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Como criar ideias de conteúdo tangencial – Whiteboard Friday


É provável que sua marca tenha usado o marketing de conteúdo para criar consciência e engajamento, mas você já tentou? tangencial conteúdo?

Neste novo episódio de Whiteboard Friday, Amanda Milligan de Fractl está aqui para explicar o que é conteúdo tangencial, por que ele é útil e como criá-lo.

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Transcrição de vídeo

Oi. Meu nome é Amanda Milligan. Sou o Diretor de Marketing da Fractl, uma agência que ajuda marcas a construir seu crescimento orgânico. Hoje vou falar sobre uma das estratégias que usamos para nossos clientes, que se chama conteúdo tangencial. Se você ainda não ouviu falar, não se preocupe.

Provavelmente, você já fez isso e nem sabe disso. Hoje vamos falar sobre o que é, porque você deve incluí-lo em sua estratégia e como gerar ideias de conteúdo que sejam tangenciais.

O que é conteúdo tangencial?

Então, para começar, o que é conteúdo tangencial? Essa frase não é muito usada, mas acho que nós e alguns outros a adotamos porque não havia muita linguagem em torno dela.

Portanto, a palavra “tangencial” significa ligeiramente comovente ou periférica. Portanto, não tão relacionado é basicamente o que a palavra significa. O conteúdo tangencial é então o conteúdo que não está diretamente relacionado ao seu produto ou serviço oferecido. Em outras palavras, não é muito marcado. Talvez o oposto do conteúdo tangencial seja um conteúdo muito atual.

Portanto, criamos conteúdo tópico e tangencial no Fractl, mas cada um tem propósitos diferentes, que é o que irei abordar. Mas apenas para dar um exemplo da diferença entre os dois, aqui estão dois artigos diferentes que você pode criar para, digamos, um site de namoro. Portanto, um artigo tópico para um site de namoro poderia estar aqui, há sete sinais de alerta de perfil a serem observados.

Portanto, o motivo é que estamos falando de um site ou aplicativo de namoro, e também este artigo fala diretamente sobre coisas a serem lembradas em um perfil de namoro. Portanto, é realmente relevante para a oferta real que você está fazendo como marca e está ajudando até mesmo os usuários. Portanto, ele visa seu público direto e também algumas pessoas que podem usar outros aplicativos.

O conteúdo tangencial nesta categoria pode ser parecido com “Casais votaram nestes sete lugares como as cidades mais românticas da América.” Portanto, agora não estamos mais falando sobre aplicativos de namoro ou sites de namoro. Estamos falando de parceiros e relacionamentos. Ainda é relevante no grande esquema desse nicho, mas não está diretamente relacionado ao produto ou serviço.

Portanto, este é apenas um exemplo de como o tópico e o tangencial podem ser um pouco diferentes. Outro exemplo que gosto de usar é Porch.com. Eles são um site de reforma da casa. Criamos todos os tipos de conteúdo para eles que se enquadram em ambos os grupos. Então, para o conteúdo tópico, avaliamos o custo da reforma da casa ao longo da vida de uma casa, e fizemos conteúdo tangencial, como cozinhar com sua família ou brincar no quintal ou algo parecido.

Vou explicar um pouco mais aqui como gerar ideias como essa. Mas você vê isso o tempo todo no marketing, mesmo que não tenha reconhecido ou não saiba como chamá-lo. Na verdade, fizemos um estudo muito recentemente em que analisamos os finalistas do Content Marketing Awards. Excluímos as agências, mas analisamos várias marcas e vimos que, eu acho, pelo menos 6 entre 10 dessas marcas que examinamos tinham conteúdo tangencial em seus blogs.

Portanto, é uma prática bastante comum e, quer as pessoas reconheçam ou não, pode ser muito eficaz.

Por que criar conteúdo tangencial?

Então, por que se preocupar com conteúdo que não é totalmente relacionado à marca? Muitas pessoas hesitariam e diriam: “Quero fazer coisas que só façam sentido para nosso público principal, que convertam usuários ou criem um público realmente relevante.”

Edifício da ligação

Mas existem alguns benefícios incríveis no conteúdo tangencial. Em primeiro lugar, o pessoal de SEO ama o aspecto do link building. Portanto, se você está interessado em obter alguns dos melhores links que já obteve, links de alta qualidade de alguns dos melhores posts de mídia, não encontramos uma maneira melhor de fazer isso do que usando conteúdo tangencial. Por quê?

Porque quando você faz algo que não está diretamente relacionado à sua marca, você pode atingir um público mais geral, realmente explorar ideias atraentes que atrairão mais pessoas e, portanto, mais postagens. Portanto, isso aumenta suas chances de obter essa cobertura da mídia.

