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Como explorar uma estratégia de função SERP com STAT


Esta publicação foi publicada originalmente no blog do STAT.


Seu conjunto de resultados orgânicos está em questão, mas você ouviu muitas conversas sobre os recursos da SERP e está curioso para ajudar a aumentar a visibilidade do seu site. Como você descobre? Nossa Características da SERP Dashboard será o seu balcão único para tudo relacionado aos recursos.

Se você está procurando recursos em seu espaço, você os terá. O número de palavras-chave que produzem cada característica? Você também terá isso. A parte da voz que você está dirigindo e quanto você tem? Claro, e mais.

Aqui está um guia passo-a-passo sobre como você pode usar o painel para tornar uma estratégia de SERP adequada para o seu site.

1. Estabeleça sites e segmentos viáveis.

Para o contexto, digamos que estamos trabalhando para uma grande cadeia de supermercados com locais em todo o mundo. Uma vez no painel de controle, veremos imediatamente Visão geral módulo, que nos dará uma indicação clara de que uma estratégia possui SERP é viável para qualquer um dos nossos segmentos de palavras-chave. Podemos descobrir que orgânico é o caminho que é mais bem percorrido.

Ao clicar em nossos segmentos, nos deparamos com um que está lidando com uma grande parte da participação de voz: um número estimado de 309,8 milhões de visitas, que na verdade aumentaram em 33,4 milhões na média de 30 dias.

Guia de características da SERP Módulo de descrição geral

Neste ponto, independentemente do acordo com os recursos da SERP, sabemos que estamos analisando um conjunto de palavras-chave poderosas. Mas, como estamos em uma missão, precisamos saber que parte dessa parte da voz é complementada pelas funções da SERP.

Como a seção verde da tabela representa a participação orgânica da voz e o cinza representa a participação da função SERP de voz, podemos ver imediatamente que os recursos estão criando muita visibilidade. Surpreendentemente, ainda mais do que resultados orgânicos normais.

Ao passar o mouse sobre cada segmento do gráfico, podemos ver seus detalhamentos exatos. As características da SERP estão levando 188,2 milhões de globos oculares, um aumento de 18 milhões em relação à média de 30 dias, enquanto os resultados orgânicos estão impulsionando apenas 121,6 milhões, tendo ganhado parte da voz na estrada.

Estamos confiantes de que vale a pena explorar uma estratégia de recursos de SERP para esse segmento.

2. Obtenha um layout de paisagem da propriedade SERP

Em seguida, queremos saber quais são as características da SERP que aparecem em nosso espaço e se elas fazem sentido para resolvê-las.

Como uma cadeia de supermercados, não só vendemos alimentos frescos de nossas lojas físicas, mas nosso site também tem um blog regularmente atualizado com deliciosas receitas, por isso temos algumas características da SERP em mente (alguém pode dizer isso? Locais e resultados de receitas?).

Mas, se por alguma razão estranha nossos SERPs estiverem cheios de voos e empregos, poderemos mudar para um segmento em que possamos ter mais impacto e verificar isso novamente.

Instantâneo diário

Para ver com o que estamos trabalhando, nos voltamos para o (Dia atual) Características da SERP gráfico, verifique se todas as funções estão ativadas na legenda e selecione SoV: Total no menu suspenso, que mostrará a parte total da voz gerada por cada função que aparece em nossas SERPs.

Imediatamente, sabemos que as duas pessoas que mais ganham estão diretamente em nosso estande: os lugares e os resultados das receitas. Quais são as chances!

Os carrosséis e os gráficos de conhecimento, características sobre as quais temos pouco ou nenhum controle, podem ser os seguintes na lista, mas aqueles que os seguem não estão muito atrás e são Portanto, escolheremos nossos cinco lugares favoritos, receitas, fragmentos de listas, imagens de "As pessoas também perguntam" e fragmentos de parágrafos – para elaborar estratégias e garantir que apareçam apenas em nossa tabela.

Como as atividades relacionadas a alimentos e alimentos tendem a ser pesadas no visual, não seria prudente negligenciarmos completamente as imagens e vídeos, de modo que também permitiremos que continuem avançando. (Vamos pensar nas receitas e receitas AMP como uma e fazer uma anotação mental para analisar uma estratégia geral do MPA em algum momento).

Nossa (Dia atual) Características da SERP A tabela agora mostra como nossas características escolhidas se comparam em termos de cota de voz. Aparentemente, os vídeos têm um impacto tão pequeno que nem sequer garantem uma barra no gráfico.

Através do tempo

Mas, antes de entrarmos no pôr do sol com nossas funções SERP no momento, ainda temos que investigar um pouco mais para ver se elas são uma opção de relacionamento de longo prazo ou um simples flash na bandeja.

Para isso, olhamos para o Características da SERP ao longo do tempo carta, pegue o SoV: Total métricas conosco e selecione um intervalo amplo o suficiente de datas para nos dar uma boa ideia do seu comportamento passado. Idealmente, gostaríamos de ver que você está progredindo continuamente.

Pelo menos, eles parecem ter uma presença bastante estável, sem saltos questionáveis ​​são observados, o que significa que temos algumas características confiáveis. Legal

3. Saiba quantas palavras-chave você está trabalhando

Agora que sabemos quais recursos do SERP ajudarão a melhorar a visibilidade do nosso site, é hora de ver quantas palavras-chave girarão em torno da estratégia de cada recurso.

