Como enfocar sua estratégia de SEO: um guia rápido para startups com otimização online

Com as empresas migrando para atender seus clientes principalmente online e o fluxo de clientes em lojas físicas caindo drasticamente, o valor do SEO foi redescoberto. As empresas agora estão prestando mais atenção à sua experiência online e como podem competir na Internet.

Esta postagem oferece um guia para empresas que buscam melhorar seu alcance orgânico e tráfego, fornecendo algumas soluções de SEO para problemas que possam estar enfrentando. Isso inclui informações adequadas para empresas que não se envolveram em SEO como canal antes, bem como para aquelas que já tiveram mais experiência com isso. O objetivo é obter mais tráfego e aumentar as conversões.

Cenário 1: você não sabe para quais palavras-chave deve classificar

Almejar as palavras-chave certas é fundamental para o desempenho de SEO. É essencial direcionar as palavras-chave mais valiosas e relevantes para o seu produto / serviço.

Como saber quais palavras-chave segmentar:

• Eles devem ser relevantes para sua oferta de produto / serviço.
• Eles devem ter um volume de pesquisa grande o suficiente para atingir um público válido. Isso pode variar de acordo com o país, a especificidade do seu produto / serviço e a sazonalidade. Usar seu julgamento é crucial aqui; Seu próprio conhecimento de sua indústria e mercado específicos o ajudará a selecionar as palavras-chave certas com a demanda de pesquisa relevante para o seu negócio.

Ferramentas para conduzir sua pesquisa de palavras-chave:

1. Moz Keyword Explorer → uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que oferece acesso a milhões de palavras-chave que podem ajudar a construir sua lista. Você pode ver sugestões de palavras-chave, sites de classificação atuais e todas as métricas da própria palavra-chave.
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2. Ahrefs “Explorador de palavras-chave” ou “Gerador de palavras-chave” → essas ferramentas são incríveis para encontrar novas palavras-chave para segmentar, variações, visualizar seu volume de pesquisa, gerar ideias de palavras-chave e muito mais. Custo: eles oferecem um teste de 7 dias por US $ 7.
3. Google Trends → é uma plataforma que permite que você veja a tendência de pesquisa para um seleto grupo de palavras-chave. Você pode comparar palavras-chave entre si e analisar tendências de pesquisa mensais em torno do tópico. Observar essas tendências também pode ajudar a evitar almejar as palavras-chave erradas. Às vezes, algumas palavras-chave têm um volume médio de pesquisa mensal mais alto em comparação com outras, no entanto, a outra palavra-chave pode repentinamente receber alto interesse de pesquisa devido a uma tendência emergente.
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4. Responder ao público → permitirá que você veja as perguntas comumente pesquisadas em torno de sua palavra-chave. Isso pode ajudar a gerar ideias de conteúdo, bem como fornecer informações sobre os tipos de coisas que as pessoas estão pesquisando em torno de suas palavras-chave importantes.
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5. Google Search Console → esta ferramenta ajuda você a acompanhar o desempenho do seu site nos resultados de busca orgânica e é um excelente recurso quando se trata de SEO. Ele pode ser usado para descobrir quais palavras-chave seu site está classificado no momento e quais palavras-chave apresentam melhor / pior desempenho em um determinado período. (Se ainda não o configurou para o seu site, faça-o agora!)
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Depois de tudo isso, você combina suas palavras-chave, as remove e filtra de acordo, para manter as palavras-chave relevantes que deseja segmentar em uma lista.

O que eu faço quando tiver minha lista de palavras-chave?

Otimize seu site para incluí-los! Isso pode envolver:

1. Atualize seus metadados na página.

• Os títulos das páginas = devem ser exclusivos da página, claros e relevantes e ter menos de 60 caracteres (para que não sejam cortados nos resultados da pesquisa).

• Meta descrições = inclui palavras-chave importantes, sem “recheio de palavras-chave” (que ocorre quando muitas palavras-chave são colocadas juntas e não são lidas bem). Deve ter até 150-160 caracteres para evitar ser cortado.
• H1s = estes são os cabeçalhos da página, geralmente exibidos no topo da página. Eles devem ser relevantes para a página, pois fornecem estrutura ao artigo e contexto para o Google e o usuário.

dois. Crie conteúdo em torno de palavras-chave. Ferramentas como Responder ao público lhe darão algumas idéias para perguntas / tópicos relacionados a palavras-chave importantes. Faça uma postagem no blog com eles! Certifique-se de ter um título que inclua essas palavras-chave e seja facilmente compreensível. Links internos também são um fator importante na classificação de páginas. Vincule páginas importantes (geralmente as páginas mais vinculadas ao seu site, como as incluídas na navegação principal) àquelas que você deseja classificar bem. Passar a equidade do link entre essas páginas diz ao Google que vale a pena mostrá-las ao usuário.

