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Como priorizar seus esforços e oportunidades de Link Building – Best of Whiteboard Friday


Todos nós sabemos como os esforços de link building podem ser eficazes, mas pode ser um processo frustrante e intimidante e, às vezes, até uma tarefa assustadora. Neste popular Blackboard Friday publicado originalmente em 2017, Rand Fishkin cria uma estrutura que você ainda pode usar hoje para agilizar e simplificar o processo de link building para você, seus colegas de equipe e, sim, até mesmo seus estagiários.

Priorize seus esforços e oportunidades de link building

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Olá fãs do Moz, bem-vindos a mais uma edição do Whiteboard Friday. Como você pode ver, meu bigode sumiu, mas não importa. Temos muitas coisas importantes para resolver, então deixaremos os pelos faciais para os comentários inevitáveis.

Eu quero falar hoje sobre como priorizar seus esforços e oportunidades de link building. Acho que isso representa um grande desafio para muitos profissionais de SEO e marketing porque o link building pode parecer muito difícil. Portanto, é difícil saber como começar e, depois de entrar na prática do link building, é difícil saber como criar um sistema útil e consistente para fazê-lo? Isso é o que quero explicar para você hoje.

Etapa 1: combine seus objetivos com o valor potencial do link

Em primeiro lugar, o primeiro passo. O que vou pedir que você faça é vincular seus objetivos de SEO aos motivos pelos quais você está vinculando. Então você tem algum motivo pelo qual deseja links. É quase certo que você realizará uma dessas cinco coisas. Pode haver outras coisas na lista também, mas quase sempre é uma dessas áreas.

  • A) Classificação mais alta para a palavra-chave X. Você está tentando obter links que apontam para uma página específica em seu site, que contém um texto âncora específico, para que possa se classificar melhor para isso. Faz todo o sentido. Aqui vamos nós.
  • SIM) Você deseja aumentar a autoridade de classificação de um domínio específico, seu site ou talvez um subdomínio em seu site ou uma subpasta desse site.. O Google tem algumas considerações separadas para diferentes pastas e subdomínios. Portanto, você pode estar tentando obter links para essas diferentes seções para ajudá-las a aumentá-las. Muito semelhante a (A), mas não necessariamente o necessário para obter o link direto para o URL exato.
  • C) Envio de tráfego de alto valor real da página de classificação.. Então pode ser que este link que você está procurando não seja seguido ou não passe a influência do ranking, por algum motivo, é JavaScript ou é um link de publicidade ou qualquer outra coisa, mas passa para visitantes reais que podem comprar de você, ou amplificá-lo, ou ser útil para alcançar seus outros objetivos de negócios.
  • D) Crescente autoridade temática. Então, basicamente, isso significa: “Ei, nesta área de tópico ou área de palavras-chave, sei que meu site precisa de mais autoridade. Ainda não sou muito influente nesse espaço, pelo menos não da perspectiva do Google. Se puder Obtendo esses links, posso ajudar a mostrar ao Google, e potencialmente a alguns desses visitantes, que tenho alguma autoridade sobre o assunto neste espaço. “
  • E) Quero ter alguma visibilidade para um público que provavelmente vai ampliar ou um público de alto valor.. Isso seria algo como muitos sites de mídia social, muitos sites de envio, lugares como Product Hunt ou Reddit, onde você está tentando alcançar um público-alvo, que pode então alcançar seu site e eles provavelmente irão amplificá-lo se o adorarem. que vem.

OK. Então estes são nossos metas.

Etapa 2: estimar a probabilidade de o destino do link influenciar esse objetivo

Em segundo lugar, pedirei que você calcule a probabilidade de o destino do link passar valor para a página ou seção do seu site. Isso se baseia em vários julgamentos diferentes.

Você pode escolher se deseja agrupar tudo isso em algum tipo de número único estimado, talvez de 0 a 10, em que 0 não tem valor algum e 10 é super, super valioso. Ou você pode até pegar um monte dessas métricas e usá-las diretamente, então coisas como Autoridade de domínioou vincular domínios raiz a urlou autoridade de página, ele relevância do conteúdo.

