Marketing Digital

A posição zero está morta; Longa vida à posição zero


Em 2014, o Google apresentou o fragmento em destaque, uma classificação orgânica promovida que afetuosamente (alguns dias eram mais afetuosos que outros), chamada "posição zero" ou "classificação # 0". Um dos benefícios de estar na posição zero é que você precisa fazer dupla imersão, com sua listagem orgânica que aparece tanto no fragmento destacado quanto nos resultados da página 1 (geralmente nos primeiros 3–4). Em 23 de janeiro, o Google anunciou uma mudança significativa (lançada mundialmente em 22 de janeiro) …

"Declutters" parece inócuo, mas o impacto em como pensamos sobre os fragmentos apresentados e as classificações orgânicas é significativo. Então, vamos explorar alguns exemplos e as implicações para o SEO.

O que isso significa para a Moz?

Primeiro, um anúncio de produto. No passado, tratamos os fragmentos em destaque como recursos SERP independentes: eles foram identificados em nosso relatório "Recursos SERP", mas não foram tratados como orgânicos por causa da segunda lista. A partir de sábado, 25 de janeiro (graças a muitos de nossa equipe pela organização de um longo fim de semana), começamos a implementar dados que tratam o fragmento destacado como posição nº 1. Os SERPs com fragmentos em destaque continuarão sendo marcados nos relatórios de recursos. do SERP, e estamos trabalhando em maneiras de mostrar mais dados.

Aqui está uma captura de tela parcial do nosso relatório "Recursos SERP" de uma de minhas próprias experiências …

À primeira vista, é possível ver quais palavras-chave mostram um fragmento destacado (o ícone da tesoura), o fragmento destacado (destacado em azul), bem como sua classificação orgânica para essas palavras-chave. Estamos trabalhando para incorporar mais dados no relatório de classificação em um futuro próximo.

Se você é um cliente Moz Pro e deseja ver isso em ação, pode pular diretamente para o seu relatório de recursos SERP usando o botão abaixo (deixe-nos saber o que você acha da atualização):

Essa alteração alinha nossos dados com a opinião do Google de que um snippet em destaque é um resultado orgânico promovido e também nos alinha melhor com os dados do Google Search Console. Felizmente, também ajuda a fornecer aos clientes mais contexto sobre seus fragmentos em destaque como entidades orgânicas.

Como o Google conta até 10?

Vamos dar uma olhada mais profunda no antes e depois dessa mudança. Aqui estão os resultados orgânicos da área de trabalho (apenas na coluna da esquerda) de uma pesquisa por "LCD vs LED" em 21 de janeiro …

Desculpe algumas ótimas imagens, mas prometo que existe um método para a minha loucura. Na captura de tela "antes" acima, podemos ver claramente que a URL do fragmento destacado é dobrada como resultado orgânico n. ° 1 (nota: adicionei a caixa verde e removi a caixa Pergunte também às pessoas). A classificação n. 1 nem sempre foi o caso antes de 22 de janeiro, mas a maioria dos URLs de fragmentos apareceu nas posições orgânicas n. 1 e n. ° 3 e todos vieram dos resultados da primeira página.

Aqui está o mesmo SERP de 23 de janeiro …

Você pode ver que não apenas o URL do fragmento destacado na posição n está ausente. 1, mas também não aparece na página um. No entanto, há mais nesse quebra-cabeça. Veja o SERP em 21 de janeiro novamente, mas numerado …

Observe que, mesmo com o snippet em destaque, a página um mostra 10 resultados orgânicos completos. Isso fazia parte de nossa justificativa para tratar o fragmento destacado como posição 0 e um caso especial, mesmo que provenha de resultados orgânicos. Também discutimos se a duplicação de dados nos relatórios de classificação agregava valor aos clientes ou simplesmente criava confusão.

Agora, veja o SERP numerado em 23 de janeiro …

O URL duplicado não foi substituído, foi completamente removido. Portanto, temos apenas 10 resultados no total, incluindo o fragmento apresentado. Se começarmos com # 0, teríamos uma SERP da página um que vai de # 0 a # 9.

E os fragmentos duplos?

Em casos excepcionais, o Google pode exibir dois trechos em destaque seguidos. Se você ainda não viu uma delas em ação, veja um exemplo da pesquisa "nomes de bebês irlandeses" em 21 de janeiro …

Destacamos os URLs orgânicos para mostrar que, antes da atualização, os dois URLs de fragmentos apareciam na página um. Uma contagem rápida também mostrará que existem 10 listagens orgânicas tradicionais e 12 listagens totais (contando os dois snippets em destaque).

Aqui está o mesmo SERP de 23 de janeiro, que eu numerei …

Nesse caso, os dois URLs dos snippets em destaque foram removidos das listas orgânicas tradicionais e, mais uma vez, temos 10 resultados no total da primeira página. Vemos o mesmo padrão com as características da SERP (como Top Stories ou carrosséis de vídeo) que ocupam uma posição orgânica. Qualquer que seja a combinação em jogo, o snippet em destaque parece contar como um dos 10 resultados na página um após 22 de janeiro.

E os painéis do lado direito?

