Expansão do conteúdo: do aviso ao parágrafo e à página publicada – Whiteboard Friday

Todos nós já estivemos lá. Você está pronto para SEO para um projeto e também é responsável por obter um excelente conteúdo escrito de forma rápida e fácil. E se você não tiver um especialista à sua disposição, um ótimo conteúdo poderá parecer inacessível.

Não precisa ser assim. Na sexta-feira do Whiteboard de hoje, Russ Jones fornece as ferramentas e processos para expandir seu conteúdo de aviso para parágrafo e para peça publicada.

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Oi pessoal, é ótimo voltar aqui com vocês no Whiteboard na sexta-feira. Hoje vamos falar sobre expansão de conteúdo. É um termo que você provavelmente nunca ouviu antes, porque eu inventei. Felizmente, será útil para você no futuro. Mas acho que você entenderá exatamente o que estamos tentando alcançar aqui.

Como os SEOs produzem um ótimo conteúdo quando não são especialistas no assunto?

Veja bem, os otimizadores de mecanismo de pesquisa têm essa responsabilidade realmente estranha. Nossos clientes geralmente nos pedem para produzir conteúdo sobre coisas sobre as quais não temos nada para escrever. Como otimizador de mecanismo de pesquisa, sabemos exatamente o tipo de coisa que torna o conteúdo bom para o Google, mas isso não significa que temos algum conhecimento de domínio sobre o que o cliente está fazendo.

Talvez seu cliente seja algum tipo de artista ou tenha um restaurante. Você pode não saber nada sobre isso, mas ainda pode ter um prazo a cumprir para obter um bom conteúdo que fale em profundidade sobre algum tipo de tópico que não está realmente na sua casa do leme. Hoje vou falar sobre alguns truques que você pode usar para passar de um aviso para alguns parágrafos e, finalmente, para uma página publicada, para um bom conteúdo.

Aviso: se um especialista pode criar o conteúdo, você deve

Agora, quero voltar por um segundo e esclarecer uma coisa. Esta não é a maneira preferida de produzir conteúdo. Se você pode solicitar a um especialista que produza o conteúdo, peça ao especialista que produza o conteúdo e trabalhe otimizando esse conteúdo para que ele seja o melhor possível. É assim que deve ser feito sempre que possível.

Mas sabemos que esse não é o caso. A verdade é que a maioria dos proprietários de pequenas empresas não tem tempo para escrever artigos longos sobre seus serviços e ofertas e o que os torna especiais e os tipos de coisas que seus clientes podem precisar. Eles têm um negócio para gerenciar. Não há nada antiético em dedicar um tempo para tentar escrever um bom conteúdo para esse cliente.

Mas se você quiser fazer isso, realmente deve tentar criar algo que seja valioso. Espero que isso ajude você a fazer exatamente isso. Eu chamo isso expansão de conteúdo porque todo o objetivo é comece com um pequeno aviso e depois expanda-o um pouco e expanda-o um pouco e expanda-o até você finalmente encontrar algo que seja muito abrangente, útil e valioso para os clientes que estão lendo esse conteúdo.

Cada uma das etapas individuais é como respirar e soprar em um balão para torná-lo um pouco maior. Cada etapa é gerenciável à medida que expandimos esse conteúdo.

1. Comece com uma mensagem

Primeiro, temos que começar com algum tipo de tópico ou aviso. Neste exemplo, eu decidi apenas segurança de bicicleta o topo da minha cabeça. Estou aqui em Seattle e há bicicletas em todos os lugares.

É completamente diferente da Carolina do Norte, de onde eu sou, de onde você precisa entrar em um carro para ir a qualquer lugar. Mas, com a pronta segurança da bicicleta, agora precisamos pensar no que falaremos sobre a segurança da bicicleta. Sabemos mais ou menos do alto de nossas cabeças que os capacetes são importantes, pontuais e afins.

Encontre as perguntas que as pessoas fazem

Mas o que as pessoas realmente estão perguntando? Quais informações eles querem saber? Bem, há algumas maneiras de chegarmos a isso, e é exatamente procurando as perguntas que você está procurando. Um seria simplesmente digitar "segurança de bicicleta" no Google e procurar PAA ou People Also Ask. Essa é a função SERP que você verá no meio da página, que muitas vezes tem algumas perguntas e você pode clicar nela e haverá um pequeno trecho de destaque ou parágrafo de texto para ajudá-lo a responder.

Outra seria usar uma ferramenta como o Moz Keyword Explorer, onde você pode colocar "segurança da bicicleta" e selecionar um dos menus suspensos "são perguntas" e, em seguida, mostrará todas as perguntas que as pessoas fazem à segurança da bicicleta. Depois de fazer isso, você receberá um punhado de perguntas que as pessoas fazem sobre a segurança das bicicletas.

