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Fragmentos em destaque: o que saber e como apontar – Whiteboard Friday


Os fragmentos apresentados continuam sendo a melhor maneira de adquirir imóveis para primos da SERP e parecem estar mudando o tempo todo. Hoje, Britney Muller compartilha os resultados das pesquisas mais recentes da Moz sobre tendências e dados dos trechos em destaque, além de dicas e truques fantásticos para ganhar o seu.

(E não podemos resistir e, se ele abre o apetite para todas as coisas importantes, manter o seu lugar no próximo seminário web, mesmo com a Britney mais Dados e delivery exclusivos!)

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Transcrição de vídeo

Olá, fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday.

Hoje falamos sobre todos os trechos em destaque, então, quais são eles, que tipo de pesquisa descobrimos sobre eles recentemente e o que você pode levar ao escritório para apontá-los e basicamente roubar resultados de pesquisa.

O que é um fragmento em destaque?

Para ser claro, o que é um recorte em destaquemeut?

Se eu fizesse uma pesquisa por "eles são crocs comestíveis", veria um snippet em destaque como este:

Basicamente, fornece informações sobre sua pesquisa e cita um site. Isso não deve ser confundido com um caixa de resposta, onde é apenas uma resposta e não há aspas. Se você pesquisar quantos dias há em fevereiro, o Google provavelmente informará apenas 28 e não há compromissos. Essa é uma caixa de respostas em vez de um trecho em destaque.

Descobertas que precisam saber sobre trechos em destaque

O que descobrimos recentemente sobre os fragmentos em destaque?

23% de todas as páginas de resultados de pesquisa incluem um snippet em destaque

Bem, nós sabemos que eles estão em 23% de todas as páginas de resultados de pesquisa. Isso é selvagem: aumentou mais de 165% desde 2016.

Nós sabemos que eles estão crescendo.

Existem 5 tipos gerais de fragmentos em destaque

Sabemos que o Google continua a fornecer cada vez mais espaços diferentes e também sabemos que existem cinco tipos gerais de snippets em destaque:

  1. Parágrafo
  2. Lista
  3. Quadro
  4. Vídeo
  5. Acordeão

O mais comum que vemos são os parágrafo e ele pronto. A lista pode vir em formato numérico ou marcadores.

Mas também vemos mesas e então video. O vídeo é interessante porque ele só irá mostrar uma seção específica de um vídeo que você acha que você precisa consumir para obter a sua resposta, que é sempre interessante.

Ultimamente, começamos a perceber acordeões, e não temos certeza se eles estão testando isso ou se ele pode ser implementado. Mas eles parecem muito As pessoas também pedem caixas à medida que se expandem e quase mostram fragmentos em destaque adicionais, o que é fascinante.

Parágrafos (50%) e listas (37%) são os tipos mais comuns de fragmentos em destaque

Outra coisa importante a se vestir é que sabemos Parágrafos e listas são os mais comuns, E podemos ver isso aqui. Cinqüenta por cento de todos os resultados de fragmentos pendentes são parágrafos. Trinta e sete por cento estão prontos. É uma tonelada Então desce um pouco a partir daí. Nove por cento são tabelas, e pouco menos de dois por cento são vídeos e menos de dois por cento são acordeões. É bom saber.

Metade de todos os fragmentos apresentados faz parte de um carrossel

Curiosamente, metade de todos os fragmentos apresentados fazem parte de um carrossel. O que queremos dizer com carrossel é quando você vê esse tipo de opções circulares em um fragmento destacado na parte inferior.

Então, se olhando, eu acho que foi sapatos confortáveis, você tem opções para as mulheres: um botão carrossel circular, para o trabalho e elegante. O que acontece quando você clica neles é que você recalibra o fragmento destacado e altera para o que você clicou. Então começa a ficar muito, muito nicho. Você pode ter começado com essa pesquisa muito geral, e o Google está basicamente implorando para que você refine o que está procurando. É muito, muito interessante e algo a considerar.

As caixas Ask também estão em 93,8% das SERPs dos fragmentos em destaque

Também sabemos que as pessoas também pedem que as caixas estejam em 93,8% dos SERPs dos fragmentos em destaque, o que significa que eles estão quase sempre presentes quando há um fragmento em destaque, o que é fascinante. Eu acho que há muitas informações boas que podemos obter dessas pessoas. Faça também perguntas para gerar sua pesquisa de palavras-chave e entender melhor o que as pessoas estão procurando.