Para obter mais informações sobre pesquisa e implementação de palavras-chave, leia o Guia Mestre de Pesquisa de Palavras-chave da Moz.

Cenário 2: suas classificações caíram

Você notou que o seu site desapareceu dos resultados da pesquisa para alguns termos-chave, mas não tem certeza do motivo. Para ser honesto, isso é um pouco como um buraco negro, pois pode haver várias razões. Se você quiser ler mais sobre este tópico, alguns artigos que eu recomendo são o artigo de Tom Capper “Organic Traffic Down YoY? Not what you think …” e “Using the flowchart method to diagnostic down classificação: o melhor da lousa sexta-feira “. No entanto, para manter as coisas simples, vou detalhar algumas opções verificáveis ​​que são críticas para as classificações.

Como identificar este problema:

• Verificação aleatória → Palavras-chave nas quais você conhece bem a classificação do seu site, de repente, não classificam seu site na mesma posição.
• “Posição média” no Google Search Console → essa métrica mostra a posição média do ranking do seu site como um todo, além de ter uma tabela que mostra diversos intervalos de palavras-chave.
• Rastreadores de alcance → Uma ferramenta chamada STAT permite que você insira uma lista de palavras-chave, que você “executa” para rastrear por alguns dias. Depois que o rastreamento é concluído, você obtém acesso a informações atualizadas sobre como as palavras-chave são classificadas, para quais páginas e acesso a vários relatórios de desempenho. Esta é uma ótima ferramenta para ver quais palavras-chave estão diminuindo ou aumentando.

Maneiras de consertar:

1. Verifique o arquivo robots.txt e sitemaps → para certificar-se de que o Google pode acessá-los, e todas as páginas que estão incluídas devem ser. (Isso também está incluído em uma auditoria técnica).
2. A Auditoria Técnica de SEO → mostrará quaisquer problemas técnicos que possam estar ocorrendo no site e que tenham afetado as classificações. Isso pode ser feito executando um rastreamento do seu site (você pode usar Screaming Frog ou Deepcrawl, por exemplo). As coisas que podem surgir são um monte de 404 páginas, diretivas noindex, nofollow, tags canônicas erradas, falta de links internos, etc.
3. Erros e avisos → O Google Search Console exibe todos os erros e avisos que ocorrem no site. Eles devem ser examinados, pois podem afetar o desempenho das páginas.
4. Mudanças recentes em seu site → Mudanças como redirecionamentos ou rebranding podem afetar o desempenho de seu site nos resultados de pesquisa. Dependendo da escala da mudança, pode-se esperar que o desempenho orgânico mude, mas se as páginas forem otimizadas e sem erros técnicos, nenhum efeito de longo prazo deve ocorrer.
5. Atualizações de algoritmo → À medida que os algoritmos de classificação determinam como as páginas são classificadas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), as atualizações de algoritmo mudam a maneira como seu site segue as diretrizes de classificação e, como resultado, a classificação de suas páginas. Manter-se atualizado com os anúncios de algoritmos ou bugs pode ajudá-lo a monitorar seu desempenho orgânico. O Twitter é um bom canal para notícias atualizadas do setor, e você pode acompanhar figuras notáveis ​​do setor, como Marie Haynes ou Barry Shwartz (para citar apenas alguns) para seus comentários. Além disso, ferramentas como MozCast (grátis!) Irão mostrar o nível atual de volatilidade nas SERPs.
6. Certifique-se de que suas páginas principais estão sendo rastreadas e indexadas → use o relatório “Cobertura” no Google Search Console para verificar quais páginas estão sendo indexadas e quais páginas têm avisos. Você também pode fazer uma verificação manual no Google, digitando na barra de URL: site: yourwebsite.com/web-page-slug operator. Nenhum resultado será exibido se sua página não estiver indexada.