Nesse caso, os três que emergiram do PAA apenas para segurança da bicicleta foram:

• É seguro andar de bicicleta?
• Como posso melhorar a segurança?
• Por que a segurança das bicicletas é importante?

O que isso está fazendo é começar a nos levar a uma posição em que agora estamos construindo algum tipo de estrutura de tópicos do conteúdo que vamos construir.

Crie o esboço para o seu conteúdo

Acabamos de passar de um título que dizia segurança de bicicleta para um resumo com algumas perguntas que queremos responder. Bem, aqui está o truque. Segurança da bicicleta Obviamente, temos algumas idéias em mente sobre o que é importante para a segurança da bicicleta. Mas a coisa real que estamos tentando chegar aqui é autoritário ou valioso conteúdo.

Bem, o Google está lhe dizendo o que é isso. Quando você pressiona o botão para mostrar qual é a resposta para a pergunta, o Google informa que essa é a melhor resposta que encontramos na Internet para essa pergunta. O que eu recomendaria é que você reserve um tempo para copie a resposta para esse PAA, para essa pergunta. Porque é segurança de bicicleta é importante?

Você clica no botão e ele mostra a resposta. Então você faria anote o compromisso também Mas se você pensar bem, é exatamente assim que escreveria documentos da faculdade. Se eu estivesse escrevendo um artigo na faculdade sobre segurança de bicicletas, iria à biblioteca, identificaria livros sobre estudos de segurança etc. Então ele examinaria e provavelmente eles tirariam cartões de nota.

Você encontrará uma página específica que possui um parágrafo importante. Você escreveria uma paráfrase e depois escreveria a citação. Isto é exatamente o mesmo. Não estou dizendo para você copiar o conteúdo. Não é isso que vamos fazer no final. Mas, ao mesmo tempo, é como damos o próximo passo para expandir o conteúdo. O que fizemos aqui é agora passamos de um tópico para algumas perguntas.

Agora, para cada uma dessas perguntas, temos uma idéia de qual é a resposta objetiva. Mas é claro que o trecho em destaque não é a resposta completa. O snippet em destaque é apenas a resposta mais específica para a pergunta, mas não a completa. Não cobre todas as bases. Então, quais são algumas das coisas que podemos fazer para expandir ainda mais isso?

2. Extrair e explicar entidades

É aqui que realmente gosto de tirar proveito das tecnologias de PNL, tecnologias de programação em linguagem natural que nos permitirão expandir esse conteúdo de maneira a agregar valor ao usuário e, em particular, explicar aos usuários conceitos que ambos, como o escritor neste caso particular, e eles, como o leitor, podem não saber.

O meu favorito é um site chamado dandelion.eu. É totalmente gratuito para um certo número de usos. Mas se você estiver produzindo muito conteúdo, recomendo que você se inscreva nos serviços de API deles. O que você vai fazer é extrair e explicar entidades.

Imagine que você tenha esse trecho destacado aqui e esteja falando sobre segurança de bicicletas. Responda à pergunta: "Por que a segurança das bicicletas é importante?" Ele diz que os ciclistas que usam seus capacetes têm 50% menos chances de sofrer lesões cerebrais traumáticas em um acidente ou algo assim. Essa é a resposta no snippet em destaque que foi fornecido.

Bem, talvez você não saiba o que é uma lesão cerebral traumática, e talvez seus leitores não saibam o que é isso e por que é importante saber que uma coisa o protege tanto da outra.

Identifique e expanda a terminologia para suas perguntas.

É aí que extração de entidade Pode ser realmente importante.O que o dandelion.eu vai fazer é identificar essa frase nominal. Ele identificará a frase "lesão cerebral traumática" e fornecerá uma descrição exata do que é isso. Agora você pode expandir o parágrafo que você extraiu originalmente do snippet em destaque e adicionar uma citação sobre exatamente o que é uma lesão cerebral traumática.

Isso acontecerá para todas as perguntas. Você encontrará uma terminologia diferente que seu leitor talvez não conheça e poderá expandir essa terminologia.

3. Crie uma nova pesquisa

Agora, tudo o que quero fazer aqui neste processo não é apenas aproveitar o conteúdo sobre o qual outras pessoas escreveram, mas tentar fazer algo nova pesquisa Como você sabe, o Google Trends é provavelmente o meu lugar favorito para fazer pesquisas inovadoras, porque se existe um tópico no mundo, alguém o procura e podemos aprender coisas sobre a maneira como as pessoas pesquisam.

Use o Google Trends

Por exemplo, neste Google Trends que fiz, não me lembro dos produtos exatos que procurava, mas eram produtos específicos para segurança de bicicletas, como luzes de bicicleta, espelhos de bicicleta, câmeras de vídeo ou câmeras de bicicleta . etc. Na verdade, estou quase certo de que o vermelho tinha a ver com câmeras de bicicleta, porque estavam ficando mais baratas e mais acessíveis aos ciclistas. Eles se tornaram mais populares ao longo do tempo. Bem, isso é uma nova investigação.

