A linha de roupas íntimas de Kim Kardashian Skims garante acordo olímpico com a equipe dos EUA – Quartz

A empresa de roupas íntimas e modelos de Kim Kardashian West, Skims, chegou a um acordo com a equipe olímpica dos EUA para fornecer roupas íntimas, roupas de dormir e roupas de dormir para as 626 atletas olímpicas e paraolímpicas femininas concorrentes pela equipe americana em Tóquio.

É uma vitória para a empresa de quase dois anos, mesmo que os produtos Skims possam não ser visíveis para os atletas durante a competição ou subindo para o quadro de medalhas. O negócio dá mais credibilidade à marca jovem, que se anuncia como uma roupa de baixo funcional que se molda e se estende ao seu usuário. E a Skims, que vende online e por meio de varejistas como Nordstrom e Selfridges, terá a oportunidade de vender as peças ao público exclusivamente em seu site, a partir de 12 de julho.

Kardashian anunciou a notícia para seus 232 milhões de seguidores no Instagram ontem, dizendo que a empresa está “projetando roupas íntimas, pijamas e roupas esportivas oficiais da equipe dos EUA”. Um comunicado de imprensa da Skims explicou que a coleção foi criada para os atletas se refrescarem, se recuperarem e dormirem durante a competição. (O press release diz que a coleção inclui “pijamas e pijamas”, mas não menciona roupas íntimas. Embora a inclusão de cuecas possa depender da sua definição de roupa íntima. Certamente, algumas das peças podem ser usadas. Como cuecas).

Skims / Vanessa Beecroft

Embora os itens aparentemente não sejam projetados para uso em competição, a equipe olímpica dos Estados Unidos leva a sério o sono e o descanso. “Nossa principal prioridade é fornecer aos nossos atletas as ferramentas e o suporte necessários para competir no mais alto nível, e estamos empolgados em trabalhar com a SKIMS para trazer esse nível incomparável de conforto aos atletas e fãs do Time dos EUA.” Peter Zeytoonjian, EUA. Vice-presidente sênior de propriedades olímpicas e paralímpicas de produtos de consumo, disse no comunicado de imprensa da Skims.

Marketing através das Olimpíadas

Os jogos, e a enorme visibilidade que proporcionam, são uma oportunidade de marketing para as empresas envolvidas no preparo de equipes olímpicas. Ralph Lauren, mais uma vez oferecendo os looks que a seleção norte-americana usará na cerimônia de encerramento, já está vendendo as peças que os olímpicos usarão em seu site. A Nike, que fabrica uniformes para atletas americanos, também usou historicamente os jogos como uma forma de apresentar novos produtos que depois oferece para venda em geral.

Não apenas Skims estará vendendo os itens, mas os atletas olímpicos e paraolímpicos dos EUA Alex Morgan, Dalilah Muhammad, Scout Bassett, Haley Anderson e A’ja Wilson apareceram em uma campanha apresentando a coleção.

Kardashian observou em seu post no Instagram que, quando criança, ela ouvia sobre as Olimpíadas e fazia testes com sua madrasta Caitlyn Jenner, que competiu em vários jogos e ganhou o ouro no atletismo para o Time dos EUA em 1976. Em cada parada, ela disse , “Eu compraria uma camisa olímpica como lembrança.” Os compradores agora também terão a oportunidade de comprar uma recompensa olímpica da Skims.