Marketing Digital

A agenda final do MozCon Virtual 2020


Estamos a apenas um mês de distância da MozCon deste ano e não poderíamos estar mais animados! Se você nunca pensou nisso antes, já era hora de se familiarizar com a idéia de “encaminhamento”: uma conferência completa realizada no conforto do seu escritório em casa, espaço real no escritório (dependendo da fase de quarentena local), ou até seu sofá.

No 14 e 15 de julhoVamos traçar um território totalmente novo com o MozCon Virtual: Com um programa de dois fluxos do Choose Your Own Adventure, oportunidades sólidas de rede on-line e alguns dos melhores palestrantes do setor, aguardam todos os turbo responsáveis ​​pela interação e educação em SEO. MozCon ponto a ponto pessoalmente, sem nenhum dos problemas de viagem. Além disso, por US $ 129 por ingresso (incluindo acesso total ao pacote de vídeo produzido profissionalmente, valor de US $ 350!) Você obterá uma incrível liderança de marketing a um preço inédito:

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E lembre-se, esta é uma grande oportunidade para nossos amigos de todo o mundo e para aqueles que não podem viajar para experimentar a magia do MozCon ao vivo! Se esta for sua primeira vez, gostaríamos de ouvir de qual conversa você está mais animado nos comentários.

Continue lendo para ver do que seus líderes da indústria favoritos estão falando este ano!


Terça-feira 14 de julho


8h30 – Redes

Tempo aberto para os participantes se conectarem com outros participantes e parceiros da MozCon.

09:00 – Fundamental – Bem-vindo ao MozCon Virtual 2020 + Estado da indústria

Sarah Bird, CEO da Moz

Sarah tem uma história histórica de chutar MozCon com um estrondo brilhante e brilhante. O intrépido líder da Moz dará as boas-vindas a todos nós no evento virtual deste ano, apresentando todos os detalhes pertinentes da conferência e dando o tom para dois dias cheios de aprendizado, com uma olhada no estado da indústria.

9:25 – Fundamental – Liderança intelectual e SEO: os três elementos-chave e estratégias de classificação de busca

Andy Crestodina, co-fundador e CMO da Orbit Media

Todo mundo quer fazer isso, mas ninguém realmente sabe o que é. Então, o que é liderança de pensamento? O que não é E como isso afeta os rankings de pesquisa?

Esta apresentação é uma perspectiva rica em dados sobre o tópico popular da liderança de pensamento, repleto de conclusões práticas para se tornar uma autoridade. E é sobre a relação entre liderança de pensamento e SEO. Veremos como a pesquisa responde a perguntas e informa as táticas: As marcas podem ser líderes de opinião? Você pode terceirizar? Você precisa publicar uma investigação? Ou uma opinião forte? E como isso atrai links e autoridade, classificações e visitantes qualificados? Saiba como uma marca pessoal se combina com o conteúdo para gerar enormes lucros em SEO.

10:20 – Stream 1 – Grandes expectativas: a verdade sobre as campanhas digitais de relações públicas

Shannon McGuirk, Chefe de Relações Públicas e Conteúdo, Aira

Em sua palestra, Shannon desafiará o desejo de viralidade de consistência quando se trata de relações públicas digitais e campanhas de criação de links, enquanto explora o impacto do setor, o moral da equipe e as expectativas dos clientes. Ao compartilhar honestamente suas próprias falhas, ela incentivará você a aprender com suas próprias falhas de campanha usando estruturas testadas e comprovadas, o que significa que você pode assumir qualquer campanha criativa ou luta direta com a comunidade.

10:20 – Stream 2 – Faça o que fizer, coloque outdoors em Seattle – Obtenha dados de reconhecimento de marca do Google

Robin Lord, Consultor, Destilado

Como você pode aproveitar o grande poder dos dados do Google para obter uma visão especial sobre o reconhecimento da marca no nível da cidade e do produto? Robin nos guiará em uma jornada por sua metodologia do Google Trends para usar os dados do volume de pesquisa do Adwords para melhorar a inteligência da marca.

11:15 – Stream 1 – Como construir uma marca global sem um orçamento global

Phil Nottingham, estrategista de marketing de marca e vídeo, Phil Nottingham Ltd.

