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HBO Max Library é incrível, mas precisa de mais para desafiar a Netflix – Quartz


As guerras de transmissão têm outro novo participante, com o lançamento da HBO Max hoje nos EUA. EUA

Um produto da WarnerMedia de propriedade da AT&T, o HBO Max permite que os usuários transmitam todos os programas da HBO, juntamente com uma variedade de conteúdo que a WarnerMedia possui ou licenciou, incluindo filmes da Warner Bros. e programas da Cartoon Network, TNT, CNN e mais. No total, a WarnerMedia diz que o serviço oferece mais de 10.000 horas de conteúdo, aproximadamente o dobro da quantidade disponível no serviço de streaming da Disney, Disney +, quando foi lançado no ano passado.

E o preço da HBO Max é o mesmo. Embora a maioria dos clientes existentes da HBO possa se inscrever sem custo adicional, os novos assinantes pagarão US $ 15 por mês, mais do que o dobro do custo do Disney + e até alguns dólares a mais do que a assinatura do Netflix.

Mas pode valer a pena. De todos os novos serviços de streaming que chegam ao mercado, o HBO Max inclui de longe a biblioteca de conteúdo inicial mais forte. Em particular, contrasta com as bibliotecas de lançamento da Disney +, que estreou em novembro com o conteúdo esperado de suas marcas lucrativas (Marvel, Lucasfilm e Pixar), mas não muito mais, e a Apple TV +, lançada alguns dias depois. . com um punhado de originais decepcionantes e nenhum conteúdo da biblioteca.

O set de filmagem da Warner Bros. disponível na HBO Max é enorme e realmente inclui algo para todos. Possui franquias de grande sucesso (O Senhor dos Anéis, Velozes e Furiosos); o universo da DC Comicsbobo da corte, Mulher Maravilha, Aquaman); taxa de família (Escola de Rock, Madagáscar, Detetive Pikachu); dramas românticosNasce uma estrela); e comédias de estúdio (Trovão tropical, queimada, A ressaca)

E esses são apenas os filmes modernos de Hollywood: HBO Max tem uma lista com curadoria de filmes clássicos (A Casa Branca, O que o vento levou, O mágico de Oz, norte por noroeste, etc.) e, pela primeira vez em um serviço de streaming, cada filme produzido por Studio Ghibli, a famosa empresa de animação japonesa.

A WarnerMedia também obteve magicamente os direitos de transmitir todos os oito filmes de Harry Potter no último minuto antes do lançamento. Não se esperava que a HBO Max incluísse o menino assistente, seus direitos de distribuição foram autorizados pela NBCUniversal há vários anos, mas quando os usuários abriram o aplicativo HBO Max pela primeira vez hoje, eles foram recebidos com uma cara familiar:

HBO Max

A biblioteca é uma base sólida sobre a qual construir. Mas construído, deveria.

O HBO Max acabará por ter sucesso ou falhar em sua capacidade de adicionar conteúdo de qualidade por um longo período de tempo. Ter os filmes da HBO e da Warner Bros. alimentando automaticamente o conteúdo da plataforma é um bônus, desde que os braços da WarnerMedia possam continuar produzindo um bom conteúdo no ritmo exigido para competir em um cenário competitivo de streaming. Mas a WarnerMedia precisa provar que pode criar e manter um conteúdo original popular feito especificamente para a HBO Max.

Os primeiros retornos desse conteúdo original, apelidado de “Max Originals”, não são ótimos. O HBO Max foi lançado com apenas alguns títulos originais, e nenhum deles foi particularmente bem recebido pelos críticos, como a antologia rom-com. Vida amorosa estrelado por Anna Kendrick e o reality show Craftopia.

A WarnerMedia promete pelo menos 22 outros originais até o final do ano, mas muitos dos conteúdos mais ambiciosos, como uma adaptação do romance pós-apocalíptico Estação onze de Atlanta O diretor Hiro Murai está inacabado, sem data específica de lançamento.

O coronavírus adiciona uma complicação adicional a cada serviço de streaming. E os novatos como HBO Max, que estão apenas tentando decolar em meio a uma interrupção universal na produção de filmes e televisão, serão atingidos com mais força.

Além disso, a HBO Max ainda não criou uma identidade para si mesma. Ele sempre terá a HBO, mas já sabemos que, por si só, não é suficiente para tornar o serviço o concorrente da Netflix que a AT&T quer que seja. A marca HBO é destaque no aplicativo, mas também é fácil ver como seu conteúdo será absorvido pelo vórtice de streaming, girado e cuspido próximo a qualquer outro tipo de conteúdo, até o ponto em que os programas estão sendo exibidos. HBO indistinguível de “Max Originals” e títulos licenciados.

HBO Max

(Notavelmente, não existe um centro de lançamento para o Max Originals, apesar do fato de ele aparecer no marketing inicial da plataforma.)

A escassez inicial de originais fortes talvez tenha levado a um marketing sem brilho, pois a WarnerMedia procura maneiras criativas de anunciar conteúdo que os consumidores já viram. Um anúncio altamente difamado divulgado pela empresa apresentava Tony Soprano, da HBO, ao lado de personagens dos seriados da rede. amigos e Teoria do Big Bang:

A força da biblioteca inicial da HBO Max e sua grande base de assinantes existente da HBO (cerca de 35 milhões nos EUA) devem chamar a atenção para o serviço e torná-lo mais competitivo. Mas não existe um plano atual de monetizar os assinantes existentes além do que eles já estão pagando pela HBO. A única maneira de deixar a Netflix realmente nervosa é melhorar o conteúdo original, atraindo novos espectadores que até agora resistiram ao apelo da marca de prestígio da HBO.



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