Você pode estar perguntando:

  • Este é um link nofollowed ou seguido?
  • É passar o texto âncora que procuro ou o texto âncora que controlo ou influencio de alguma forma?
  • Você vai me enviar tráfego direto?

Se as respostas para estas forem tudo positivo, isso vai impulsioná-lo, e você pode dizer: “Uau, esta é uma grande autoridade. Ele está distribuindo um ótimo texto âncora. Ele está me enviando um bom tráfego. É um link para seguir. A relevância é alta. para 10.”

Ou talvez não seja o caso. Isso pode ser uma autoridade baixa. Pode ser seguido, mas a relevância não está inteiramente aí. Você não controla o texto âncora, então o texto âncora é apenas o nome da sua marca ou apenas diz “site” ou algo assim. Não vai enviar muito tráfego. Talvez seja mais como um três.

Em seguida, você fará algumas perguntas sobre a página à qual eles estão vinculados ou sobre o seu site.

  • Essa é a página correta em seu site? Nesse caso, esse número aumentará. Se não, você pode reduzir um pouco.
  • Tem grande relevância? Caso contrário, pode ser necessário fazer algumas modificações ou alterar o caminho do link.
  • Existe algum risco de link em torno disso? Portanto, se esta for uma, vamos colocá-la delicadamente, uma página potencialmente valiosa, mas também potencialmente arriscada, você pode querer reduzir o valor lá.

Vou deixar você determinar quanto risco de link você está disposto a assumir em seu perfil de link building. Pessoalmente, não estou disposto a aceitar nenhum.

Etapa 3: crie uma planilha de priorização

Em seguida, na terceira etapa, crie uma planilha de priorização parecida com esta. Então você tem que objetivo ou metas estão sendo alcançados ao adquirir este link. Você tem a meta e a página em seu site. Você tem uma chance de ganhar esse link. Isso será algo que você estimará e ficará cada vez melhor nessa estimativa com o tempo. O mesmo vale para o valor. Estamos falando sobre o uso de um número entre 10 aqui. Você pode fazer isso nesta coluna ou simplesmente pegar um monte dessas métricas e inserir todas na planilha, se preferir.

Então você tem a tática que vai seguir. Portanto, este é um alcance direto, este se submete e espera que vá bem, e para quem é designado. Talvez seja só você porque você é o único criador de links, ou talvez você tenha várias pessoas em sua organização, ou pessoas de RP que vão entrar em contato, ou alguém, um fundador ou um executivo que tem uma conexão com alguns deles. pessoas, e eles farão o escopo, seja qual for o caso.

Então você pode começar a priorizar. Você pode estabelecer essa priorização fazendo uma das duas coisas. Você pode pegar uma combinação desses números, então você tem uma alta probabilidade de ganhar e um alto valor estimado. Faremos algumas multiplicações simples e faremos disso nossa priorização. Ou você pode definir metas diferentes. Como se você estivesse dizendo: “Ei, sabe de uma coisa? (A) vale muito mais para mim agora do que (C). Portanto, classificarei aqueles que têm como alvo (A) muito mais acima.” Essa é uma boa maneira de fazer isso também. Em seguida, você pode classificar sua planilha dessa forma e percorrer a lista. Comece do topo, desça e marque os links conforme você os obtém ou não. É uma porcentagem bem alta, estou indo muito bem aqui. Mas você entendeu.

Isso torna o link building questionável, frustrante, o que devo fazer a seguir? Estou seguindo o caminho correto? Em um processo simples que você pode não apenas seguir, mas também treinar outras pessoas para segui-lo. Isso é muito importante, porque o link building é uma parte essencial do SEO, ainda é uma parte muito valiosa do SEO, mas também é um trabalho árduo. Então, na medida em que você pode tirar proveito de outra ajuda em sua organização, contrate um estagiário e ajude a treiná-lo, trabalhe com suas equipes de RP e faça-as entender, faça com que várias pessoas na organização compartilhem esta planilha cálculo, compreender todas as necessidades a fazer a seguir, é útil.

Estou ansioso para ouvir sobre a priorização do link building, os objetivos, o que você viu para funcionar bem, as métricas que você usou. Nos veremos novamente na próxima semana para outra edição do Whiteboard Friday. Cuidado.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com


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