Cidadania

Anúncios no Facebook revelam o tema principal de cada candidato na Carolina do Sul – Quartzo


Os candidatos democratas têm argumentos diferentes para os eleitores da Carolina do Sul antes das primárias de amanhã: Buttigieg está se concentrando no controle de armas. Sanders fala sobre economia e saúde. Warren, é claro, está se concentrando na economia, assim como Tom Steyer. Biden e Klobuchar aumentam sua capacidade de vencer Trump.

E Michael Bloomberg, que inundou quase todas as mídias em grande parte do país, está ficando sem o primário da Carolina do Sul, mas gastou cerca de US $ 76.000 em anúncios, principalmente sobre controle de armas e educação.

Isso se baseia em uma análise de 68.000 anúncios no Facebook de quartzo, de 12 a 25 de fevereiro. Não lemos todos esses anúncios, mas treinamos um algoritmo de inteligência artificial para nos dizer sobre o que eram todos esses anúncios com base no texto dos anúncios.

Estes são exemplos dos anúncios de cada candidato que promovem seu tema principal:

Um anúncio de Pete Buttigieg sobre controle de armas e assistência médica
Um anúncio de Bernie Sanders sobre saúde e economia.
Um anúncio de Elizabeth Warren sobre a economia.
Um anúncio de Tom Steyer sobre a economia.
Um anúncio de Joe Biden sobre derrotar Trump
Um anúncio de Amy Klobuchar sobre derrotar Trump

Tom Steyer gastou tanto dinheiro na Carolina do Sul que, se examinar apenas o número estimado de impressões de anúncios no estado, sufoca as estatísticas de outros candidatos.

Quartz está usando a IA para nos ajudar a cobrir a influência política on-line e, nesse caso, ele usou um classificador baseado em AI para "ler" o texto e adivinhar quais tópicos são discutidos em cada anúncio. Ao contrário dos algoritmos baseados em palavras-chave predefinidas, isso é mais poderoso porque você pode aprender novas palavras-chave. Por exemplo, mesmo se não dissermos ao modelo que o termo "GI bill" se refere tanto à educação quanto aos veteranos, ele detectará que a frase aparece em anúncios com palavras como "veteranos" e "ensino superior" e aprenderá o que " GI bill "significa. Isso também pode causar soluços: por alguma razão, nosso modelo acredita que a palavra "Nevada" significa que um anúncio é sobre veteranos.

Além disso, o texto nos anúncios de Klobuchar e Biden não está particularmente imerso em problemas individuais, embora ambos publiquem anúncios que discutem problemas nos vídeos, que nossa IA não pode ler.

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