À medida que o marketing baseado em funil se torna menos eficaz e mais difícil de medir, a “construção de uma marca” é frequentemente apontada como a panacéia para todos os problemas do profissional de marketing. Mas não está claro como isso pode ser alcançado de forma escalável e com um orçamento limitado. As grandes empresas recorrem a grandes campanhas de anúncios criativos que tornam seus nomes conhecidos apenas pela força dos gastos, mas isso não é realista para empresas menores e a quantidade de impressões não é o número de pessoas impressionadas. Nesta sessão, Phil explica como as marcas modernas são construídas por meio da promoção, e não apenas pela conscientização, oferecendo um método de marketing de marca que pode ser entregue para agitar radicalmente sua estratégia de conteúdo.

11:15 – Stream 2 – A ciência de procurar seu cliente

Alexis Sanders, gerente sênior de contas de SEO, Merkle

Os usuários estão no centro de tudo o que fazemos no SEO moderno. No entanto, encontrar e entender o público pode ser assustador. O Alexis mostrará como encontrar seu público, compartilhar ferramentas disponíveis para todos os preços e mostrar como você achou a pesquisa de público útil como SEO.

12:10 pm – Grupos de discussão Birds of a Feather

Conecte-se e converse com especialistas de marketing afins em uma ampla variedade de tópicos de marketing digital!

12:55 pm – Fundamental – Objetivos para celular: palavras-chave em crise

Dr. Peter J. Meyers, Cientista de Marketing, Moz

Com muita frequência, adotamos uma abordagem única para a pesquisa de palavras-chave, mas o Google muda no ritmo das informações, e essa taxa acelera ainda mais durante uma crise. Como fazemos a pesquisa de palavras-chave em setores de ritmo acelerado e em tempos de mudanças globais? O Dr. Pete oferece táticas concretas para a pesquisa adaptativa de palavras-chave e identifica as tendências à medida que elas ocorrem.

13:45 – Stream 1 – Uma nova abordagem para remover dados de SEO

Rob Ousbey, Vice-Presidente de Produto, Moz

Ao longo de uma década em consultoria de SEO, Rob precisou extrair dados de sites muitas vezes. Freqüentemente, isso ocorria na escala de sites que não tinham uma API ou função de exportação ou em sites que exigiam alguma forma de autenticação. Embora essa fosse principalmente uma maneira de coletar e combinar dados de diferentes ferramentas de SEO, os casos de uso eram infinitos.

Ele encontrou uma técnica que o ajudou tremendamente, principalmente quando as ferramentas tradicionais não podiam fazer o trabalho, mas ele não tinha visto ninguém usando a mesma abordagem. Nesta sessão altamente tática, Rob orientará você nas etapas que ele usou para extrair dados de todos os tipos de sites, desde pequenos a gigantes, e fornecer as ferramentas e o conhecimento para fazer o mesmo.

13:45 – Stream 2 – Deixe para lá: como tirar proveito da automação e fazer muito mais.

Francine Rodriguez, Gerente de Sucesso do Cliente, WordStream

Deixe o robô começar! Todos nós já ouvimos histórias de horror sobre os perigos de automatizar suas tarefas, mas agora não é hora de recusar ajuda adicional. Robôs nunca dormem. Eles não se cansam ou ficam sobrecarregados com as listas de tarefas, e estão prontos para trabalhar 24 horas por dia para realizar qualquer tarefa que lhes for proposta. Nesta palestra, você explorará todas as áreas em que a automação está chegando ao fundo do PPC e como aproveitar o poder dos robôs para dedicar mais tempo a outros esforços.

14h35 – Fundamental – Design de um mecanismo de conteúdo: da ideia à criação e distribuição

Ross Simmonds, CEO, Fundação

O que é preciso para desenvolver um mecanismo de conteúdo que gere resultados? Nesta apresentação, Ross compartilhará dados sobre o poder de ter um mecanismo de conteúdo, ferramentas e estratégias para a criação de conteúdo, ferramentas e táticas para criação de conteúdo e estruturas que as marcas podem usar para garantir que seu conteúdo seja distribuído. maneira eficaz depois de pressionar publicar. Esta apresentação ajudará você não apenas a descobrir o ajuste do mercado de conteúdo, mas também a capitalizá-lo.