Então, de volta ao (Dia atual) Características da SERP gráfico estamos indo, mudando nossa métrica para Conta: Total para obter o número exato de palavras-chave que produzem cada tipo de resultado.

Isso muda drasticamente nossa visão: os resultados de vídeo e imagem são agora os mais importantes. É claro, lembraremos que, apesar de sua aparente popularidade em nossos SERPs, eles têm muito pouco domínio.

Com relação aos tipos de resultados que nos interessam, há imagens e lugares de "As pessoas também perguntam" para a maioria de nossas palavras-chave, e mais palavras-chave para otimizar significam mais tempo e esforço.

Estamos absolutamente satisfeitos em ver que um número relativamente pequeno de palavras-chave é responsável por produzir todas as receitas que compartilham a voz: esse é o recurso que provavelmente queremos começar.

Para obter esses grupos de palavras-chave, basta clicar nos ícones da função SERP na parte inferior do gráfico e pronto! Vamos ver uma visão filtrada deles aparecem no Palavras chave guia, o que nos permite criar etiquetas individuais para eles. Desta forma, podemos monitorá-los mais de perto.

Agora podemos executar alguma mágica de SEO.

4. Faça um gráfico do seu progresso diário em relação às tendências gerais.

Ao otimizar nossas várias funções SERP, podemos não apenas acompanhar nosso progresso, mas também podemos monitorar os eventos gerais de nossas funções SERP.

Vamos usar módulos no Share of Voice: recursos da SERP Painel para essas verificações rápidas de integridade, personalizando-as para mostrar apenas as funções de SERP escolhidas, o que facilitará ainda mais a descoberta dessas ideias.

Tendências SERP

o Principais aumentos / diminuições O módulo nos mostra que os lugares, o PAA e os fragmentos de parágrafos ganharam a maior parte da voz em nossas SERPs. A métrica para cada função informa exatamente quanto movimento foi feito entre o dia atual e a média de 30 dias do segmento.

Em outras palavras, o estado geral das características com as quais colocamos nosso lote está funcionando bem. E enganchar um deles poderia significar mais participação de voz do que esperávamos inicialmente.

Apenas os vídeos foram afetados, mas como não estamos interessados ​​neles, soltamos um suspiro de alívio e nos batemos nas costas para colocá-los de lado.

Vamos ficar de olho aqui para garantir que nossos recursos continuem a melhorar nas SERPs.

Ganhos pessoais

Mas como eles estão? nós Trabalho?

o Seus principais ganhos / perdas O módulo nos diz que nosso trabalho árduo está valendo a pena em pacotes de lugares. Este tipo de resultado não só cresceu em influência na SERP em geral, como também conseguimos aumentar nossa participação. Woo!

E embora tenhamos conseguido apenas um pouco de melhoria com as receitas, ainda é melhor do que a que tivemos antes.

Infelizmente, parece que perdemos algum terreno com nossos fragmentos em destaque. Nós caímos por alguns? Eles foram espancados pelos SERPs devido a outras características mais relevantes? Eles são fragmentos super voláteis em nosso espaço.? Nós seríamos espertos para fazer uma pequena pesquisa.

E, finalmente, como a nossa função de SERP de mais rápido crescimento para o dia não é necessariamente o que impulsiona a maior parte da visibilidade do nosso site, vamos dar uma olhada rápida no Sua principal fonte de SoV Módulo para ver quem é nosso superstar do traço SERP.

Por acaso, de todas as características da SERP que temos, os locais também nos dão maior visibilidade.

Vamos olhar para a agulha para ver se continuamos a ter lucro (atualmente, temos apenas uma estimativa de 1,7 milhão de visitas dos 60,5 milhões disponíveis) ou veremos se outra função da SERP aparece aqui, usurpando os lugares como nossa principal fonte de renda.

5. Mantenha um registro de propriedade de longo prazo

Os relatórios diários de progresso são excelentes, mas também precisaremos de uma recontagem contínua de nossos sucessos (e fracassos) para nos ajudar a determinar quando e por que as coisas funcionaram (ou não funcionaram) para nós.

Para isso, vamos ao Características da SERP ao longo do tempo gráfico, defina nossa métrica para Conta: propriedade e nossa gama de datas sempre que estamos curiosos e ver como o número de palavras-chave com características que tivemos uma tendência durante esse período.

Revendo nosso primeiro mês de otimização, fizemos um ótimo trabalho ao aumentar nossa aparência em parágrafos e listas de fragmentos até recentemente. Teremos que relembrar o que estávamos fazendo em 14 de setembro e ver se podemos replicar nosso sucesso naquele dia para que possamos sair do buraco atual.

Os resultados do nosso lugar em lugares pelo menos foram estáveis.

Vá para eles, tigres!

Agora que você sabe como explorar uma estratégia de recursos de SERP, o que você está esperando?

Você quer mais informações ou um tour personalizado do que viu aqui? Diga olá e solicite uma demonstração.

Que estratégias de função SERP você está interessado em explorar? Nos conte mais nos comentários abaixo?



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