Conscientização da marca

O segundo é o reconhecimento da marca. Por motivos semelhantes, se você pode postar esse conteúdo e atrair mais pessoas, isso significa que mais pessoas verão sua marca.

Portanto, o que fazemos na Fractl é essencialmente apresentar esses tipos de ideias. Construímos um projeto de conteúdo completo em torno de um novo conjunto de dados ou conduzimos uma pesquisa ou coletamos novas informações com base nessa ideia tangencial e, em seguida, apresentamos à mídia. Então, quando você tem este novo estudo ou relatório feito por sua marca e cobre em algumas das principais fontes de mídia nacionais, é incrível o conhecimento da marca, sem falar na autoridade, porque quando sua marca é mencionada como tal e -Então o estudo mostra isso, é enquadrado de uma forma realmente confiável, geralmente no início do artigo como a fonte de informação que este post considerou digna de ser discutida.

É incrível. Então é disso que estou falando aqui: cobertura da mídia nacional. Além disso, se você estiver fazendo conteúdo tangencial em seu blog e tentando obter mais tráfego orgânico e mais presença SERP, essa é outra maneira de realmente aproveitar os esforços de marketing de funil que você tem.

Portanto, se você está diminuindo um pouco o zoom e pensando como posso alcançar pessoas neste setor que talvez ainda não tenham decidido que querem comprar nosso produto ou serviço, mas ainda assim divulgar nosso nome, você pode atingir pessoas mais tangenciais. , acima das palavras-chave do funil e comece a classificação nas SERPs para obter mais informações. Esses são benefícios realmente incríveis.

Ações sociais

Por fim, mídia social, porque, como irei abordar, quando você tiver ideias tangenciais, como eu disse, você terá muito mais espaço para brincar e ser criativo, o que geralmente significa que você pode ter ideias que são muito mais atraentes e emocionalmente ressonantes, E esses são os tipos de ideias que geram todos os tipos de ações sociais. As pessoas querem enviar para seus amigos. Eles querem reagir nas redes sociais, etc.

Então, realmente existem coisas legais aqui. Quer você esteja fazendo isso da perspectiva da marca ou da perspectiva de SEO, você pode tirar muito proveito desse tipo de conteúdo.

Como criar conteúdo tangencial

Então, finalmente, como? A primeira coisa que digo às pessoas é para ficarem longe. Se você geralmente só criou conteúdo atual no passado, provavelmente não está acostumado a pensar em seu setor geral fora de sua proposta de valor.

1. Diminuir o zoom

Portanto, incentivo as pessoas a começarem literalmente pensando: “Qual é a nossa categoria mais importante?” Portanto, se você trabalha como seguro automóvel, mesmo automóvel ou transporte. É como, “Qual seria a categoria principal em uma postagem que se encaixa na sua marca?” Então, para este exemplo, coloquei um software de gerenciamento de tempo.

Portanto, se você é uma empresa de SaaS e software de gerenciamento de tempo, talvez seu tema geral seja trabalho e produtividade. Então esse seria o distanciamento geral. Depois de diminuir o zoom, você vai querer pensar de lado. É assim que o descrevemos.

O que quero dizer com isso é: quais são todos os subtópicos que se enquadram na categoria de distanciamento? Quais são todas as outras coisas sobre as quais podemos falar que não estão diretamente relacionadas à nossa marca? Então, para trabalho / produtividade, escrevi alguns exemplos do que poderia ser. Desculpe, não trabalho / produtividade, mas trabalho e produtividade. Pode ser qualquer um. Portanto, apenas o local de trabalho, essa é a essência geral.

Então talvez seja sobre seu salário, suas aspirações salariais, são salários justos em diferentes empresas, dentro das empresas. Qualquer coisa relacionada ao salário, talvez venha a ser publicada em publicações financeiras além daquelas que cobrem publicações de trabalho ou comerciais. Fofoca de escritório é algo com que muitas pessoas se identificam, e você pode incluir postagens mais relacionadas ao estilo de vida.

Esse é um exemplo de como ser atraente em geral. Qualquer pessoa que já trabalhou em um escritório, mesmo que não tenha participado de uma fofoca, provavelmente sabe que isso aconteceu ou causou problemas ou o que seja. Então você pode seguir esse caminho. Equilíbrio trabalho-vida. Estamos gravando isso na época do COVID. Isso é ainda mais aplicável agora. Você pode obter um fator de atualidade.

