso não é o suficiente para que este domínio permaneça entre os dez primeiros, e é por isso que, durante o lançamento da atualização principal, o Google rebaixou esses importantes países com baixo desempenho.

O exemplo abaixo é muito semelhante, porém vemos uma altitude maior na página um devido ao fato de que há menos impressões. O Google provavelmente está tentando obter resultados estatisticamente relevantes; portanto, quanto menos impressões uma palavra-chave tiver, mais tempo demorará o teste. Como você pode ver, 41 cliques de 69 mil impressões mostram que nenhum mecanismo de pesquisa estava clicando no site por meio dessa palavra-chave de negócios e, portanto, eles voltaram para as páginas dois e três.

Este é um padrão típico de atualização do kernel que testemunhamos centenas de vezes. Isso nos mostra que o Google também está procurando claramente esses padrões para encontrar o que pode ser irrelevante para seus usuários e o que pode dizer adeus à página um após uma atualização.

Tente passar nos “10 melhores testes” com louvor

Nunca podemos saber com certeza quando o Google lançará uma atualização importante, nem podemos ter certeza do que resultará em um downgrade. No entanto, devemos sempre tentar detectar esses sinais reveladores rapidamente e reagir antes que uma grande atualização seja pensada.

Certifique-se de ter um processo em vigor para descobrir CTRs mais baixos e tirar proveito de táticas como teste de cópia de snippet e resultados aprimorados ou geração de snippet em destaque, que terão como objetivo superar as expectativas de CTR do Google e proteger seus 10 principais posições.

Claro, também testemunhamos esses clássicos “10 testes principais” fora das principais atualizações do Google.

O exemplo abaixo é de nosso amado subdomínio en.ryte.com, que visa gerar leads para nossos serviços e abriga nossa extensa wiki e revista de marketing online, gerando naturalmente tráfego para muitas consultas. para fins informativos.

Aqui está o desempenho de classificação para a palavra-chave “bing”, que é uma consulta de navegação típica com toneladas de impressões (alguns usuários do Google pesquisando pelo Bing!). Podemos ver os 10 principais testes claramente quando os picos em azul claro mostram um aumento correspondente nas impressões.

Embora pareça uma grande quantidade de impressões para atrair para o nosso site, na verdade ninguém você está clicando em nós porque os motores de busca querem navegar para bing.com e não nosso artigo Wiki informativo. Este é um caso claro de intenção de pesquisa dividida, em que o Google pode exibir documentos com diferentes intenções para tentar atender àqueles que estão fora de suas premissas. Claro, o CTR de 0% prova que esta página não vale a pena para ninguém, e fomos rebaixados.

Curiosamente, essa perda de posição nos custou muitas impressões. Isso causou uma grande queda na “visibilidade” e fez com que parecesse que a atualização principal de janeiro havia nos atingido drasticamente. Após uma inspeção mais detalhada, descobrimos que havíamos perdido essa e outras consultas de navegação semelhantes, como “gmail”, o que fez com que a queda geral do KPI parecesse pior do que era. Devido à falta de impacto que isso terá em nossos cliques engajados, essas são classificações eliminadas com as quais certamente não perderemos o sono.

A meta de classificação alta para esses termos de alto volume de pesquisa com uma intenção que você não pode satisfazer é útil apenas para otimizar “classificações de visibilidade”. Pergunte a si mesmo se vale a pena gastar seu precioso tempo concentrando-se neles, porque é claro que você não trará cliques valiosos para suas páginas com eles.

Não perca tempo perseguindo consultas de alto volume que não beneficiarão seus objetivos de negócios

Em minha carreira de SEO, às vezes peguei o caminho errado de gastar tempo otimizando palavras-chave com aparência atraente com grande volume de pesquisas. Na maioria das vezes, essas classificações retornaram pouco valor em termos de qualidade do tráfego, simplesmente porque você não estava avaliando a intenção do mecanismo de pesquisa corretamente.

