Durante tempos econômicos difíceis, o aumento das vendas de batons, ou seja, a lógica do “índice de batons” diz uma abreviação para medir os gastos do consumidor. Quando os luxos mais ultrajantes parecem fora de alcance, o índice sugere que o batom é um presente acessível.
Esse indicador econômico não foi sustentado durante a atual recessão induzida pela pandemia. As vendas de maquiagem caíram até 30% globalmente este ano, de acordo com um relatório de maio da McKinsey & Company. E o batom em particular sofreu; De acordo com o mesmo relatório, as vendas de cosméticos e cosméticos para lábios da Amazon caíram 15% em relação ao ano anterior nas quatro semanas encerradas em 11 de abril, a maior queda em qualquer categoria.
As vendas de batons estão a caminho de ficar bem abaixo dos números de 2019; Entre janeiro e junho, a cor dos lábios gerou apenas US $ 135,7 milhões para marcas de beleza de prestígio, em comparação com US $ 541,5 milhões em 2019.
Poucas pessoas vão a algum lugar que exige maquiagem e, se o fazem, usam uma máscara que cobre a boca. Mas essa não é a única razão pela qual o índice de batons perdeu o brilho.
Apelidado em 2001 por Leonard Lauder, então CEO da empresa de maquiagem Estée Lauder, o índice foi inspirado depois que as vendas de batons de sua própria empresa aumentaram durante a recessão daquele ano. Alguns traçam a idéia ainda mais, para um boom nas vendas de maquiagem durante a Grande Depressão. Um estudo de 2012 corroborou a ideia, embora seus autores atestassem o fenômeno como “desejo das mulheres de atrair parceiros de recursos”.
Razões sexistas à parte, o índice de batons parece real, ou pelo menos talvez tenha sido no momento de sua criação. Mas nos últimos anos, jornalistas e economistas desacreditaram a métrica: os dados simplesmente não a corroboraram. Em 2009, um ano após o início da Grande Recessão, as vendas de batons caíram quase 10%, de acordo com a Fortune, em vez de aumentar como o índice poderia ter previsto.
Algumas análises sugeriram que esmaltes, rímel, máscaras faciais ou velas se tornaram mais populares como cortes econômicos durante uma crise econômica. Isso é especialmente verdadeiro durante a pandemia, durante a qual o batom se tornou menos relevante do que nunca. O dinheiro que as pessoas usam para se dedicar aos cuidados pessoais agora é muito variado para oferecer um único indicador de saúde econômica, embora os gastos com outros produtos, como alimentos baratos e fast food, possam ser mais reveladores.
Então, talvez finalmente esteja na hora de analistas de mercado para deixar ir o índice de batom. O gasto total do consumidor pode ser uma métrica menos atraente, mas é um melhor indicador econômico em tempo real.