Traga idéias, gráficos e pontos de discussão de sua pesquisa inovadora para sua redação.

Ao escrever este artigo aqui sobre segurança de bicicletas, você pode incluir muito mais do que outras pessoas disseram. Pode dizer Das várias maneiras de melhorar a segurança de sua bicicleta, o uso de uma câmera de bicicleta aumentou drasticamente ao longo do tempo.

4. Coloque tudo junto

Tudo bem. Portanto, agora que você tem algumas dessas pesquisas inovadoras, incluindo até gráficos que podem ser incluídos no seu conteúdo, precisamos juntar tudo isso. Começamos com a mensagem e depois passamos a alguns tópicos ou perguntas para responder. Em seguida, respondemos a essas perguntas e as expandimos, dando clareza e definições a termos que as pessoas podem não entender, e também adicionamos algumas pesquisas inovadoras.

Reescrever por relevância

O que vem a seguir O próximo passo é que precisamos reescrever para ser relevante. Esta é uma parte realmente importante do processo. Você descobrirá que quando escrever sobre um assunto que não conhece, provavelmente não usará a linguagem correta para descrever o que está acontecendo. Eu acho que um bom exemplo pode ser se você está escrevendo sobre golfe, por exemplo, e não sabe o que significa bater acidentalmente em uma bola de golfe indo para a direita ou para a esquerda.

Encontre palavras e frases relevantes com o nTopic

O que é um gancho e uma fatia? Agora, aqueles de vocês que jogam golfe, tenho certeza que sabem disso desde o início. Mas você não saberia usar esse tipo de terminologia se não fosse realmente um jogador de golfe. Bem, se você usar uma ferramenta como a nTopic, ela está no nTopic.org, e ela escreve seu conteúdo e o coloca lá e, em seguida, dá segurança à bicicleta como a palavra-chave que você deseja otimizar, ela informará todas as palavras e frases relevantes que você deve usar no conteúdo.

Ao fazer isso, você poderá expandir seu conteúdo ainda mais, não apenas com mais linguagem e definições que você conhece, mas com a linguagem real que os especialistas estão usando agora quando falam sobre segurança de bicicleta ou o que quer que seja.

Examine (e melhore) sua qualidade de escrita com o aplicativo Hemingway

A próxima coisa que eu diria é que você realmente deve verificar as coisas e ter a chance de ver a qualidade da escrita que está produzindo.

Durante todo esse tempo, falamos principalmente em garantir que o conteúdo seja profundo e abrangente, abranja muitos problemas e áreas e use o idioma correto. Mas não gastamos tempo conversando sobre se isso está realmente bem escrito. Existe um aplicativo gratuito fantástico chamado aplicativo Hemingway.

Se você nunca ouviu falar, isso vai alegrar o seu dia. (Nota do editor: Tornou-se meu!) Todo escritor do mundo deve usar uma ferramenta como esta. Basta colocar seu conteúdo lá, e ele fornecerá todos os tipos de recomendações, desde a correção gramatical ao uso de palavras diferentes, encurtando frases, voz passiva e ativa, garantindo que você tenha os tempos verbais corretos etc. É incrivelmente útil para escrever conteúdo de qualidade.

Duas coisas importantes a serem lembradas:

Agora, existem duas coisas no final que importam, e uma é realmente muito importante na minha opinião e é citação.

1. Cite suas fontes, mesmo que sejam concorrentes!

Veja que, ao concluir todo esse trabalho, você deve informar ao mundo que esse trabalho, um, não é apenas criado por você, mas dois é respaldado por pesquisas e informações fornecidas por outros profissionais.

Não há vergonha em citar até os concorrentes que produziram um bom conteúdo que o ajudaram a produzir o conteúdo que você está apresentando agora. Então cite. Coloque aspas diretamente. Veja, a Wikipedia é classificada para tudo, e cada segunda frase é citada e possui links para outro site. É uma loucura.

Mas o Google realmente não se importa com a citação no sentido em que alguém escreveu sobre isso. O que realmente interessa é mostrar aos usuários que você fez sua lição de casa.

2. Orgulhe-se do que você realizou!

Por fim, quando terminar, você pode postar esse excelente conteúdo, abrangente e excepcional e de valor único, bem escrito no idioma e nas palavras que você deve usar, citado corretamente e ter orgulho do conteúdo que você produziu. no final do dia, mesmo que você não fosse um especialista.

Esperamos que algumas dessas técnicas o ajudem a longo prazo. Espero vê-lo nos comentários e talvez tenhamos algumas perguntas que possam lhe dar outras idéias. Obrigado novamente.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com