Hoje em dia, antes de investir meu tempo, procuro interpretar melhor quais desses termos agregam valor ao meu negócio. A palavra-chave me trará cliques? Esses cliques permanecerão em meu site para alcançar algo significativo (ou seja, há uma meta relevante em mente?), Ou estou perseguindo essas classificações por causa de uma métrica de vaidade? Sempre avalie o impacto que essa alta classificação trará para o seu negócio e ajuste suas estratégias de acordo.

O exemplo abaixo é para o termo “SERP”, que é muito informativo e provavelmente só é usado para aprender o que a sigla significa. Para tal consulta, não esperaríamos um grande número de cliques; no entanto, tentamos usar uma cópia melhor do snippet para converter a intenção de resposta em intenção de investigação, gerando assim mais visualizações.

No entanto, não funcionou exatamente. Fomos pré-qualificados na página dois e testamos na página um (você pode ver o aumento correspondente nas impressões abaixo), mas ficamos aquém das expectativas com uma CTR ruim de 0,1% e caímos novamente.

Mais uma vez, não estávamos soluçando nossas boas cervejas bávaras com a perda. Existem muitos tópicos mais valiosos relacionados ao tráfego que merecem nossa atenção.

Esteja sempre alerta para aqueles com CTR de baixo desempenho

Algo em que ficamos felizes em agir foi o artigo wiki de ‘meta palavras-chave’. Antes de termos um momento de silêncio sobre o fato de que as “meta palavras-chave” ainda estão sendo pesquisadas intensamente, observe como saltamos dramaticamente da página quatro para a página um no lado esquerdo do gráfico. Não sabíamos o movimento dessa palavra-chave e, portanto, seu trecho simples raramente era clicado e retrocedido.

Depois de alguns meses, a classificação da página um ressurgiu e, desta vez, agimos após encontrá-la em nosso Relatório de desempenho de baixo CTR. O snippet foi direcionado para a intenção do mecanismo de pesquisa e a página foi aprimorada paralelamente para fornecer uma resposta mais direta às questões principais.

Isso não só teve um impacto positivo em nosso CTR, mas também recebemos o snippet em destaque. É muito importante identificar esses dez primeiros testes com antecedência para que você possa agir e fazer algo para se manter destacado entre os dez primeiros.

Identificamos esta e muitas outras consultas de desnutrição usando o Relatório de baixo desempenho de CTR. Traça todas as CTRs das consultas e relatórios em que esperaríamos mais cliques para a intenção, impressões e posição dessa palavra-chave (assim como os modelos do Google provavelmente também devem fazer). Usamos esse relatório extensivamente para identificar os casos em que merecemos mais tráfego e para garantir que permaneçamos entre os 10 primeiros ou sejamos empurrados ainda mais para cima.

Quantifique a importância dos snippets em destaque

Falando em snippets em destaque, o diagrama abaixo demonstra como pode ser quando você tem a sorte de estar no local, em vez de quando não está. A palavra-chave “reiniciar iphone” do blog de tecnologia de um cliente teve uma CTR de 20% com o trecho em destaque, enquanto sem o trecho em destaque era de 3% sombrios. Você pode mudar o jogo para ganhar um trecho de destaque relevante devido ao enorme impacto que isso pode ter no seu tráfego de entrada.

Os snippets em destaque às vezes podem ter uma má reputação, devido ao risco de gerar uma CTR mais baixa do que um resultado padrão, especialmente quando acionados para consultas com uma intenção informativa maior. Tente lembrar que os trechos em destaque podem mostrar sua marca com mais destaque e podem ser um grande sinal de confiança para o usuário médio. Mesmo se os usuários estivessem satisfeitos com o SERP, o snippet em destaque pode, portanto, fornecer benefícios colaterais valiosos, como melhor reconhecimento da marca e conversões potencialmente mais altas por meio desse fator de confiança.

Quer encontrar algumas oportunidades de snippet em destaque rápido para as quais você só precisa redirecionar o conteúdo existente? Filtre suas consultas GSC usando modificadores de pergunta e comparações para encontrar aquelas palavras-chave dignas de snippet em destaque que você pode obter e roubar rapidamente.