Mas, quando se trata de produtividade, o equilíbrio entre vida pessoal e profissional muitas vezes se torna um problema. Como você pode ser mais produtivo sem sacrificar sua vida pessoal? Saia com colegas de trabalho. Mais uma vez, você está assumindo um estilo totalmente diferente … Você está combinando o nicho de trabalho e o nicho de namoro. Isso pode ser algo que até mesmo o site de namoro poderia fazer.

Eles podem falar sobre namorar colegas de trabalho. É uma ideia tangencial que realmente se aplica a vários setores. Finalmente, tenho satisfação no trabalho aqui. Portanto, isso se baseia mais no lado profissional das coisas, em como você se sente bem em relação ao seu trabalho, se você está procurando por outro. Eu só tenho uma ideia de como as pessoas se sentem. Todas essas coisas se qualificam como ideias de conteúdo tangencial para uma empresa de software de gerenciamento de tempo.

Então, eu queria ilustrar isso porque mostra quantas coisas estão agora dentro do reino de possibilidade para você que você pode não ter percebido antes. Quando você pode brincar com tantos tipos de ideias, pode ser muito criativo com as metodologias e coisas que explorar. É muito divertido, tenho que ser honesto.

2. Considere a emoção

Então, aqui embaixo, e honestamente, esta seção merece seu próprio quadro, depois de eu ter feito isso e talvez escrito 70 ideias baseadas em, oh uau, podemos ir embora e pensar sobre todos os tipos de coisas, então muito vem para mim mente, pense na emoção. A maioria das coisas que você faz bem tem um impacto emocional sobre você.

Mesmo se for um conteúdo instrucional, você pode achar que é bastante direto e seco. Se você está ajudando alguém e eles obtêm valor disso e estão lendo como: “Oh, graças a Deus, eu estava procurando uma resposta para isso”, isso é uma reação emocional. Portanto, você precisa pensar sobre como essas ideias são emocionalmente ressonantes.

Portanto, parte de como avaliamos nossas ideias, priorizamos ou medimos sua probabilidade de sucesso é pensar nos componentes emocionais. Você pode ver como isso influencia essas idéias. As aspirações salariais, as pessoas vinculam muito de seu valor no trabalho a seus salários. Isso é algo muito emocional. Namoro e fofoca no trabalho, obviamente, essa dinâmica social pode ficar bem intensa.

Equilíbrio entre trabalho e vida, novamente agora ele está falando sobre sua família e seu relacionamento com as pessoas. A satisfação no trabalho, assim como as aspirações salariais, podem realmente afetar sua vida. Então, na verdade, eu recomendo que as pessoas, quando tiverem idéias, anotem literalmente todas essas emoções e vejam de que fará parte a essência da idéia real.

Então, quando você puder dizer: “Tudo bem, essa ideia realmente ressoará emocionalmente com as pessoas. Eles se verão nisso. Eles estarão realmente interessados ​​nos resultados. Então você pode começar a se concentrar em: Quais são as diferentes metodologias que podemos Que tipo de dados estão disponíveis ou que temos internamente ou que podemos encontrar ou coletar que podem ilustrar isso, chegar a algumas dessas verdades às quais não temos acesso agora?

Portanto, é um bom ponto de partida se você tiver dúvidas. Por exemplo, se você tem uma fofoca de escritório e diz: “Eu me pergunto quantas pessoas acham que participaram disso. Eu me pergunto quantas pessoas tiveram algum tipo de ramificação no trabalho por causa disso ou sofreram.” Não sei a resposta. Então, se você quiser fazer uma pesquisa sobre isso, pode ser muito interessante para as pessoas.

Portanto, diminua o zoom. Pense em todos os diferentes tipos de subtópicos sobre os quais você pode falar agora que saiu. Em seguida, considere os fatores emocionais de todas essas ideias e comece a classificar com base nisso. Veja onde você pode coletar dados para cumprir esses tipos de ideias. Uma vez que você esteja em algo assim, muitas vezes sua intuição o dirá.

Se você achar interessante, se quiser saber a resposta, fique à vontade para tentar executá-lo. Depois, você pode lançá-lo nos posts. Essa é a versão resumida de como fazemos tudo isso. Fico feliz em responder a quaisquer perguntas que você tenha. Você pode me encontrar no Twitter @millanda. Mas essa é a essência do conteúdo tangencial.

É extremamente eficaz. Dê a ele uma oportunidade. Seja no seu blog ou se você decidir que deseja publicá-lo nas postagens da mídia e pesquisar esses links, é altamente recomendável. Muito obrigado por nos receber.

Transcrição de vídeo por Speechpad.com





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