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Como criar relatórios de SEO 10x – Whiteboard Friday


Ano novo, novo você: quando se trata menos de relatórios de SEO! Começamos o ano de 2020 com uma receita completa, mas gloriosamente simples, de Cyrus Shepard para criar relatórios de SEO verdadeiramente eficazes. Desde vincular KPIs a métricas de negócios até entregar más notícias de maneira eficaz, seus relatórios nunca foram tão bons.

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Bem, então temos 400 páginas quebradas. Ah, nós classificamos o número 7 como os melhores encanadores em Idaho. Oh olá Moz fãs. Sou Cyrus Shepard Hoje estou falando de relatórios de SEO, especificamente sobre como criar relatórios de SEO 10x.

Recebi centenas de relatórios de SEO como esse em minha carreira e preciso lhe dizer que isso é inútil. Ninguém está lendo aqueles. Isso é lamentável, porque esta é a sua maneira direta de comunicar o valor do que você está fazendo, conduzindo a ação e, essencialmente, ganhando mais dinheiro com seu trabalho. Agora, um bom relatório de SEO tenta alcançar três coisas:

  1. Você quer amarre o relatório diretamente às métricas da sua empresa.
  2. Você quer mostre o valor do SEO, o que você está fazendo, como o SEO está sendo entregue a essas métricas comerciais.
  3. Você finalmente quer aumentar a ação. Quando as pessoas leem seu relatório de SEO, você deseja que elas tomem medidas específicas, resolvam problemas no site, esse tipo de coisa etc.

Mas as pessoas cometem muitos erros. Geralmente, se você criou relatórios de SEO, se leu relatórios de SEO, viu esses erros repetidamente:

  • Não é uma auditoria do site. Não é uma lista de tudo que está errado, todas as métricas de tráfego. Geralmente, são apenas as coisas mais importantes, as coisas que queremos focar na atenção das pessoas.
  • Não é algo que oferece apenas boas notícias. Você vê isso repetidamente, relatórios de SEO, eles pintam uma imagem de rosa. Mas as pessoas não são estúpidas. Eles sabem que, se sua empresa não está melhorando e você está continuamente fornecendo boas notícias, você realmente não está anexando SEO ao negócio.

É por isso que queremos criar relatórios pares.

5 coisas para incluir em cada relatório de SEO

Agora, ao longo dos anos, com os relatórios que criei, acho que geralmente existem cinco coisas principais Você deseja incluir em cada relatório de SEO que o ajude a conduzir a ação e mostrar o valor do SEO e, finalmente, ajudá-lo a ganhar mais dinheiro.

1. 2-4 KPI

A primeira coisa que você deseja incluir em cada relatório de SEO são os KPIs. Estes são os principais indicadores de desempenho. Eles estão diretamente relacionados às métricas do seu negócio. Em geral, você deseja incluir dois a quatro deles. Você quer mantê-los em mente.

A) Conversões, objetivos, registros, downloads, etc.

Agora, geralmente em SEO, podem ser conversões, objetivos, comércio eletrônico, quantas coisas você está vendendo. Eles podem ser assinaturas do seu boletim eletrônico. Eles podem ser downloads.

Em geral, tudo o que tem a ver com dinheiro, suas métricas de negócios ou seus principais indicadores de desempenho, são coisas boas a serem incluídas.

Conselho profissional: Ao relatar seu principal indicador de desempenho, tráfego orgânico, o trabalho de SEO que você realiza geralmente é o último canal de conversão que as pessoas usarão. Então é bom usar conversões assistidas.

Isso geralmente é encontrado no Google Analytics ou em qualquer programa de análise que você usa. Isso estabelecerá uma janela retrospectiva e mostrará como o tráfego orgânico, como seus esforços de SEO contribuíram, mesmo que sua última visita tenha sido direta. Portanto, é bom investigar isso e entender como você pode usar as conversões assistidas em seus relatórios.

