Cidadania

Aqui estão quatro aplicações para entender os principais consumidores da China: Quartz


Leva menos tempo do que nunca para criar aplicativos super na China, e os centros secretos nas cidades menores e menos ricas do país.

Na última década, os três gigantes da tecnologia coletivamente conhecidos como BAT (o negócio de buscas Baidu, o gigante do e-commerce Alibaba e a empresa social e de jogos Tencent) moldaram a Internet da China como a conhecemos hoje. Graças à popularidade dos telefones celulares e computadores, eles são bem conhecidos entre os 1,4 bilhão de pessoas na China e oferecem aplicativos que abrangem uma variedade de serviços incomparáveis ​​por qualquer gigante de tecnologia ocidental. No entanto, novas forças estão surgindo para desafiar o domínio da BAT.

No início deste ano, a frase "quatro reis dos mercados que afundaram" surgiu amplamente nos relatórios de tecnologia da China para se referir às quatro aplicações que se conectaram mais fortemente com os consumidores que têm menos para gastar, mas existem em grandes quantidades no "terceiro nível da China". "E cidades de" quarto nível ". Uma vez que se acredita que tenha pouco valor devido ao seu poder de compra limitado, o" mercado em declínio "(um termo vagamente equivalente a" base da pirâmide ") está cada vez mais ativo em telefones celulares, mas ainda é muito sensível a preços e incentivos, de acordo com os dados, consultor da Questmobile.

O sucesso dos quatro – o site de compras on-line Pinduoduo, o aplicativo de agregação de notícias Qutoutiao, o fluxo de vídeo Kuaishou e o aplicativo de crowdfunding Shuidichou – vem de sua compreensão das necessidades prementes dos consumidores não consumidores. Elites cosmopolitas altamente educadas da China.

Pinduoduo

Fundado em 2015, o aplicativo está adotando uma abordagem completamente diferente das compras online do que o JD.com, o Taobao e o Tmall of Alibaba.

“Observamos que os consumidores em muitas partes carentes da China são privados dos produtos que estão disponíveis nas cidades de primeiro e segundo nível. Devido à rede de distribuição off-line complexa e multilayer, muitos consumidores em cidades de nível mais baixo só têm acesso a uma seleção limitada de produtos, que geralmente são de qualidade inconsistente ", disse Colin Huang, co-fundador da Pinduoduo e ex-Google. Engenheiro durante a última chamada de ganhos em março.

A estratégia da aplicação é tornar os produtos o mais barato possível, pedindo às pessoas que comprem em grupos, uma ideia transmitida em seu nome "pin" ou "grupo junto", para comprar de tudo, de roupas a produtos caranguejos eletrônicos e vivos. Quanto mais cliques forem gerados a partir do link compartilhado de um usuário para um produto na lista Pinduoduo, mais barato será o bem.

Agora, a empresa tem quase 300 milhões de usuários ativos mensais, um crescimento de 74% em relação ao mesmo período do ano passado. A MAU é uma medida importante de adesão, que reflete quantos usuários compartilham links e compram em um determinado mês. O crescimento astronômico ajudou o volume de mercadorias brutas de Pinduoduo a superar os 100 bilhões de yuans (US $ 15 bilhões) em 2017, um número que levou JD por uma década e o Taobao do Alibaba por cinco anos, segundo a Reuters. . As transações totalizaram mais de US $ 80 bilhões em seu exercício financeiro mais recente.

A Pinduoduo foi listada na Nasdaq no ano passado, alcançando uma valorização de cerca de US $ 30 bilhões no primeiro dia de negociação. Mas seus baixos preços levaram os críticos a se perguntarem se estão vendendo produtos reais ou imitações em alguns casos. Huang disse que a plataforma pode manter os preços baixos "otimizando a cadeia de suprimentos" (vídeo, link em chinês). Mas as autoridades de comércio dos EUA continuam a colocar o aplicativo na lista de "Mercados Notórios" para produtos falsificados.

Qutoutiao

Como Pinduoduo, Qutoutiao ou "manchetes engraçadas", é também uma empresa listada na Nasdaq desde 2018. Desde a sua fundação até sua inclusão nos EUA. Nos EUA, o Qutoutiao, que conta com o apoio do Alibaba e do Tencent, durou apenas 27 meses. O aplicativo ganhou popularidade, incentivando os usuários a ler o conteúdo e assistir a vídeos curtos no aplicativo. Qutoutiao disse que 70% de seus 300 milhões de usuários que instalaram o aplicativo vêm de cidades de nível 3 e abaixo, de acordo com a última chamada de ganhos em março. A empresa disse que apenas uma fração da população de um bilhão vive nessas cidades, o que significa que há muito espaço para crescer.

Qutoutiao concorre com Jinritoutiao, ou "manchetes hoje", de propriedade da Bytedance. Usuários de Jinritoutiao são principalmente jovens millennials de cidades de primeiro e segundo nível.

