Marketing Digital

Como melhorar o SEO, abordando a taxa de crescimento e desperdício de arrasto


SEO sempre foi a prática de fazer um site fácil de encontrar, legível e rastreável. SEO técnico foi a base do SEO, mas hoje, se você está pensando em como melhorar o seu SEO, então a construção de links e trabalho de conteúdo também deve estar no seu foco.

Alguns resolveram que a espinha dorsal da tecnologia SEO não é tão importante. Talvez o desenvolvimento moderno da Web tenha ultrapassado o conhecimento da maioria dos SEO e, para os recém-chegados, é considerado uma prática esotérica que eles podem optar por não estudar.

Mas muitos, inclusive eu, argumentam que o SEO técnico é mais importante do que nunca.

O Google nos informou anteriormente que eles não podiam reproduzir determinados idiomas, como o JavaScript. Desde então, Gary Illyes do Google disse: "Agora podemos processar toda a web". Superficialmente, esta parece ser outra razão pela qual o SEO técnico está desaparecendo. Mas aqueles de nós nas trincheiras sabem que o Google ainda tem problemas com rastreamento e representações precisas.

Por que o acompanhamento do Google é importante

Se você confia no que o Google diz, você pode gerar qualquer coisa, praticamente qualquer código base, mas temos visto muitos casos em que o Googlebot perde a marca, prioriza as páginas erradas e considera páginas importantes como inúteis. Rastrear tudo na Internet é um esforço caro para o Google. Portanto, o algoritmo do Google exige que os robôs priorizem muito menos páginas "sem importância". Conforme o Google rastreia e identifica as páginas como importantes, elas aumentam seu orçamento de rastreamento (como "combustível" em uma frota de carros). Se eles não conseguirem ter um bom acompanhamento, ou se virem as páginas à medida que os usuários os visualizarem, é menos provável que processem páginas importantes, de modo que sejam conservadores com seu combustível.

Então, o que acontece quando o Google classifica incorretamente suas páginas como não importantes?
O que acontece se o Google burlar o que sua empresa considera rotas de rastreamento necessárias? Ou quando os algoritmos de descoberta do Google estão simplesmente errados?

Bem, nesses casos, o Google torna seus robôs intencionalmente preguiçosos. Isso não é novidade, o Google vem fazendo isso há vários anos.

Estes são dados reais de um cliente que não se concentrou em seu SEO técnico em 2013. Um reparo técnico de SEO foi o único trabalho que retornou seu tráfego. Os URLs duplicados, o desperdício de índices e o acúmulo de índices estavam envenenando-os. Depois de receber vários avisos de "grande quantidade de URL" no Search Console, você pode ver onde o Google decidiu reduzir a indexação. Talvez tenha sido um esforço para limpar a inflação do índice, mas com certeza foi um pouco longe demais. Isso se correlaciona com uma grande queda no tráfego:

Nenhuma outra alteração foi feita no site, além da adição de uma nova página aqui e ali. Não é permitido fumar, não há sons de aviso reais, exceto mensagens irritantes do Search Console. Isso levou à nossa primeira campanha de extração intensiva de ervas daninhas.

Fiquei surpreso ao ver um salto tão grande? Oh sim. Mas foi um aprendizado que nos levou hoje. O SEO técnico é importante. Não economize Na Greenlane, confiamos em capacidades técnicas e vemos que essas histórias são repetidas com frequência.

Então, vamos falar sobre alguns dos nossos pontos focais comuns, em particular os assassinos silenciosos, indexar a inflação e rastrear os resíduos.

Taxa de crescimento

Para evitar uma limpeza como no meu exemplo anterior, sempre queremos manter o índice corretamente balanceado. O relatório do Search Console corresponde razoavelmente ao número de páginas que você realmente tem?

Se você não tiver certeza de quantas páginas seu site contém, um rastreador de sites como Sitebulb ou Screaming Frog poderá ajudá-lo. Escolha acompanhar as versões canônicas para uma conta mais real de suas páginas principais. Às vezes, se o site for grande, o DevOps do site pode fornecer uma contagem de páginas com base em seus sistemas internos.

Se os números não estiverem alinhados, há alguns caminhos a seguir:

A contagem no Search Console é muito mais alta? Nesse caso, é hora de extrair ervas daninhas com tags noindex, canonical, robots.txt e nofollow.

A contagem é muito menor? Você pode ter um problema de rastreamento. É hora de rever sua estrutura de links internos.

Um dos maiores problemas com esse relatório de status do índice legado é a falta de transparência (se você não estiver familiarizado, o Google começou a implementar uma nova interface do Search Console). Em nosso exemplo anterior, vemos que 183 páginas são indexadas, mas não vemos quais de nossas páginas estão indexadas. Por frustração, fizemos um verificador de índice para resolver esse problema, mas, com o lançamento do novo Search Console, parece que o Google tentou fornecer essa transparência. (Talvez nossa ferramenta tenha inspirado o grande G, mesmo que sua ferramenta tenha um chapéu!)

Resíduos de arrasto

O resíduo de rastreamento (não confundir com rastreamento desperdiçado, que ocorrerá após passar algum tempo com a equipe Pitchbox em Nova York) permite que bots rastreiem páginas que não precisam ser incomodadas.

