A Amazon quer que todos saibam que seu serviço de streaming está acabando com ele.
Pela primeira vez, a Amazon forneceu alguns dados concretos sobre quantos de seus assinantes Prime estão assistindo programas de TV e filmes na plataforma. Em um comunicado de resultados ontem, o CEO Jeff Bezos disse que 175 milhões dos cerca de 200 milhões de membros do Prime “transmitiram programas e filmes no ano passado”. Ele acrescentou que o total de horas veiculadas no serviço em 2020 aumentou 70% em relação a 2019, mas não informou exatamente quantas horas eram.
A figura impressionante vem com uma série de ressalvas. Em primeiro lugar, não está claro quanto conteúdo cada assinante está visualizando. Eles podem ser consumidores diários obsessivos ou podem ter assistido acidentalmente a apenas um minuto de um filme há vários meses, e a Amazon contou isso como um espectador. Em segundo lugar, não sabemos qual porcentagem desses 175 milhões de espectadores assinaram o Prime especificamente para assistir a séries e filmes, e qual porcentagem se inscreveu para receber frete grátis ou desfrutar dos inúmeros outros benefícios de uma assinatura Prime.
Ainda assim, a revelação indica que o tamanho potencial da audiência de streaming da Amazon é enorme, perdendo apenas para a Netflix, que tem 207 milhões de assinantes em todo o mundo. A diferença, claro, é que todos os assinantes da Netflix estão lá por um motivo: para assistir às coisas. O serviço de streaming da Amazon está conectado a um ecossistema muito maior de consumidores.
Serviços diferentes, estratégias diferentes
Isso significa que a estratégia de streaming da Amazon também é muito diferente. Você deseja converter espectadores em compradores e vice-versa. (A empresa não divulga estatísticas de conversão.) Bezos disse que quando a Amazon ganha um Globo de Ouro, ela ajuda a empresa a vender papel higiênico. Embora você certamente gostaria de competir com a Netflix e a Disney pelo domínio do streaming, seus objetivos são maiores do que o entretenimento. O streaming é uma parte fundamental da busca da Amazon para controlar o comércio global, mas apenas parte dele.
O fato de ser uma das empresas mais ricas da história mundial (a Amazon gerou 108 bilhões de dólares em vendas somente no último trimestre) permite-lhe financiar produções em massa sem pestanejar. A empresa gastou quase um bilhão de dólares em seu próximo senhor dos Anéis Série de televisão antes de um único episódio ter sido mostrado aos assinantes. No total, a Amazon vai gastar US $ 11 bilhões em streaming de vídeo e conteúdo musical este ano, ante US $ 7,8 milhões no ano passado. (A Amazon não quebrou mais esse número).
A Disney, em comparação, disse que planeja gastar entre US $ 8 milhões e US $ 9 milhões por ano em seu serviço de streaming. A Netflix gastou US $ 17 bilhões em conteúdo no ano passado e espera-se que gaste aproximadamente a mesma quantia neste ano. Por assinante, a Amazon poderia gastar significativamente mais em seu filme original e produções de televisão.
Embora exija contexto, a ostentação da Amazon é um lembrete de que deve fazer parte da discussão junto com a Netflix e a Disney sobre o crescimento do streaming em todo o mundo. Se 200 milhões de pessoas pagam pelo Amazon Prime, são 200 milhões de espectadores potenciais de Os meninos ou A maravilhosa Sra. Maisel. Nem todos eles irão sintonizar, mas aparentemente muitos deles irão.