Mais recentemente, o Google apresentou um resultado de desktop híbrido que se parece com um Painel de Conhecimento, mas extrai informações de resultados orgânicos, como um Fragmento em destaque. Aqui está um exemplo de 21 de janeiro (apenas painel) …

Na coluna da esquerda, o mesmo URL do Wordstream foi classificado em n. ° 3 em resultados orgânicos (truncei a imagem abaixo para salvar seu dedo rolável) …

Após 22 de janeiro, esse URL também foi tratado como duplicado, recebido com considerável protesto público. Diferentemente da localização proeminente do snippet em destaque, muitas pessoas sentiram (inclusive eu) que a interface do usuário no estilo do painel era confusa e muito provável de reduzir a CTR (taxa de cliques). Em um caso bastante raro, o Google desistiu dessa decisão …

Nosso conjunto de dados mostrou uma reversão que começou em 29 de janeiro (uma semana após a alteração inicial). Atualmente, embora alguns trechos em destaque ainda sejam exibidos nos painéis certos (aproximadamente 30% de todos os trechos em destaque nas 10.000 palavras-chave MozCast), esses URLs aparecem novamente nas listagens orgânicas.

Lembre-se de que o Google disse que este é um projeto com várias partes e é provável que esses fragmentos em destaque sejam movidos para a coluna da esquerda em um futuro próximo. Atualmente, não sabemos se isso significa que eles se tornarão fragmentos tradicionais em destaque ou se evoluirão para uma nova entidade.

Como bloquear fragmentos em destaque?

Esfrie seus jatos, Starscream. Quase no momento em que o Google anunciou essa alteração, os SEOs começaram a falar sobre como bloquear snippets em destaque, incluindo algumas pessoas que estavam perguntando publicamente sobre otimização de conteúdo. "Desativar" parece inofensivo, mas, na realidade, é um eufemismo tornar o seu próprio conteúdo pior para que ele fique em uma classificação inferior. Em outras palavras, você receberá uma ocorrência de CTR (a curva CTR orgânica cai rapidamente como uma função de energia) para evitar o recebimento de uma ocorrência de CTR. Como o prefeito de Ford disse sabiamente: "Não faz sentido enlouquecer tentando evitar enlouquecer. É melhor você desistir e manter a sanidade para mais tarde".

Mais importante, existem melhores opções. A opção mais antiga atualmente disponível é a meta-nosnippet diretiva Eu geralmente consideraria isso um último recurso, como afirma um experimento recente de Claire Carlile, meta-nosnippet bloqueie todos os fragmentos / descrições, incluindo seu fragmento orgânico.

A partir de 2019, temos mais duas opções para trabalhar. o meta-max-snippet A diretiva limita o tamanho dos caracteres nos fragmentos de pesquisa (fragmentos em destaque e orgânicos). Parece algo assim …

Defina o fragmento máximo o valor zero deve funcionar essencialmente o mesmo que um nosnippet diretiva No entanto, ao jogar com valores intermediários, você poderá manter seu fragmento orgânico enquanto controla ou elimina o fragmento destacado.

Outra opção relativamente nova é a data-nosnippet Atributo HTML. Este é um atributo de tag que você pode agrupar em torno do conteúdo que deseja bloquear dos fragmentos. Parece algo assim …

Vou levar esse conteúdo para o túmulo!

Ok, isso foi provavelmente melodramático, mas o data-nosnippet O atributo pode ser agrupado em torno de conteúdo específico que você deseja manter fora dos fragmentos (novamente, isso afeta tudo fragmentos) Isso pode ser muito útil se você tiver informações que aparecem na parte errada de uma página ou mesmo em um fragmento que simplesmente não responde muito bem à pergunta. Obviamente, lembre-se de que o Google pode simplesmente selecionar outra parte da sua página para o snippet em destaque.

Um aspecto a ter em mente: em alguns casos, o conteúdo dos trechos em destaque gera respostas por voz. O Google Danny Sullivan confirmou que, se ele bloquear seus fragmentos usando um dos métodos acima, ele também bloqueará sua qualificação para respostas por voz …

Não é garantido que um snippet em destaque gere respostas por voz (há mais algumas camadas nos algoritmos do Google Assistant), mas se você estiver interessado na classificação por voz, poderá prosseguir com cautela. Observe também que não existe a posição # 2 na pesquisa por voz.

Quanto deveria me assustar?

Esperamos que essas mudanças cheguem aqui, pelo menos por um tempo, mas sabemos muito pouco sobre o impacto dos fragmentos destacados na CTR após 22 de janeiro. No início de 2018, a Moz realizou um importante estudo interno de CTR e descobriu que era quase impossível interpretar o impacto dos fragmentos em destaque, porque os dados disponíveis (fluxo de cliques ou Google Search Console) não forneciam uma maneira de saber se Os cliques foram para os itens em destaque. fragmento ou URL orgânico duplicado.

Meu sentimento, informado por esse projeto, é que existem duas realidades. Em um caso, os fragmentos em destaque definitivamente respondem a uma pergunta e têm um impacto negativo na CTR. Se uma resposta concisa e autônoma for possível, espere que algumas pessoas não cliquem no URL. Você deu a eles o que eles precisam.

No entanto, no outro caso, um fragmento proeminente atua como um avanço incompleto, o que naturalmente incentiva cliques (se a informação vale a pena). Considere este snippet em destaque para "ideias para a feira de ciências" …

O indicador "Mais elementos …" sugere claramente que isso é apenas parte de uma lista muito mais longa, e posso dizer ao meu pai que não pararia no fragmento destacado. As listas e o conteúdo educacional são especialmente adequados para esse tipo de experiência, assim como as perguntas que não podem ser facilmente respondidas em um parágrafo.

Tudo isso significa que ele não levaria um machado para seus fragmentos em destaque. Responder às perguntas dos visitantes é uma coisa boa, em geral, e gera visibilidade na pesquisa. À medida que aprendemos mais sobre o impacto na CTR, faz sentido ser mais estratégico, mas os fragmentos apresentados são oportunidades orgânicas que vieram para ficar.



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