Cenário 3: sua experiência de usuário é ruim

A experiência do usuário se tornou mais importante do que nunca. Independentemente de o seu site estar em primeiro lugar em todas as palavras-chave importantes (estamos falando de um mundo ideal), não fará diferença se os usuários não souberem como interagir com o seu site depois de acessá-lo. Eles vão sair e ir para o seu concorrente. Garantir que você tenha uma jornada de usuário bem desenvolvida e a usabilidade de seu site é fundamental para o SEO de sucesso.

Como identificar isso como um problema:

Isso é algo que envolve seu julgamento, pois infelizmente não existe uma ferramenta que diga se o seu site oferece uma experiência ruim para o usuário. Normalmente, se você se sentir frustrado ao usar seu próprio site ou se houver alguma coisa que o incomode ao navegar em outros sites, isso é o que chamamos de má experiência do usuário. Algumas práticas que podem ajudar a destacar se isso é um problema são:

• Participe de uma pesquisa para perguntar aos usuários sobre sua experiência no site. Por exemplo, uma pergunta comum a ser incluída seria: “Você encontrou o que estava procurando?” Essa abordagem curta, mas direta, pode facilitar uma resposta relevante e direta dos clientes que pode ser facilmente acionada. Algumas ferramentas que você pode usar para isso incluem Google Forms, SurveyMonkey e WuFoo.

• Compare a velocidade do site com a da concorrência. Isso pode ser feito usando uma ferramenta como o Crux, que pode dar uma indicação de quão rápido / lento seu site está em comparação.
• O HotJar pode mostrar como as pessoas navegam em uma página. Isso pode destacar onde eles passam mais tempo, onde são atraídos pelos cliques e onde se perdem.
• O Gerenciador de tags do Google pode registrar o rastreamento de cliques. Isso é útil para ver se as pessoas estão respondendo às suas frases de chamariz, como preencher um formulário ou pressionar um determinado botão.

Maneiras de consertar:

1. Otimize seu conteúdo na página. Isso envolve a atualização de qualquer conteúdo em seu site para garantir que seja relevante para o seu público e atualizado. O conteúdo deve ser facilmente lido por quem não tem contexto para os produtos / serviços oferecidos no site. Você também pode:
   1. Otimize o design do seu conteúdo. Por exemplo, inclua uma lista numerada para exibir seu conteúdo de uma maneira diferente, o que pode ajudar a direcionar seus snippets em destaque.
   2. Atualize qualquer postagem de blog antigo com informações novas e relevantes e otimize os metadados para incluir palavras-chave.
   3. Certifique-se de que todos os metadados sejam relevantes para a página e otimizados.
2. Incluir CTA. Um claro apelo à ação deve estar presente em todas as páginas. Eles podem ser incluídos na navegação principal, de forma que apareçam em todas as páginas, ou colocados próximo ao topo de cada página. As frases de chamariz fornecem uma direção e um ponto de ação para o cliente, garantindo que, se você quiser se envolver mais, seja fácil fazê-lo. Por exemplo, frases de chamariz comuns incluem “Fale conosco”, “Registre-se aqui” ou “Reserve agora”.
3. É fácil converter? Quando você chega à página inicial, o CTA está claro? Existem barreiras que podem impedir um cliente de concluir essa ação (como exigir que um cliente faça login ou se registre antes de uma compra)? Tornar a jornada da entrada no site até a conversão fácil e clara é crucial, pois os obstáculos podem facilmente dissuadir um cliente potencial.

Resumo:

Este guia examina três cenários comuns que os profissionais de marketing digital experimentam. Não saber quais palavras-chave segmentar ou como segmentar pode ser difícil de navegar. Usar as ferramentas sugeridas e coletar palavras-chave relevantes para direcionar suas páginas o ajudará a melhorar sua classificação. O guia de Cyrus Shephard vai mais fundo nisso. Da mesma forma, ser capaz de identificar quando sua classificação caiu é importante para garantir que você esteja atualizado com quaisquer problemas que possam estar causando essa flutuação. Se você quiser ler mais sobre isso, recomendo “SEO Rankings Drop: Um Guia Passo a Passo para a Recuperação”. Por fim, oferecer uma boa experiência ao usuário se tornou um elemento importante do marketing digital. Se você deseja expandir seus conhecimentos sobre isso, Rand Fishkin tem mais a compartilhar nesta área. Espero que este artigo tenha sido útil e possa fornecer algumas dicas sobre áreas a serem verificadas quando você se depara com um problema e não sabe por onde começar.