B) Tráfego MoM, A / A

Outro indicador importante de desempenho que é muito comum nos relatórios de SEO é o tráfego. De fato, algumas pessoas gostam de liderar com isso. Eu gosto de liderar com métricas de negócios. Mas é inevitável que, se você estiver fazendo um relatório de SEO, inclua tráfego.

Agora, se você deseja que esse relatório de tráfego seja um pouco mais valioso, precisa comparações, geralmente comparações mês a mês ou comparações mais úteis ano após ano. Isso ajuda a evitar o problema de que o tráfego diminuiu devido ao Natal ou a um determinado feriado ou evento regional.

Portanto, quando você compara ano após ano, pode mostrar um desempenho real que varia um pouco mais razoavelmente.

2. Procure visibilidade e compartilhe voz

Segundo, e é aqui que muitas pessoas tropeçam, visibilidade de pesquisa ou compartilhamento de voz (SOV). Agora, onde as pessoas tropeçam é que este não é um relatório de classificação.

Muitos relatórios de SEO incluem classificações. Os rankings, devo dizer, não são realmente os melhores para incluir em seus relatórios. Os rankings flutuam. Eles são personalizados por país, dispositivo e indivíduos. Portanto, incluir classificações para palavras-chave individuais não é muito informativo. Felizmente, existem muitas alternativas excelentes que você pode incluir que são muito superiores às classificações.

A) Visibilidade da pesquisa (clique em estimativas)

Visibilidade da pesquisa, você encontrará isso em muitas ferramentas de SEO. Moz tem isso. As diferentes ferramentas de SEO têm. É basicamente uma estimativa de cliques para todas as palavras-chave rastreadas. Portanto, se você estiver acompanhando centenas ou milhares de palavras-chave, A visibilidade da pesquisa pode mostrar uma estimativa de quanto tráfego você está realmente recebendo dessas palavras-chave. com base no intervalo e volume de pesquisa e coisas assim.

B) Parte da voz (visibilidade e volume)

O compartilhamento de voz é muito parecido com isso, mas não é baseado em cliques. É baseado em visibilidade e volume. Para a empresa, o STAT faz um excelente trabalho com participação de voz. O bom do compartilhamento de voz é que ele rastreia todas as suas palavras-chave em relação a todos os seus concorrentes. Portanto, se você tem uma classificação de 200 palavras-chave para melhor encanador em Wisconsin, mostrará onde estão todos os seus concorrentes e quanto desse tráfego você está ganhando, 13% ou 30%. Dessa forma, você pode acompanhar seus concorrentes. É uma métrica muito melhor do que aquelas palavras-chave individuais que não informam muito.

C) Índice de classificação (palavras-chave agrupadas)

Por fim, se você não tiver acesso a ferramentas premium de SEO, poderá fazer algo chamado índice de classificação. A.J. Kohn tem um excelente post sobre isso. É um pouco mais velho, mas ainda é muito relevante.

Um índice de classificação basicamente agrupa todas as suas palavras-chave por tipo. Por exemplo, talvez todo mundo tenha a palavra "encanador". Acompanhe seus rankings juntos como um grupo, centenas ou milhares de palavras-chave, e você poderá ver flutuações. Isso fornece um indicador de desempenho muito melhor do que essas palavras-chave individuais.

3. Integridade do site

Este é o seu trabalho na página, o seu SEO técnico. Mais uma vez, onde a maioria das pessoas tropeça, isto não é uma auditoria. Você não deseja listar todos os problemas em seu site, todos os 404, todos os 500 e coisas assim porque ninguém realmente quer ler essas coisas. Eles se tornam muito repetitivos.

Concentre-se nos seus problemas mais importantes.

Em vez disso, você quer se concentrar apenas nos seus problemas mais importantes. Em geral, quando eu crio um relatório de SEO, há três ou cinco problemas. Se as pessoas querem mais informações, elas podem dar a elas. Você pode fornecer downloads detalhados, estatísticas do site e tudo mais. Mas para o relatório, queremos apenas focar a atenção das pessoas em três ou cinco problemas, que eles podem realmente resolver, nos quais você deseja que eles trabalhem. Vamos listar as questões mais importantes sobre as quais queremos agir.

