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Compreendendo e cumprindo a intenção de pesquisa – Whiteboard Friday


O Google abriga as informações do mundo e seu objetivo é fornecer as melhores respostas para as perguntas dos mecanismos de pesquisa. Isso significa entender o que seu público-alvo está procurando e por que é mais importante do que nunca, mas como ele efetivamente analisa e cumpre a verdadeira intenção de pesquisa?

Nesta nova sexta-feira do Whiteboard, Britney Muller compartilha tudo o que você precisa para começar a entender e cumprir sua intenção de pesquisa, além de um download gratuito da lista de verificação do Google Spreadsheets para ajudá-lo a analisar os SERPs que mais lhe interessam. .

Clique na imagem do quadro acima para abrir uma versão de alta resolução em uma nova guia!

Transcrição de vídeo

Olá fãs do Moz. Bem-vindo a outra edição do Whiteboard Friday. Hoje vamos descobrir a compreensão e cumprir a intenção de pesquisa, e esse é um tópico realmente importante para entender e preparar melhor o seu conteúdo.

Quero que você pense nessa idéia de que o Google abriga as informações do mundo. É provável que eles saibam o que a maioria das pessoas que procuram o X estão procurando e continuarão melhorando cada vez mais.

Entender a intenção de pesquisa

O que eu sugiro que você faça e se arme com essa idéia de Apoiando-se no Google para entender melhor a intenção por trás de qualquer pesquisa. Você provavelmente está familiarizado com os tipos de intenção informativa, de navegação, investigativa e relacionada à transação, e pode extrair essas informações, como eu disse, diretamente do SERP.

Analisar: informativo, de navegação, investigativo, transacional?

Você provavelmente está familiarizado com os tipos de intenção informativa, de navegação, investigativa e relacionada à transação, e pode extrair essas informações, como eu disse, diretamente do SERP.

  • Existe um snippet em destaque?
  • Existe um gráfico de conhecimento? Você pode obter esse tipo de informação.
  • Existem links para sites?
  • É de navegação Na natureza, as pessoas simplesmente tentam ir para um destino?
  • Existe uma tabela de comparação?
  • Talvez eles fazendo pesquisa?
  • TransacionalExistem toneladas de anúncios?
  • Existem muitas páginas de produtos que aparecem nos resultados?
  • Existe um carrossel de compras?

Você pode extrair tipos de intenção diretamente da pesquisa. No entanto, o interessante é qualquer SERP não tem necessariamente um tipo de intenção.

Na verdade, você provavelmente tem alguns tipos de intenções essenciais que o Google não descobriu completamente. Quero deixar claro como o Google está tentando ativamente melhorar o entendimento das intenções nas perguntas e respostas no conteúdo.

Eles fizeram uma concorrência para um grupo de cientistas de dados para determinar se alguém poderia construir um modelo que pudesse pesar com precisão essas várias tentativas de conteúdo.

Informações da pergunta

Há informações de perguntas que eles queriam que o modelo preveja: averiguação? Tem multi-intenção? É não é realmente uma pergunta? Esse é o meu favorito. É bem escrito?

  • Compreendendo o Assistente de Intenção
  • Corpo crítico
  • Conversação
  • Aguarde resposta curta
  • Pesquise fatos
  • Aceitou geralmente a resposta
  • Interesses por outros
  • Interesse próprio
  • Multi-intenção
  • Realmente não é uma pergunta
  • Pesquisa de opinião
  • Bem escrito

Tipo de pergunta

Então eles também estão tentando entender o tipo de pergunta. É uma definição? É instruções? É ortografia, Qual é a maioria das minhas pesquisas?

  • Consequência
  • Definição
  • Entidade
  • Instruções
  • Processo
  • Explicação do motivo
  • Ortografia

Informações de resposta

Em seguida, eles inserem as informações de resposta. É a intenção de resposta serviçal? É plausível? É relevante? Faz satisfazer a pergunta?

  • Serviçal
  • Nível de informação
  • Plausível
  • Relevância
  • Satisfação

Tipos de resposta

Eles ainda se aprofundam um pouco nos tipos de resposta. É instruções, processo, bem escrito?

  • Instruções
  • Processo
  • Explicação do motivo
  • Bem escrito

Novamente, você vê esses tipos de problemas acontecendo. Portanto, é importante que não sejam apenas esses quatro. É ótimo saber disso e andar um pouco com eles. Mas coloque-os no bolso de trás e saiba que é muito mais profundo e é muito mais complicado que isso.

Lista de verificação de intenção de pesquisa

Vamos nos aprofundar nesta lista de verificação. A idéia por trás disso é que existe uma planilha do Google que você pode ter hoje, faça uma cópia e ajuste conforme desejar, que realmente o guiará nesse primeiro processo de compreensão da intenção e, em seguida, cumpri-la.

Faça uma cópia da Lista de verificação de intenção de pesquisa

Depois de fazer isso algumas vezes, você não precisará dessa lista de verificação. Isso se tornará uma segunda natureza para você. Vamos ver como é isso.

