Cidadania

Explorando a indústria de moda plus size de US $ 1 bilhão da Nigéria – Quartz Africa

“Quando me mudei para o Reino Unido, foi um grande choque cultural, pois se tratava de garotas magras”, diz Ojoma Idegwu da Dear Curves, uma marca africana que vende em varejistas como Lagos e 41 Luxe com sede em Londres. .

A nigeriana agora radicada no Reino Unido diz que sua dificuldade em encontrar roupas que a favorecessem influenciou o tipo de roupa que ela cria para a marca, desenhando para Gabrielle Union, Loni Love e Danielle Lee.

O preconceito da indústria da moda contra pessoas plus size não é desconhecido. O que é pouco explorado é o efeito que esses padrões globais de beleza têm em mulheres que não estão no Ocidente. A Nigéria, país com a maior população de negros do mundo, não ficou isenta desse preconceito.

À medida que surgem conversas globais sobre por que a indústria da moda deve incluir tamanhos grandes, a própria indústria da moda da Nigéria também está tendo um momento de acerto de contas, acordando para o fato de que não pode ignorar um mercado que estima-se que represente cerca de um quinto do mercado do país. mercado de moda projetado de US$ 4,7 bilhões.

Globalmente, estima-se que o mercado plus size chegue perto de US$ 700 bilhões até 2027, com um CAGR impressionante de 5,9% de 2021 a 2027. Embora essas métricas sejam impressionantes, o mercado plus size nigeriano ainda tem muito espaço. são aqueles que estão aproveitando esse potencial.

Designers e eventos nigerianos estão normalizando a moda plus size

A centralidade no cliente é tudo, e os designers têm um papel fundamental em quebrar essa indústria multibilionária. “Só sabia que estava cansada de ir às lojas e não encontrar nada para vestir. Longe vão aqueles dias em que você encontra roupas em materiais e estilos muito pouco lisonjeiros”, diz Kafilat Olamide Salisu ‘Kakah’, fundador da Reign Lagos, uma marca recém-desenvolvida que inclui tamanhos com uma tabela de tamanhos que atende até o tamanho 32.

Também acredito que a maioria das roupas serviria para a maioria das pessoas se estivessem bem apoiadas: justas nos lugares certos ou soltas nos lugares certos.

A sub-representação de modelos plus size na indústria global de passarelas é extremamente evidente e a indústria da moda nigeriana não fica de fora. No entanto, há aqueles que estão reformulando a narrativa.

“Depois de participar de mais de 14 shows na Nigéria e no exterior, parecia uma progressão natural mudar para uma plataforma onde a diversidade plus size é totalmente celebrada”, diz Temi Aboderin, fundadora da celebrada Plus Size Week. Plus Size Fashion (PSFW) da África. Quartzo. Embora atualmente em hiato devido à pandemia, o evento, que acontece desde 2017, tem abrigado muitas aspirantes a modelos plus size.

Sefi Oma enfrentou discriminação desde os 9 anos devido ao seu tamanho. Quando adolescente, suas roupas não lhe serviam, então ela mudou para a de sua mãe. Isso causou mais bullying e fez com que ele saísse. Como adulta, ela atualmente dirige a bem-sucedida Fatzine Entertainment, empresa controladora da Curvy Models, uma agência de modelos que destaca pessoas plus size na Nigéria e lhes dá oportunidades em espaços onde normalmente são excluídas.

queridas curvas

Em vez de shows tradicionais encenados exclusivamente para modelos plus size, entrar nesse mercado pode exigir que você se mova para grandes plataformas como a célebre Heineken Lagos Fashion Week, Arise Fashion Week, GTBANK Fashion, etc. construir um sentimento de inclusão.

“Quando essas marcas têm zero inclusão, tanto de designers quanto de modelos como um todo, isso mostra que a palavra ‘inclusividade’ é usada apenas no papel”, diz Kakah ao Quartz.

