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A marca Jordan da Nike continua vendendo, apesar do Covid-19 – Quartz


A Foot Locker está prosperando. Em uma atualização de negócios de 10 de agosto, o varejista de tênis informou que suas vendas em lojas comparáveis, incluindo as vendas em lojas abertas há pelo menos um ano e suas vendas online, aumentaram cerca de 18% em comparação com o ano passado no trimestre até 1º de agosto.

A empresa tinha algumas coisas a seu favor. A ajuda do governo relacionada à pandemia deixou uma parte dos consumidores americanos com dinheiro no bolso que eles estavam ansiosos para gastar quando as lojas começaram a reabrir. A Foot Locker também tem um forte negócio de comércio eletrônico, que manteve as vendas fluindo para os clientes presos em casa. Mas isso não foi tudo.

“A outra grande oportunidade para eles foi o documentário ‘The Last Dance’, que chamou muita atenção para o produto Jordan”, disse Matt Powell, analista da indústria de esportes na empresa de pesquisa NPD Group, referindo-se à popular série 10. capítulos da ESPN. sobre a lenda da NBA Michael Jordan e os Chicago Bulls. “A Nike lançou um número extraordinário de produtos Jordan em maio e junho. A Foot Locker é a maior loja da Jordan em quilômetros e, assim como a Nike tirou proveito dela, a Foot Locker também. “

O CEO da Foot Locker, Dick Johnson, observou que “The Last Dance” ajudou a tornar o Air Jordan 1 um de seus maiores sucessos no último trimestre durante uma ligação com analistas e investidores em maio, enquanto a NPD disse que As vendas de calçados Jordan em junho foram as que mais aumentaram. mais do que o dobro do ano passado nos varejistas dos EUA que acompanha. Uma forte corrida continua para a marca, que continuou apesar da Covid-19.

Em dezembro passado, a marca Jordan, que a Nike fez sua própria subsidiária em 1997, registrou seu primeiro trimestre de US $ 1 bilhão. Mesmo quando a Nike relatou uma queda nas vendas totais para o ano fiscal até maio devido à Covid-19, Jordan se destacou como um dos segmentos mais resilientes do negócio. Suas vendas no atacado equivalentes, que incluem vendas para clientes externos de atacado e vendas internas de seu negócio de atacado para canais da Nike para vender diretamente aos clientes, cresceram substancialmente, enquanto a maioria dos outros segmentos da Nike diminuiu.

Os Jordans, principalmente os estilos retrô, têm prestígio quase inigualável no mundo dos tênis e continuam ganhando fãs e gerando publicidade em torno da marca. Em julho, a Nike e a marca francesa de luxo Dior lançaram uma pequena coleção conjunta que incluía a Air Jordan 1 que custava até US $ 2.200. Apenas 8.000 pares foram disponibilizados ao público em geral, o que se qualifica como insuficiente mesmo para um calçado de liberação limitada. O CEO da Dior, Pietro Beccari, disse que mais de 5 milhões de compradores (paywall) se inscreveram para ter a chance de comprar um par. (Claro, eles foram rapidamente falsificados).

Nike

Caro.

“The Last Dance” ajudou a alimentar o frenesi de Jordan, até mesmo por sapatos colecionáveis. Em 17 de maio, o dia em que os dois últimos episódios foram ao ar, a Sotheby’s anunciou os resultados de um leilão de um par de Nike Air Jordan 1 autografados e usados ​​de 1985. O lance vencedor de $ 560.000 estabeleceu um novo recorde de leilão para um par de chinelos. . Atualmente, a casa de leilões Christie’s tem um evento em torno de outros Jordans raros e desgastados.

Nas últimas semanas, a Nike continuou a lançar Jordans, incluindo estilos como um Air Jordan 4 feito em colaboração com Virgil Abloh, fundador da empresa de moda Off-White e diretor criativo de moda masculina da Louis Vuitton. Cada gota faz com que os clientes recorram às redes sociais para reclamar que os sapatos se esgotaram antes de conseguirem um par.



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