Conselho profissional: Ao escrever o relatório de integridade do seu site, use a palavra "por que". Quando ele usa a palavra "porque", ele ajuda as pessoas a agir. Por exemplo, "Temos muitas 404 páginas no site porque apresentamos alguns novos links quebrados". Isso diz às pessoas que temos um problema, é por isso que elas querem agir.

Mostrar progresso

Além disso, se você progrediu desde a última vez em que exibiu o relatório, corrigiu esses 404, este é um bom lugar para incluí-lo.

4. Desempenho de conteúdo

Uma coisa que gosto de incluir, que geralmente não é, é o desempenho do conteúdo. É você conteúdo superior, seja um blog ou qualquer conteúdo produzido por links, compartilhamentos e tráfego.

Impulsione as ações por meio de recomendações

Agora, o motivo pelo qual gosto de destacar o desempenho do conteúdo dos proprietários do site é porque quero mostrar a eles o que está funcionando bem para incentivá-los a criar mais. Eu quero impulsionar a ação através de recomendações. Este conteúdo, este post de Britney, escreveu muito, muito bem. Deveríamos mandar Britney escrever outra sobre isso.

Sugira tópicos, palavras-chave e autores

Ao fazer isso, você está ajudando seu cliente, seu chefe ou o que quer que ajude, criando esse conteúdo que funcionará bem.

Destacar conteúdo com baixo desempenho

Além disso, se você deseja destacar conteúdo de baixo desempenho ou conteúdo obsoleto e em queda, também é um local útil para fazer isso, apenas para ajudar a informar as decisões da equipe de conteúdo.

5. Oportunidades

Este é provavelmente o mais importante. Este é o cerne do relatório de SEO: oportunidades. Oportunidades é a chave que você está tentando lidar aqui. Estas são recomendações.

4-5 recomendações por mês

De acordo com tudo o que falamos aqui, quais são as quatro ou cinco coisas mais importantes que podemos fazer no momento para melhorar o SEO no próximo mês?

Priorizar

Você deseja priorizar. Este é o mais importante. Este é o segundo.

Mantenha-o simples

Queremos empregar o KISS. Se você não conhece o KISS, é um acrônimo, mantenha-o simples, estúpido. Você não é estúpido. Você apenas manterá isso simples.

Você deseja que suas recomendações sejam tão simples e fáceis de seguir quanto possível. Um, dois, três, quatro, é tudo. Não incluiremos tudo. Muitos relatórios de SEO desejam listar dezenas de coisas. Queremos retê-los. Se você tem dezenas de correções que precisa corrigir no site, provavelmente não é uma boa ideia colocá-las lá, pois isso sobrecarregará seus clientes, chefes e pessoas que agem.

Forneça as etapas exatas mensalmente.

Novamente, de quatro a cinco por mês ou qualquer tipo de cadência em que você esteja, semanalmente, mensalmente e quantas coisas você acha que seu cliente pode resolver razoavelmente. No próximo mês, ele lhes dará mais quatro a cinco, e continuará trabalhando e terá uma nova lista de coisas para trabalhar continuamente.

Amarre as correções aos KPIs

Você deve garantir que eles estejam vinculados aos KPIs.

Queremos resolvê-los porque eles os influenciam diretamente. Na verdade, quero agitar um pouco as coisas. Eu sei que listamos o número cinco como oportunidades. Não final Seu relatório com isso. Faça das oportunidades a primeira coisa em seu relatório. Abra, aqui estão as oportunidades, e aqui estão os KPIs, a visibilidade da pesquisa, etc., para que eles saibam exatamente no que devem trabalhar.

Acabamos de lançar um novo guia sobre relatórios de SEO. Você deve verificar isso:

Leia o guia de relatórios de SEO

Também lançamos alguns novos recursos no Moz Pro, se você gosta desse tipo de coisa. Se você tiver alguma dúvida, entre em contato nos comentários abaixo. Se você gosta disso, compartilhe. Obrigado a todos.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com



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