Varejistas e estoquistas são uma parte vital da indústria de vestuário

Os varejistas desempenham um papel fundamental na integração das funções de trabalho do consumismo entre as indústrias de vestuário e de tamanho grande. En 2020, la investigación mostró que el mercado minorista de ropa en Nigeria estaba valorado en $ 4800 millones, una tasa de crecimiento del 5,5 % y un valor estimado de $ 6300 millones para 2025. , y el posible mercado de tallas grandes será um exito.

“A maioria das marcas africanas no continente descobriu que as mulheres que atendem não são do tamanho típico das mulheres ocidentais, o que as torna mais inclusivas”, diz Ayotunde Rufai, cofundadora do comércio eletrônico de luxo. loja, Jendaya, citando Imad Eduso, uma marca de prêt-à-porter sediada em Lagos cujos designs locais são baseados em tecidos luxuosos de seda e linho.

Jendaya atualmente possui mais de 70 marcas de luxo africanas com foco não apenas na África Ocidental, mas em todo o continente. “Em termos de como operamos, trabalhamos em um módulo de marketplace, onde listamos itens e inventários de marcas parceiras e vários designers de todo o mundo.”

O módulo de negócios sob medida ou sob encomenda também é uma forma de as marcas incluirem o dimensionamento. É também uma boa maneira de minimizar o desperdício e promover um certo ângulo de respeito ao meio ambiente, ao mesmo tempo em que ajuda os designers a produzir roupas que valorizam o corpo dos consumidores, independentemente do tamanho.

“Também tiramos do módulo Moda Operandi, onde também temos designers sob encomenda como Abiola Olusola [a leading Nigerian clothing brand]fazer roupas com base em solicitações de tamanho.”

E os consumidores plus size na Nigéria?

“Às vezes, comprar roupas que valorizam nossos corpos pode parecer um esporte radical. Outras vezes, parece sorte”, diz Efua Oyofo, escritora de estilo de vida e consumidora plus size. Na maioria das vezes, para vencer esse estresse, as pessoas plus size chegam a colaborar com designers para conseguir o que desejam.

Os clientes querem usar roupas que lisonjeiem seus corpos. As texturas são importantes, assim como os têxteis, os cortes, a estética do design e a sensação da roupa no corpo.

reino dos lagos

“Acho que há uma percepção de que você não deve usar ‘este estilo’ porque seu tipo de corpo não é ‘esse estilo’. Entendo até certo ponto que você deve se vestir de acordo com seu tipo de corpo”, diz Reni Abina, fundadora da marca premium de roupas femininas Rendoll, “mas também acho que a maioria das roupas combina com a maioria das mulheres. agarrou nos lugares certos ou grátis nos lugares certos.

De acordo com Victoria Aigbobhiose, uma modelo independente plus size que agraciou os palcos do PSFW Africa e do Aboderin’s ELOY Awards, “Uma coisa que me fez sentir muito confiante durante o desfile foi o design que eu estava usando”. Aigbobhiose acrescenta: “As marcas precisam começar a tornar seus tamanhos de roupas mais flexíveis e nos manter em mente durante o design”.

reino dos lagos

Além disso, está a disparidade de preços que os tamanhos plus size continuam enfrentando em relação aos seus contemporâneos mais magros. “Entendo por que esses designers fariam algo que valeria alguns milhares de nairas a mais para tamanhos plus, pois exige mais tecidos”, diz Oyofo, “mas ainda acho que precisa haver algum tipo de democratização. É importante estar ciente disso, mas também é importante não estar. Acho bastante discriminatório.”

O designer, Abeni, tem um pensamento diferente sobre a disparidade de preços. “Na Rendoll, todos os clientes pagantes são iguais, seja tamanho 4 ou tamanho 20, e todos os nossos preços são os mesmos. Não cotamos com base no tamanho. A diferença entre fazer um vestido tamanho 10 e um vestido tamanho 18 é de apenas um metro, então acho que é um viés que as pessoas cobram significativamente mais por tamanhos grandes.”



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