Qutoutiao disse que seu aplicativo, apoiado por IA, poderia oferecer "notícias e informações oportunas, personalizadas e diversas" ao público, que depende principalmente da televisão para receber notícias. Atrai usuários através do chamado "programa de fidelidade social". Todas as interações com o aplicativo, incluindo a leitura de conteúdo, a visualização de vídeos, as assinaturas diárias, a troca de notícias geram certas quantidades de moedas de ouro na plataforma, e milhares delas são convertidas em dinheiro. Um usuário também pode obter até 13 yuans (US $ 1,8) ao apresentar um novo usuário.

Essa é uma tática útil, mas problemática, para manter os usuários no aplicativo. Usuários ativos diários de Qutoutiao cresceram para quase 30 milhões. Um usuário disse à mídia estatal do People's Daily que as recompensas são fáceis de obter no início, mas que é mais difícil ganhar essas moedas depois devido a tarefas mais complicadas que demoram mais para serem concluídas.

Qutoutiao também enfrentou acusações de violação de direitos autorais. Pelo menos 10 queixas foram registradas em um tribunal distrital de Pequim em 2018. Qutoutiao foi acusado de republicar o trabalho de uma publicação de notícias em sua própria plataforma sem autorização. A empresa não respondeu imediatamente às perguntas sobre os casos.

Kuaishou

A popularidade do Kuaishou, ou "mão rápida", é parte da ascensão do streaming de vídeo na China. Fundada em 2011, a aplicação acumulou mais de 245 milhões de MAUs em junho de 2018, enquanto sua rival, a aplicação de vídeo curta Byyance, Douyin, disse que tinha 300 milhões de MAUs no mesmo mês..

Kuaishou é popular entre os agricultores e trabalhadores migrantes: jovens que não freqüentaram a faculdade, que representam mais de 80% da população e que frequentemente têm empregos mal remunerados. Eles compartilham piadas e, às vezes, conteúdos desagradáveis ​​ou embaraçosos e, segundo o antropólogo Chris K. K. Tan, da Shandong University, encontram um senso de solidariedade ao serem menosprezados pelas classes médias chinesas. Há homens empurrando fogos de artifício através de suas calças, enquanto uma antiga paródia de super-heróis na Marvels Vingadores Os filmes ganharam mais de 800 milhões de visualizações até o momento da escrita.

Seus incentivos são simples: ganhar dinheiro e conhecer mais pessoas fora de suas comunidades relativamente estáveis ​​e pequenas. Os presentes virtuais são a fonte mais direta de receita para usuários que compartilham vídeos. Kuaishou leva parte dos presentes, comprados por fãs que assistem aos vídeos e depois envia o resto para os usuários.

Os agricultores também podem comercializar e vender produtos diretamente no aplicativo, o que ajudou a tornar o aplicativo uma fonte em primeira mão para os comerciantes de commodities em busca de uma vantagem. Por exemplo, os comerciantes do Vale do Silício da China, Shenzhen, usaram vídeos feitos por plantadores de milho para medir a oferta e o sentimento.

Kuishou disse em abril que o aplicativo ajudou "usuários de ambientes rurais empobrecidos" a gerar US $ 2,8 bilhões em receita em 2018. Ele disse que tem 160 milhões de usuários ativos diários em abril.

Shuidichou

Fundada em 2016, a Shuidichou é projetada para crowdfunding para pessoas com condições médicas. É uma plataforma desenvolvida pela startup Shuidi, ou "gota de água", fundada por Shen Peng, um graduado da prestigiosa Universidade Tsinghua da China. A dedicação da plataforma para ajudar as famílias rurais que vivem com baixa renda veio tanto da experiência pessoal de Shen quanto de suas observações durante seu tempo na plataforma de distribuição de alimentos da China, Meituan Dianping.

Shen disse que desmaiou por mais de 20 horas durante uma queimadura grave, enquanto cursava o ensino fundamental. Durante seus oito meses no hospital, ele viu que pessoas com uma condição familiar relativamente baixa não podiam acessar os melhores tratamentos. Mais tarde, durante sua estada na Meituan em 2015, ele percebeu que, em intervalos de algumas semanas, os colegas teriam que financiar coletivamente alguém que estivesse doente ou seriamente ferido em suas famílias. Shen foi muitas vezes quem organizou a arrecadação de fundos para seus colegas.

Shen disse que Shuidichou pretende oferecer ajuda oportuna, uma vez que as pessoas que vivem em cidades de nível mais baixo, muitas vezes não têm boas apólices de seguro. Até junho, a Shuidichou cobria mais de 30 mil cidades em 30 províncias, segundo a companhia.

Shuidichoud tem uma aplicação independente, mas a forma mais eficaz de crowdfund é através de redes sociais como o WeChat. As famílias do paciente publicam informações como o diagnóstico, cartões de identificação e fotos do paciente na cama e procuram por promessas de certa quantidade de dinheiro. As pessoas podem doar dinheiro através dos links e pagar com a carteira digital do WeChat. (Outra plataforma semelhante é a Qingsongchou, uma plataforma de crowdfunding de cinco anos de idade. Ela foi direcionada a usuários em grandes cidades.)

Mas essas plataformas enfrentaram críticas por falsificar informações. A mídia estatal da Xinhua informou em maio que alguns falsificaram registros médicos e encontraram lacunas para brincar com os processos de verificação da plataforma.



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