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Como MasterClass se tornou o mestre do estilo de MOOCs – Quartz

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Mencione “aula virtual” e você quase pode ouvir um gemido coletivo reverberando pela Internet. O grande experimento de aprendizado online da pandemia recebeu uma nota baixa de alunos, professores e pais.

Mas o MasterClass tem uma história diferente. A mais adepta das plataformas de “cursos massivos online abertos” (MOOC) cresceu aos trancos e barrancos em meio à vida trancada. O fundador David Rogier relata que o número de usuários em sua startup de seis anos subiu até 1.000% no ano passado, uma época em que o MasterClass adicionou mais de 30 novas ofertas de celebridades como a cantora e compositora Alicia Keys, autora de best-sellers Amy. ​​Então, DJ Questlove, a lenda do hóquei Wayne Gretzky e, em uma seleção polarizadora, o ídolo do design gráfico dos anos 1990 David Carson.

Então, o que convenceria os adultos apáticos a evitar uma ligação excessiva sem sentido da Netflix e optar pelo ensino doméstico? É uma combinação de professores famosos, produções do calibre de Hollywood, prévias de aulas atraentes e uma sede pandêmica de aprendizado virtual que não parece um tapa.

Sobre o que é o MasterClass?

A história de origem da MasterClass começa em 2012, quando o CEO e cofundador Rogier se demitiu de seu emprego na Harrison Metal, uma empresa de investimentos do Vale do Silício fundada por seu ex-professor de Stanford, Michael Dearing. Em sua entrevista de saída, Rogier diz que anseia por começar seu próprio negócio, tendo acabado de concluir um MBA. Dearing então faz uma proposta interessante: aqui estão $ 500.000 para fazer exatamente isso. Rogier diz que foi encorajado pela disposição de seu ex-chefe de “investir na pessoa, não na ideia”.

Rogier pousou no conceito de uma plataforma de aprendizagem online depois de lembrar a luta de sua avó para obter uma educação adequada na América. Fugindo da ocupação nazista na Polônia, ela se inscreveu em várias faculdades de medicina logo após chegar à cidade de Nova York, mas todas, exceto uma das instituições, recusaram “porque ela é uma mulher, uma judia e uma imigrante”, diz Rogier. Em vez disso, ele queria construir uma plataforma onde todos tivessem “acesso a coisas incríveis” (ou pelo menos aqueles que pudessem pagar por uma assinatura). Rogier nomeou sua holding Yanka Industries como uma homenagem à sua avó, que acabou se tornando uma pediatra.

Uma breve passagem pela IDEO em 2010 deu a Rogier um curso intensivo em design thinking, e seus princípios de prototipagem rápida e exercícios de empatia moldariam sua abordagem de arrecadação de fundos para o MasterClass. Por um lado, Rogier é um grande protótipo e, antes de ir para os investidores, ele testou um módulo MasterClass de amostra usando sua família como instrutores. (Seu pai, advogado, deu um curso sobre como se divorciar.)

Após o lançamento da MasterClass em 2015, a ênfase de Rogier na empatia, uma “compreensão profunda dos problemas e realidades das pessoas”, conforme explicado nos Princípios de Design Centrado no Homem da IDEO, também desempenhou um papel importante em convencer celebridades a se inscreverem na plataforma desconhecida . . “Em vez de pensar sobre o que preciso ou quero, deixe-me tentar estar no lugar deles e pensar sobre o que eles precisam e desejam”, explicou Rogier no podcast. Como eu levantei. “Eles vão se preocupar muito com sua aparência na tela e com o que a marca está ao seu redor.”

Hoje, o MasterClass dá a cada instrutor controle total e aprovação final sobre suas aulas. A empresa também recruta cineastas premiados para produzir cada MasterClass. O documentarista vencedor do Oscar Bill Guttentag dirigiu o módulo de 2015 de James Patterson, a primeira MasterClass a ser filmada.


Quanto custa o MasterClass?

Aqui estão alguns números da MasterClass que você deve saber:

$ 180: Custo de uma assinatura anual

$ 500.000: O investimento inicial de Michael Dearing em Rogier

$ 475 milhões: O Financiamento da MasterClass arrecadou ao longo de sete rodadas

114: Aulas atualmente disponíveis para assinantes MasterClass

30%: Assinantes MasterClass fora dos EUA

$ 100.000: Pagamento adiantado para um instrutor Masterclass, de acordo com The Hollywood Reporter

90%: Candidatos que não são aprovados no processo de seleção de instrutor MasterClass

10 minutos: Duração média de um módulo MasterClass, com uma média de 20 módulos por aula

15 minutos: Máxima atenção para aprendizagem online

70 minutos: Duração média de uma aula universitária


As plataformas MOOC estão crescendo

O MasterClass não compartilha o número de usuários registrados em sua plataforma, mas fica claro no cenário competitivo que os MOOCs são um grande negócio e tiveram um grande crescimento de usuários no ano passado.


