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Como a NBA usa fãs virtuais para tornar os jogos normais – Quartz


Quando os playoffs da NBA começarem em 15 de agosto, eles perderão um elemento crucial: a vantagem da quadra em casa. Os 16 times que fazem a pós-temporada jogarão nas mesmas três quadras, sem torcida, dentro de uma fortaleza desinfetada do Disney World conhecida como bolha.

Para dar aos jogos uma aparência de normalidade, para os jogadores e para os fãs, a NBA está usando todos os truques técnicos que pode reunir.

“Queríamos criar uma atmosfera o mais semelhante possível a um jogo tradicional da NBA”, disse Sara Zuckert, que assumiu o departamento de transmissão da próxima geração da liga pouco antes de a pandemia chegar. “Nada vai substituir os 20.000 fãs locais que torcem por seu time, mas estávamos procurando todas as oportunidades para replicar isso da melhor maneira possível digitalmente.”

Os jogadores estão tendo vários graus de sucesso se ajustando às suas novas escavações. O superastro Lebron James notou a inquietação de disputar grandes jogos em um ginásio vazio pela primeira vez na vida. E os fãs viram o bom, o ruim e o totalmente estranho do novo formato.

Para o bem ou para o mal, é assim que a NBA está fazendo sua mágica técnica.

Fãs virtuais se juntam às arquibancadas

Os tribunais de bolhas são uma espécie de pandemia desenvolvida pelo Microsoft Teams. Telas de LED de dezessete pés envolvem a arena, exibindo cabines virtuais ocupadas por cabeças desencarnadas de 300 fãs que assistem a casa. Para conseguir um “ingresso”, os fãs devem participar de um doloroso sorteio corporativo tirando uma foto de uma lata ou garrafa do patrocinador da cerveja da NBA, Michelob Ultra.

Como os jogos normais da NBA, a transmissão ocasionalmente mostra fotos de celebridades nas arquibancadas, incluindo Shaquille O’Neal, Lil Wayne e o estressado Paul Pierce. Para garantir que o público digital esteja apto para transmissão, a NBA emprega uma equipe de moderadores para monitorar as seções das arquibancadas.

“Não encontramos nenhum problema em madeira”, disse Zuckert. Mesmo quando um fã trazia uma cabra para a moldura, era muito bom.

Ruído de multidão enlatado

Para mascarar a estranheza de jogar em uma sala silenciosa, os tubos da NBA preenchem o ruído da arena e transmitem, misturando o áudio virtual do fã com gritos de torcida de jogos anteriores. A liga tenta replicar a paisagem sonora do estádio real do time “da casa”, incorporando a voz do locutor local do PA e faixas musicais específicas para cada time. Algumas equipes solicitaram um barulho de multidão mais alto na arena para seus jogos, enquanto outras pediram à equipe A / V para cortar a música quando eles tinham a bola.

Para simular as reações da multidão, a liga introduziu um recurso “toque para torcer” que permite que os fãs cliquem em um botão ou tweetem uma hashtag para aumentar o volume de seu time. Um contador mostrando o número de “torcidas” digitais para cada time aparece ocasionalmente na transmissão ou nas telas de vídeo do estádio.

A NBA está tentando tornar esse recurso permanente para manter seus espectadores globais envolvidos. “Acreditamos que isso pode trazer muito valor para nossos torcedores, que nunca chegarão a um estádio, mesmo quando os torcedores aqui nos Estados Unidos voltam aos jogos”, disse Zuckert.

Anúncios e logotipos digitais

Dentro da bolha, as equipes jogam em três quadras genéricas, vazias, exceto pelas marcações padrão da quadra e as palavras “Black Lives Matter”. Mas nas transmissões, os espectadores veem o logotipo do time da casa, bem como anúncios de seus patrocinadores locais, digitalmente sobrepostos na quadra. Zuckert disse que é uma forma da liga recuperar parte da receita de marketing perdida e fazer com que os tribunais pareçam mais autênticos.

Anúncios virtuais são comuns em outros esportes. Transmissões de futebol, por exemplo, passaram anos revisando digitalmente os anúncios que aparecem no campo para atrair o público no país onde o jogo é exibido. Mas Zuckert disse que este é o primeiro uso real da tecnologia pela NBA, fora de alguns testes. Às vezes, mostra – os gráficos ocasionalmente travam quando os jogadores passam por eles, sugando seus corpos para um logotipo.

“Esta é uma situação estranha e única em que estamos”, disse Zuckert. “Estamos focados em usá-lo como uma oportunidade para mais inovação … mas ainda esperamos ter os fãs de volta o mais rápido possível.”





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