"Os Crocs devem ser usados ​​com meias?" É uma pergunta muito importante. Você tem que entender essas coisas.

Sites informativos estão ganhando

Vemos que os sites que fornecem informações financeiras e educacionais estão indo muito bem no espaço do snippet em destaque. Então, novamente, algo a ter em mente.

Seja um detetive e teste!

Você sempre deve explorar os fragmentos que deseja classificar.

  • Onde você está agarrando a página?
  • Que tipo de marcação é essa?

Comece a ser um detetive e veja todas essas coisas. Então, agora, para coisas boas.

Como ganhar snippets em destaque

O que você pode fazer especificamente para ganhar um snippet em destaque?

Estes são um tipo de quatro etapas resumidas que eu inventei para ajudá-lo com isso.

1. Saiba quais palavras-chave em destaque do snippet estão na primeira página

Portanto, o número um é saber quais palavras-chave de snippet em destaque o seu site ocupa. É realmente fácil fazê-lo no Keyword Explorer no Moz.

Gif animado do uso do Keyword Explorer para pesquisar crocs.com

Portanto, se você procurar o domínio raiz e simplesmente colocar o seu site em Moz Keyword Explorer, mostrar todas as palavras-chave de classificação para esse domínio específico.

A partir daí, você pode filtrar por classificação ou por intervalo, de 1 a 10:

Quais são as palavras-chave nas quais você classifica atualmente de 1 a 10?

Em seguida, adicione essas palavras-chave a uma lista. Depois que eles aparecem na sua lista, você pode filtrar por um snippet em destaque.

Isso é uma coisa boa. Este é o seu playground. É aqui que estão suas oportunidades. Fica muito divertido daqui.

2. Conheça a intenção de seus mecanismos de pesquisa

O número dois é saber a intenção dos seus motores de busca.

Se uma das suas palavras-chave for "Fantasias de Halloween DIY" e a página de resultados da pesquisa for composta por vídeo, imagens e conteúdo muito visual, você deverá fornecer conteúdo visual para competir com uma intenção como essa.

Obviamente, há uma intenção por trás da pesquisa em que as pessoas querem ver o que é e ajudar nesse processo. É uma grande parte da criação de conteúdo ser classificada nos resultados da pesquisa, mas também apresenta trechos. Conheça a intenção.

3. Forneça respostas e conteúdo sucinto

Número três, forneça respostas e conteúdo curtos. Pule palavras desnecessárias. Vimos que o Google fornece informações breves e concisas, especialmente para resultados de voz. Sabemos que esse é o caminho a seguir, então eu recomendo fazê-lo.

4. Monitore os objetivos dos fragmentos em destaque

Número quatro, monitorar estes objectivos fragmentos de destaque, se você está ativamente tentando orientá-las ou se você tem atualmente eles. O STAT fornece realmente ótimos alertas. Você pode realmente receber uma notificação por email se perder ou ganhar um snippet em destaque. É uma das maneiras mais fáceis que descobri para acompanhar todas essas coisas.

Conselho profissional: adicione um tl; resumo dr

Um conselho profissional é adicionar um resumo "muito longo, não lido" às suas páginas mais populares.

Você sabe o conteúdo que a maioria das pessoas vêm para o seu site ou talvez ele faz melhor conteúdo em suas conversões, qualquer que seja. Se você pode fornecer conteúdo resumido nessa página, somente as informações de chave ou o que seja na parte superior ou inferior, pode qualificar-se para todos os tipos de fragmentos em circulação. Coisas muito legais e fáceis de jogar e experimentar.

Quer mais dicas e truques? Temos um webinar para isso!

Por fim, para obter mais dicas e truques, você deve se inscrever totalmente no webinar de fragmentos que estamos realizando. Vou hospedá-lo em algumas semanas.

Salve meu lugar!

Eu sei que os lugares são limitados, mas estaremos compartilhando toda a pesquisa que descobrimos e ainda mais dicas e truques. Espero que tenham gostado, e agradeço por ver este fórum na sexta-feira.

Mantenha-me informado sobre qualquer uma das suas batalhas de fragmentos em destaque ou o que você está tentando obter ou qualquer briga abaixo nos comentários. Espero ver todos vocês em breve. Muito obrigado por se juntar a mim. Até a próxima.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com



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