O Google determina a quantidade de largura de banda, ou combustível, que eles dão para sua frota de bots; Como um SEO, você quer ter certeza de que cada gota desse gás seja bem aproveitada. Você quer ter certeza de que o Google só vê as coisas importantes.

1. Não se esqueça de que, se você quiser que o Google veja as tags noindex e as tags canônicas que você adicionou para ajudar a aumentar o índice ou gerenciar o orçamento de rastreamento, não bloqueie esses URLs no seu arquivo robots.txt. Se você fizer isso, o Google não verá suas instruções e você poderá encontrar as páginas que ainda estão indexadas. Este é um problema mais comum do que você pensa.

2. Se você tiver páginas que não estão sendo rastreadas o suficiente (que você pode ver através de seus arquivos de log), faça um rastreamento de seu site e observe o número de links internos e a posição desses links (na navegação, conteúdo do corpo principal ou rodapé). Quão importante você está dizendo aos mecanismos de busca que essas páginas são?

3. O controle do que é rastreado e indexado em seu site significa melhores experiências do usuário, e seu melhor conteúdo é rastreado com mais frequência e indexado mais rapidamente. Entre os arquivos de registro do servidor, a nova cobertura de índice do Search Console e as ferramentas de inspeção de URL, temos mais dados do que nunca sobre como o Google lida com seu site, onde o orçamento é gasto nas páginas erradas e o que acontece com suas páginas mais importantes. Use esses dados para sua vantagem e não tenha medo de remover as páginas com defeito quando os mecanismos de pesquisa perderem tempo com elas. Um site ordenado, rápido e eficiente é o seu objetivo.

O Google não fornece uma grande divisão do orçamento de rastreamento que você atribui a um site a qualquer momento. A única maneira de encontrar essas respostas e entender onde os robôs estão indo é com os arquivos de log.

Os arquivos de log ou os logs do servidor são um relatório do servidor sobre seu uso. Essa atividade inclui a presença de robôs, que incluem os dos mecanismos de pesquisa. Em sites de alto volume, esses arquivos podem ser enormes e confusos à primeira vista. Mas existem ferramentas para destilar os dados em algo utilizável. Por exemplo, ao usar uma ferramenta como o SEO Registry Analyzer da Screaming Frog, podemos colocar os dados em uma forma utilizável como esta:

O que podemos aprender? Se uma determinada página não estiver bem classificada e você achar que ela deve funcionar melhor, talvez você não esteja recebendo uma alta taxa de visita do Googlebot. Existe uma correlação geral entre páginas e classificações bem controladas, pelo que pode concentrar o link interno nesta página específica. Ou talvez você tenha um erro no site ou uma cadeia de redirecionamento que esteja atrasando o interesse do Google em visitar o site.

Resíduos de traços podem ser um sério problema para sites de médio e grande porte. Com a ferramenta de inspeção de URL do Search Console do Google, você pode ver a última data de rastreamento dos principais URLs e páginas de destino em todo o site. Isso pode ser comparado à última data de cache (que também é a última vez que o Google indexou a página). Se você perceber que suas principais páginas de destino não foram rastreadas por algum tempo, você pode ter problemas.

Você também pode usar o relatório de estatísticas de rastreamento do Search Console do Google para executar uma fórmula básica:

(número de páginas encontradas em um site: pesquisa do domínio raiz) ÷ (média de páginas rastreadas por dia no GSC) = norte

Se o valor de N for maior que 10, isso geralmente é um problema: significa que o Google leva 10 dias (ou mais) para rastrear seu site, se ele for menor que 5, e não há muito problema. No entanto, se N retornar como um número razoável como 4, no entanto, após observar as últimas datas de rastreamento e o último cache, mais de quatro dias se passaram desde que as principais páginas foram rastreadas e o índice foi atualizado. É um sinal de que você está acompanhando os problemas de desperdício.

Sabemos que existem correlações entre o fato de que o Google pode rastrear efetivamente um site e seu desempenho potencial máximo nos resultados de pesquisa orgânica. Por meio desse método, você pode identificar problemas de rastreamento em páginas principais e usar os dados para ajudar a justificar uma empresa para os recursos para resolvê-los.

Em todos os meus anos como SEO, eu literalmente nunca fiz uma análise técnica na qual eu não visse maneiras de melhorar o site. O rastro de detritos na superfície pode parecer algo com que apenas grandes sites precisam se preocupar, mas quando começa a se aprofundar nos detalhes, pode ser uma pista falsa para problemas importantes de duplicação ou canonização, mesmo em sites pequeno

Pensamentos finais

SEO técnico é complicado. Requer paciência e aptidão técnica, mas não deve ser evitado se você não tiver nenhum. SEO técnico está vivo e bem, e é muito importante em sua combinação de otimização de mecanismos de busca. Apesar da maturação dos sites em 2018, ainda existem muitas plataformas que realmente oferecem mais de um serviço técnico de SEO que não oferece. O Google, até certo ponto, assumiu o fardo de entender até mesmo os sites mais mal-desenvolvidos para encontrar o melhor conteúdo para seus usuários, mas o trabalho de um SEO sempre foi manter a mão do Google fazendo isso. Levante o capô, entre e sugue as mãos.



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