Você está entre os 10 melhores materiais, e agora?

Outra de nossas palavras-chave, “Arquitetura da Web”, é um ótimo exemplo de por que continuar a descobrir novos tópicos e conteúdo de baixo desempenho é tão crucial. Descobrimos que esse termo específico estava tendo problemas há algum tempo durante nossa pesquisa de tópicos em andamento e começamos a fazer melhorias para aumentar sua classificação para o top 10. Você pode ver os casos reveladores do Google descobrindo o propósito, a qualidade e a relevância disso Recentemente. Documento atualizado enquanto passa para a página um.

Nós nos saímos bem em cada um de nossos testes. Por exemplo, nas posições 10-8, conseguimos um CTR de 5,7%. o que é bom para aquele lugar.

Depois de passar nesse teste, passamos para as posições de 4 a 7, onde alcançamos uma CTR bem-sucedida de 13%. Algumas semanas depois, atingimos uma posição média de 3,2 com uma CTR saborosa de 18,7% e, depois de um tempo, até ensacamos o snippet em destaque.

Isso levou apenas três meses desde que a oportunidade foi identificada até que ela subisse na classificação e o trecho em destaque fosse conquistado.

É claro que não se trata apenas de CTR, mas do clique longo – a principal métrica do Google que indica que um site oferece o melhor resultado possível para seus usuários de busca. Quantos cliques longos existem em comparação com a média de cliques, cliques curtos e com que frequência o último clique mostra que a intenção de pesquisa está sendo alcançada com sucesso? Verificamos no Google Analytics e de 30 mil impressões, as pessoas passam em média cinco minutos nesta página, então é um ótimo exemplo de um clique longo positivo.

Otimize as respostas, não apenas as páginas

Estas não são páginas, são informações individuais e suas respostas correspondentes que se destinam a atender às consultas.

No diagrama abaixo, você pode ver o Google ajustando as palavras-chave para as quais páginas específicas são classificadas. Este URL classifica para 1.548 palavras-chave colossais, mas puxar algumas das mais importantes para uma análise individual detalhada nos ajuda a rastrear muito melhor a tomada de decisão do Google.

Ao comparar essas duas palavras-chave, você pode ver que o Google promoveu o melhor desempenho na página um e empurrou o mais fraco para baixo. A forte diferença na CTR se deve ao fato de que o snippet realmente almeja apenas uma parte das palavras-chave em sua classificação, o que levou o Google a ajustar a classificação. Nem sempre se trata de um snippet estar errado, é sobre outros snippets serem melhores e se a consulta pode merecer informações melhores em vez do snippet.

Lembre-se de que a qualidade do site e o SEO técnico ainda são essenciais

Uma coisa que sempre gostamos de enfatizar é que você nem sempre deve julgar seus dados muito rapidamente, porque pode haver erros técnicos subjacentes que o desanimam (como migrações com falha, sinais de classificação mistos, ativos bloqueados etc.).

O caso a seguir ilustra perfeitamente porque é muito melhor analisar esses dados com uma ferramenta como o Ryte, porque com o GSC você verá apenas uma pequena parte do que está acontecendo e com uma visão de alto nível. Você deseja comparar as páginas individuais classificadas para sua palavra-chave para revelar qual é realmente a raiz do problema.

Você provavelmente está muito surpreso com essa queda dramática, porque antes da queda, essa era uma palavra-chave de alto desempenho com uma ótima CTR e um longo reinado na posição superior.

Esta palavra-chave estava na posição um com um CTR de 90%, mas então o domínio adicionou uma diretiva noindex à página (facepalm). Então, o Google substituiu aquele URL de classificação número um por seu subdomínio, que já estava classificado em segundo lugar. No entanto, a página inicial do subdomínio não era o local ideal para a consulta, pois os usuários não conseguiam encontrar as informações corretas imediatamente.