1. Descubra a intenção do SERP

Primeiro, qual é a principal intenção do SERP? Para o meu exemplo, tenho um alfabeto fonético informativo. A intenção secundária poderia ser pesquisar os tipos de conteúdo que as pessoas estão procurando.

2. Listar recursos de SERP e outras notas de SERP

Listo os recursos SERP que noto nos resultados da pesquisa. Estou apenas fazendo anotações mentais do que estou vendo. Portanto, para este SERP específico, havia muito mais imagens do que eu esperava, então tomei nota disso. Isso me surpreendeu um pouco. Também observei que esta é a ordem dos recursos mostrados.

3. Leia, consuma e faça anotações nos URLs de classificação

A próxima coisa a fazer é ler e consumir todos os URLs de classificação. Isso é muito importante se você leva a sério a classificação de uma determinada palavra-chave. Você deve consumir ativamente esse conteúdo e tomar notas sobre os tópicos e entidades cobertos.

  • Que tipo de multimídia eles estão usando?
  • Quais são os desenhos?
  • Como se sente?

Você pode realmente começar a ter uma lista de verificação melhor de como é esse conteúdo e quais são essas expectativas.

4. Analise a autoridade do domínio das URLs de classificação com o MozBar

Então, ooh, meu truque secreto favorito é ativar o MozBar para a página de resultados de pesquisa. Você pode ver a autoridade de domínio e os backlinks de cada URL em uma SERP.

Muitas pessoas não sabem que você pode usar o MozBar diretamente nos resultados de pesquisa do Google, e isso é ótimo. Para que eu uso isso, se eu quiser classificar algo assim, eu avaliaria apenas todos os DAs orgânicos e realmente avaliaria esse intervalo e veria se o site ou site do meu cliente poderia ser competitivo com ele.

Se eles não estiverem nem perto, talvez eu gire isso e tente direcionar algo mais apropriado para eles serem classificados no curto prazo.

Conformidade com a intenção de pesquisa

Agora a parte da satisfação, você está cumprindo essa intenção?

Objetivo da página

Qual é o objetivo da página? Cada página deve ter uma meta.

Contorno do quadro digitalizável

Eu só quero explicar brevemente o que quero dizer com isso. O conteúdo digitalizável é muito, muito importante. Mais e mais pessoas estão no celular. Nosso tempo de atenção está diminuindo.

1. Gere 10 a 20 ideias de títulos e use extras nas mídias sociais

Essa ideia é que você deve gerar várias idéias de título para obter a melhor, mas depois usar as outras para mídias sociais. Obrigado a Andy Crestodina, que criou isso, que eu amo.

2. Use a pirâmide invertida

Use o estilo jornalístico em que você diz às pessoas as informações mais importantes no topo.

3. Breves resumos

Certifique-se de ter resumos concisos. Pule palavras desnecessárias, na parte superior ou inferior do seu conteúdo. É muito importante tê-lo. O Google adora obter essas informações para itens como trechos em destaque.

4. Legendas digitalizáveis

Verifique se você possui legendas digitalizáveis. O Copyblogger faz isso muito bem, onde você pode digitalizar um de seus artigos e entender rapidamente sobre o que é o conteúdo. Isso é incrivelmente útil para os usuários.

5. Tire proveito da multimídia

Não há razão para que você não possa pegar o conteúdo em que está trabalhando e fornecer outras opções ou outras maneiras para seus visitantes consumi-lo. Não sabemos o que um visitante específico pode estar ou em que posição ele está para consumir conteúdo no momento.

Talvez eles estejam indo para uma caminhada e queiram ouvir áudio. É realmente ótimo fornecer diferentes tipos de mídia.

6. Forneça as seguintes etapas relevantes

Então, finalmente, eu tenho isso aqui e aqui, você está fornecendo as seguintes etapas relevantes? Então, eu realmente pensei nisso para alguém procurando o alfabeto fonético e procurando informações.

Quais poderiam ser os próximos passos relevantes? Parece que eles estão no modo de aprendizado. Então, por que não questioná-los? Por que não atraí-los a aprender mais sobre o jargão e a linguagem da aviação? Você pode começar a gostar de se colocar na mentalidade do usuário e realmente tentar cultivar as seguintes etapas lógicas para que alguém permaneça no seu site, para realmente desenvolver esse conteúdo de suporte.

Verifique se você tem um CTA

Por fim, verifique se você tem um CTA. Felizmente, está atingindo o objetivo da página que você definiu. Mas, idealmente, isso deve se tornar uma segunda natureza após algumas passagens, em que você apenas tem esse tipo de verificação mental e pode avaliar de forma rápida e melhor as páginas de resultados de pesquisa para segmentar e classificar e ter sucesso em sua pesquisa. .

Estou ansioso para ouvir seus pensamentos e comentários abaixo. Muito obrigado por se juntar a mim nesta edição do Whiteboard Friday. Vejo vocês em breve. Obrigado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com


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