Cidadania

Espera-se que o coronavírus destrua as vendas da Adidas na China – quartzo


A Adidas espera que o Covid-19 atinja seus negócios na China com dificuldade para começar o ano.

A empresa de esportes alemã disse hoje que, embora as vendas na China continental, Taiwan e Hong Kong tenham sido fortes nas primeiras três semanas de 2020, o surto do novo coronavírus os atingiu com força depois que um número significativo de lojas foi fechado. Entre o ano novo chinês, 25 de janeiro e o final de fevereiro, as vendas na Grande China caíram 80% em relação ao ano anterior. Agora, ele antecipa que as vendas no primeiro trimestre, que vão até março, cairão de 800 milhões de euros para 1 bilhão de euros (906,7 milhões a 1,1 bilhão de dólares) abaixo do nível registrado no ano passado. na China, enquanto os lucros cairão para 500 milhões de euros. .

A Adidas não divide suas vendas na China separadamente, mas observa que elas representam aproximadamente dois terços dos seus negócios na Ásia e no Pacífico (pdf, p. 117). No primeiro trimestre de 2019, as vendas naquela região totalizaram 2,14 bilhões de euros (pdf), o que significa que a China representaria aproximadamente 1,43 bilhões de euros. De acordo com esses números, o coronavírus eliminará mais da metade das vendas da Adidas na China durante o primeiro trimestre de 2020. Entramos em contato com a Adidas para comentar e atualizaremos esta história com qualquer resposta.

Do lado positivo, a Adidas disse que desde o final de fevereiro suas lojas e lojas reabriram e alguns compradores voltaram. Embora tenha enfrentado uma interrupção em sua cadeia de suprimentos, que, como outras empresas, tem a China para matérias-primas e manufatura, nenhuma foi importante e disse que a maioria das fábricas no país está operando novamente.

No entanto, o impacto do coronavírus na Adidas não se limita à China. À medida que o vírus se espalhou, também impediu que os compradores gastassem em lugares como o Japão e a Coréia do Sul. A Adidas agora antecipa que as vendas nesses países cairão aproximadamente € 100 milhões, de acordo com a Reuters, e que as vendas no primeiro trimestre de todo o seu negócio diminuirão mais de 10%. A empresa disse que ainda há muita incerteza para que possa quantificar com segurança o tamanho do efeito do surto em seus negócios em 2020. O preço de suas ações caiu mais de 11% no momento em que este artigo foi escrito.

As previsões prejudicam o que seria um conjunto otimista de resultados da Adidas. Em entrevista à Bloomberg TV, o CEO Kasper Rorsted chamou 2019 de "o melhor ano da história da empresa". As vendas no ano foram de aproximadamente US $ 26,6 bilhões, um aumento de 6% em relação ao ano anterior, excluindo os efeitos da taxa de câmbio. No quarto trimestre, em particular, foram obtidos bons resultados em áreas-chave, como as vendas de comércio eletrônico da Adidas e seus negócios na Europa, que crescem novamente depois de ter tido dificuldades nos últimos dois anos.

Rorsted disse que o negócio é sólido e, embora o surto doa por um tempo, a Adidas ficará bem a longo prazo, mesmo na China. Ele reconheceu que produtos como roupas esportivas e equipamentos esportivos poderiam levar mais tempo para se recuperar. "Se você está sentado em um apartamento há duas semanas, a primeira coisa que você pensa que não é comprar um par de sapatos, é restaurar a geladeira", disse ele à TV Bloomberg.



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