Quem iniciou os MOOCs?

2006: Um consórcio de 20 universidades oferece uma lista de cursos online gratuitos por um ano. Eles se referem a ele como o “Ano da Formação”.

2008: Os professores canadenses Dave Cormier e Bryan Alexander cunharam a palavra “MOOC” para descrever um curso gratuito oferecido pela Universidade de Manitoba.

2010: É lançado o Udemy, um MOOC voltado para profissionais.

2011: A Universidade de Stanford oferece três cursos online gratuitos. Eles atraem centenas de milhares de estudantes de 190 países.

2012: Sebastian Thrun, que ensinou o mais popular dos três primeiros cursos gratuitos de Stanford, lança o Udacity.

2012: Com circuito livre e curso de eletrônica, o MIT entra na arena do MOOC com uma plataforma chamada edX.

2013: Andrew Ng e Daphne Koller, também professores de ciência da computação da Stanford University, lançam o Coursera.

2015: O MasterClass é lançado com três aulas, ministradas por Dustin Hoffman (atuação), Serena Willams (exercícios de tênis) e James Patterson (escrevendo um livro).

2019: O cofundador da MasterClass Aaron Rasmussen deixa a empresa e inicia a Outlier, essencialmente a mesma ideia, mas com crédito universitário e professores universitários glamorosos.

2020: MasterClass Live, uma série de aulas gratuitas com os instrutores mais populares da plataforma, é lançada durante a pandemia de Covid-19.


O melhor conselho do MasterClass

Cortesia da MasterClass, aqui estão algumas dicas para os muitos dilemas da vida:

  • Como fazer seu cachorro ficar quieto. “Pegue uma garrafa de água vazia, remova a tampa, coloque um punhado de moedas soltas e tampe a garrafa. Use-o para parar o latido. ” Brandon McMillan ensina treinamento de cães
  • Como dominar um dialeto local. “Tanya [Blumstein] sugere a seguinte frase para a prática do dialeto, porque explora uma variedade de sons vocálicos: ‘Tudo que eu quero é uma xícara de café decente em uma cafeteira de cobre apropriada.’Natalie Portman ensina atuação
  • Como fazer as pessoas rirem. “Estude as falácias lógicas, já que suas formas costumam ser usadas para fazer piadas.”Steve Martin ensina comédia
  • Como detectar um mentiroso. “Na comunicação interpessoal, 7% do esforço de uma pessoa é transmitido pela fala, 38% pelo tom de voz e 55% pela linguagem corporal. Tudo isso para dizer que seu tom de voz é cinco vezes mais importante do que o que você está realmente dizendo. “Chris Voss ensina negociação
  • Como adormecer. “Expor-se à luz natural do sol por pelo menos 30 minutos por dia pode ajudar a regular seus padrões de sono.” –Matthew Walker ensina a ciência de dormir melhor
  • Como identificar uma listagem de casa questionável: “[If] As hastes da cortina estão penduradas logo abaixo do teto, não apenas acima da janela – os tetos não são tão altos quanto parecem. Pendurar o varão da cortina mais alto é um truque para dar a uma sala de tamanho médio a ilusão de altura. “Robert Reffkin ensina como comprar e vender imóveis
  • Como descrever habilmente aquele pedaço de massa fermentada no balcão da sua cozinha. “O starter de massa fermentada tem muitos apelidos: pré-fermentação, levain, fermento. Mas seu apelido mais colorido é, apropriadamente, francês: la mère, ou ‘fermento’ ”.Apollonia Poilane ensina como fazer pão

Questionário pop

1️⃣ Em sua MasterClass em Técnicas de Cozinha, qual das seguintes opções é não Incluído na receita de ovo mexido do Chef Thomas Keller:

  1. Quebre os ovos em duas tigelas separadas para pegar as cascas.
  2. Use um liquidificador para bata os ovos.
  3. Passe o líquido do ovo por uma peneira antes de cozinhar.
  4. Adicione uma mancha de creme fresco no final.

2️⃣ Sábado à noite ao vivo produziu não uma, mas duas esquetes no MasterClass. Você pode combinar os professores com seus cursos falsos?

3️⃣ Preencha o espaço em branco nesta citação do CEO da MasterClass David Rogier: “Por que a educação também não pode ser _______?”

Resposta 🔑

1️⃣ A resposta é 2. Keller faz Eu recomendo usar um liquidificador de imersão para a textura mais sedosa, mas não aparece no MasterClass.

2️⃣ Chalamet 👜, Siwa 📱, Waller-Bridge📔, Mulaney🕴️

3️⃣ Divertido!


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