Mas ficou ainda pior, porque eles decidiram redirecionar 301 aquela página inicial do subdomínio para a página inicial do domínio de nível superior, então agora o Google foi forçado a inicialmente classificar uma página genérica que claramente não tinha as informações corretas para satisfazer. essa consulta específica. Como você pode ver, eles caíram completamente dessa posição superior, pois era irrelevante, e o Google não conseguiu recuperar a página correta para o trabalho.

Algo semelhante aconteceu no exemplo a seguir. O resultado na posição um para um termo muito interessante com um CTR fantástico de repente retornou um 404, então o Google começou a classificar uma página diferente do mesmo domínio, que estava associada a um tópico ligeiramente semelhante, mas impreciso. Novamente, esse não era o ajuste correto para a consulta, então o desempenho geral diminuiu.

É por isso que é tão importante olhar não apenas para os dados gerais, mas ir fundo, especialmente se houver várias páginas na classificação para uma palavra-chave, para que você possa ver exatamente o que está acontecendo.

Você tem spam?

O ponto final não é exatamente um padrão a ser considerado, mas sim uma lição sábia para resumir tudo o que explorei neste post.

Em grande escala, o Google está testando as páginas entre os 10 principais resultados para encontrar o melhor posicionamento com base nesse desempenho. Com isso em mente, por que não podemos pedir às pessoas que vão aos SERPs, cliquem em nossos resultados e colham os saborosos benefícios dessa posição melhorada? Ou melhor ainda, por que não automatizamos isso continuamente para todas as nossas 10 consultas mais testadas?

Claro, essa abordagem é muito fraudulenta, contra as diretrizes e algo contra o qual o Google pode se proteger facilmente. Você não precisa tentar fazer isso também, porque Marcus (sendo curioso para SEO) já tentou.

Um dos seus domínios em anúncios de emprego é a classificação para a palavra-chave de foco “anúncios de emprego” e, como você pode imaginar, esse é um termo altamente competitivo que exige muito esforço para ser qualificado. Ele estava na posição 6.6 e tinha um CTR decente, mas eu queria otimizá-lo ainda mais e escalar esses SERPs até a posição um.

Ele aumentou artificialmente sua CTR usando métodos inteligentes que acabaram obtendo uma CTR “muito confiável” de 36% na posição nove. Logo, na posição 10, tinha um CTR de 56,6%, ponto em que o Google começou a perceber a manipulação do spam e derrubou-o nas SERPs. Lição aprendida.

Claro, esta foi uma experiência para entender em que ponto o Google detectaria o comportamento de spam. Eu não recomendaria realizar esses tipos de táticas para ganho pessoal, porque o melhor para a saúde e a saúde do seu site é se concentrar em qualidade de seus cliques. Mesmo que esse teste funcione bem e as classificações melhorem, com o tempo, seus visitantes podem não se identificar com seu conteúdo, e o Google pode se lembrar que essa posição inferior estava inicialmente em vigor por um motivo. É um ciclo contínuo.

Eu encorajo você a alcançar seus resultados organicamente. Aproveite o poder da otimização de snippet em paralelo com o conteúdo contínuo e melhorias de domínio para aumentar não apenas a quantidade e a qualidade de seus cliques, mas também as experiências em seu site que impactam seu SEO e crescimento de negócios por meio longo prazo.

conclusão

Resumindo, não se esqueça de que os dados de desempenho de pesquisa do GSC fornecem as melhores informações sobre o desempenho real do seu site. Os rastreadores de classificação são ótimos para pesquisas de concorrentes e instantâneos SERP, mas os dados de posição são apenas uma classificação absoluta de uma variável definida como local e dispositivo. Use seus próprios dados GSC para análise de padrões intrínsecos, diagnósticos e descoberta de crescimento.

Mas grandes quantidades de dados trazem grandes responsabilidades. Certifique-se de encontrar e compreender os padrões que você precisa estar ciente, como os 10 principais testes com dificuldades, fragmentos de baixo desempenho, falhas e qualquer outra coisa que irá privá-lo do sucesso pelo qual você trabalha tanto.


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