Cidadania

As empresas que definem o home fitness pós-pandemia – a previsão – Quartz

Olá membros do quartzo,

Olhando para o desempenho da Peloton apenas este ano, você pode pensar que a tendência de malhar em casa está em seus últimos estágios. Com a reabertura da sociedade novamente, as pessoas correram para se juntar a seus amigos em aulas de ginástica presenciais, correr ao lado de centenas de outras pessoas em maratonas ou geralmente aproveitar atividades ao ar livre. É o mesmo tipo de boom reprimido em que indústrias como viagens e casamentos se encontram.

Mas a indústria de exercícios em casa não está indo a lugar nenhum. Neste verão, o pêndulo se voltará para academias e atividades ao ar livre, de acordo com especialistas do setor, mas depois disso, os consumidores recuarão. Tal como acontece com o trabalho, o novo equilíbrio incluirá uma nova abordagem “híbrida” ao exercício.

Quando a pandemia forçou as pessoas a ficar em casa, os fornecedores de fitness rapidamente entraram em cena para fornecer conteúdo digital. Às vezes, era tão simples quanto um treinador de estúdio independente transmitindo treinos ao vivo de sua sala de estar, mas algumas empresas levaram os treinos em casa ainda mais longe. Peloton foi a estrela líder do grupo, mas a Lululemon também forneceu opções de treino em casa por meio do Mirror, um espelho de academia inteligente que transmite aulas sob demanda. E conceitos como o Tonal usam um sistema de peso dinâmico para recriar um ginásio compacto e completo.

Enquanto isso, dispositivos vestíveis como o Whoop e Oura permitiam que os instrutores verificassem se alguém estava realmente aumentando sua frequência cardíaca ou contando o número de repetições, mesmo que o cliente estivesse em um local ou fuso horário diferente.

Mas agora, a indústria está mudando para a “hibridização” dos treinos, onde as pessoas farão uma combinação de exercícios pessoalmente e em casa.

Com o espectro de mais ondas de covid por vir, os jogadores mais fortes do exercício provavelmente não podem se concentrar em um formato ou outro. “Vai haver um casamento dos dois”, diz Carson Caprara, vice-presidente da Brooks Running.

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Um levantador de peso se exercita em casa na frente de uma tela.

Direitos autorais da imagem: Tonal

Ginásio caseiro do Tonal.

Três eras de fitness

Diz-se que Charles Beck estabeleceu o primeiro ginásio nos Estados Unidos em 1825. Durante grande parte de sua história, o valor fornecido por um ginásio veio do espaço e do equipamento. Uma academia que procurava aumentar seus membros geralmente o fazia aumentando o número de locais físicos.

A partir da década de 2010, o fitness boutique explodiu, mudando de valor de lugar e hardware para conexão e personalidade. Mais do que um treinamento ou uma marca, um instrutor inspirador e carismático tornou-se o principal atrativo. Essa mudança impulsionou treinos como SoulCycle e Crossfit para o mainstream.

A atual era do fitness, que se acelerou durante a pandemia, tira ainda mais a ênfase dos locais físicos. Embora as academias ainda tenham um papel a desempenhar, o foco atual é o networking e a personalização. Trata-se de encontrar o consumidor onde quer que ele se exercite, seja em casa, na academia ou na estrada, por 10 minutos ou duas horas, e na intensidade que desejar.

EMPRESAS A VER

Pelotão: Possivelmente líder em hardware doméstico, suas caras bicicletas estacionárias foram um sucesso de vendas na pandemia. Mas a empresa tem lutado para manter seu ímpeto e anunciou recentemente uma grande mudança de hardware para conteúdo digital por meio de seu aplicativo.

🪞 Espelho: O espelho inteligente de propriedade da Lululemon é a primeira incursão da marca athleisure em hardware. Além de seu próprio conteúdo, a empresa assinou uma variedade de fornecedores de fitness boutique para ingressar na plataforma.

🎮 Zwift: Este treino de ciclismo é um de uma onda de conceitos de fitness gamificados. Os usuários estão imersos na competição multijogador enquanto pedalam seu avatar em um passeio virtual.

📣Futuro: Este aplicativo combina pessoas com um treinador particular 1:1, que cria treinos personalizados para o cliente com base em sua programação e ambiente.

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🔮Previsões

“Academias e estúdios não serão mais o centro do universo para quem busca fitness. Em vez disso, eles serão um porta-voz no ecossistema fitness, inaugurando um novo tipo de pacote fitness”, disse Joe Vennare, cofundador do Fitt Insider, um site que acompanha o setor.

“Nutrição, dados de saúde e bem-estar mental também farão parte desses pacotes, indo além do fitness, já que varejistas como Lululemon e gigantes da tecnologia como a Apple trazem exercícios para seus ecossistemas, redefinindo o que significa ser um negócio. ”

Vennare acrescentou que as novas opções de flexibilidade e personalização atrairão o público em geral para iniciar sua jornada de condicionamento físico. Embora a pandemia tenha incentivado as pessoas a colocar sua saúde em primeiro lugar, o CDC relata que um quarto dos americanos é sedentário.

“De jogos a VR, exercícios ao ar livre, opções omnichannel e qualquer metaverso, é tudo isso”, disse Vennare. “Porque, obviamente, precisamos de muito mais soluções que atraiam mais tipos diferentes de pessoas para conhecê-las onde estão nesta jornada de condicionamento físico.”

Embora fornecer um senso de comunidade seja algo que pode ser um ponto de venda atraente, Rishi Mandal, CEO da Future, disse à Quartz que é realmente o equilíbrio que é crucial. Conceitos que são bem-sucedidos são adequados quando o usuário quer apenas um tempo sozinho para se exercitar, mas também pode trocá-lo por uma experiência social, se desejar.

Dispositivos e softwares conectados, seja Fitbit, Strava, uma esteira inteligente ou uma combinação de todos eles, podem ajudar a otimizar treinos personalizados para cada indivíduo, disse Scott Hayton, sócio associado da McKinsey, em um relatório que estuda o setor. Por exemplo, se alguém dormiu mal, “Imagine se seus dados de sono estivessem conectados ao seu serviço de ginástica ou bicicleta ergométrica para que, quando você subir na bicicleta, você tenha uma aula projetada para alguém que não dormiu bem”. disse Hayton. “Ou imagine que sua geladeira começa a sugerir ‘não faça café’, por exemplo.”

📣 som desligado

Você prefere se exercitar…

Com um treinador privado digital em casa

Em uma aula presencial em grupo

Por conta própria sem instrutor

Na semana passada, 48% de vocês disseram que as criptomoedas se recuperariam. Atualizaremos nossas participações em Dogecoin de acordo.

Que tenha uma boa semana,

—Tiffany Ap, repórter de How We Spend (e Ashtangi pródiga)

uma 🛀 coisa

Práticas holísticas de bem-estar, como meditação e banhos de som, são uma pequena fração do mercado geral de fitness e nutrição, mas estão acelerando. Embora a limpeza tenha sido tipicamente uma atividade individual ou algo compartilhado apenas entre entes queridos próximos, como um encontro de spa entre mãe e filha, também há uma mudança para torná-lo um lugar para se reunir. Conceitos como o Remedy Place, que se descreve como um “clube de bem-estar”, fornecem um lugar livre de tentações e toxinas para uma noite de encontro, festa de aniversário ou passeio corporativo. “Entendemos a importância da conexão humana”, disse o fundador Jonathan Leary, “e a usamos não apenas para aprimorar os benefícios dos tratamentos, mas também para aprimorar a conexão de quem gosta.

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