15:30 – Redes

Tempo aberto para os participantes se conectarem com outros participantes e parceiros da MozCon.

16:30 – O primeiro dia está nos livros!


Quarta-feira 15 de julho


8h30 – Redes

Tempo aberto para os participantes se conectarem com outros participantes e parceiros da MozCon.

9:00 – Bem-vindo ao segundo dia!

Cyrus Shepard, mestre de cerimônias

9:10 – Fundamental – Fluxos de trabalho acessíveis de aprendizado de máquina para SEO

Britney Muller, cientista sênior de SEO, Moz

“Aprendizado de máquina” e “automação” não são palavras que os SEOs devem temer. Britney Muller, uma entusiasta do aprendizado de máquina e embaixadora técnica de SEO, compartilha uma série de fluxos de trabalho destinados a qualquer SEO para acessar e usar em seu trabalho diário, sem intimidação.

9:55 – Stream 1 – Como chegar à frente da curva (CTR)

Izzi Smith, analista técnico de SEO, Ryte

Vamos ser sinceros: realizar a mágica do SEO é em vão quando você esquece como sua marca e produtos estão aparecendo nas SERPs. Ao não analisar ou melhorar adequadamente nossa CTR orgânica, estamos limitando bastante nosso potencial. A Izzi ajudará você a criar a estratégia de engajamento SERP perfeita, abordando maneiras práticas de aumentar sua CTR significativamente, como remediar suas classificações de palavras-chave críticas que serão perdidas, aproveitando as características da entidade que aprimora a marca (e avaliando os riscos Faça isso), testes inteligentes para otimizações de snippets avançados e avançados e muito mais. Pronto para CTR? Você é melhor!

9:55 – Stream 2 Como ir além do marketing do cliente: o valor de um próspero ecossistema de marca

Flavilla Fongang, estrategista de marca, régua de 3 cores

Muitos especialistas em marketing atendem a seus clientes o mínimo do que se espera de uma agência. Para se destacar da multidão, cultivar lealdade real e maximizar o valor da vida de seus clientes, você deve ir além do mero marketing: construir um ecossistema de marca próspero que se alinhe aos objetivos finais da marca. A Flavilla Fongang compartilha sua estrutura comprovada para otimizar a jornada do cliente, melhorar a aquisição e retenção e ir além do esperado para atender bem seus clientes.

10:50 – Stream 1 – Como promover seu conteúdo como chefe

Brian Dean, Fundador, Backlinko

Criar conteúdo é fácil. Mas levar as pessoas a ver seu conteúdo? Essa é uma história diferente. Brian Dean compartilha mais de uma dúzia de estratégias práticas que você pode usar para espalhar a notícia sobre sua última postagem no blog, episódio de podcast ou vídeo do YouTube.

10:50 – Stream 2 – Google Meu Negócio: lutando contra informações ruins e protegendo sua estratégia de pesquisa

Joy Hawkins, Proprietária, Sterling Sky Inc.

Qual é o mal de uma pequena desinformação aqui e ali? No domínio do SEO local, Joy Hawkins está aqui para descrever exatamente isso. Quando se trata de pesquisa local e do Google Meu Negócio, você pode criar ou desfazer informações incorretas para suas campanhas. Siga os dados reais de um estudo de caso recente que ilustra por que as decisões estratégicas devem se basear em informações precisas e o que pode acontecer quando essas informações são ruins, incorretas ou simplesmente incompletas.

11:45 – Grupos de discussão Birds of a Feather

Conecte-se e converse com especialistas de marketing afins em uma ampla variedade de tópicos de marketing digital!

12:10 pm – Fundamental – Tempo de execução: o circo de 3 anéis do SEO técnico

Michael King, Diretor administrativo, iPullRank

Mike redefiniu o SEO técnico e sua importância em nossa indústria em 2016. Em 2018, ele nos ensinou tudo o que não sabíamos sobre SEO. Este ano, ele voltou a compartilhar as melhores táticas técnicas para melhorar seus esforços, além dos estudos de caso e dados que devem orientar suas decisões.

13:25 – Stream 1 – Automação diária para vendedores

David Sottimano, consultor de marketing independente, Opensource.org

Como regra geral, não devemos fazer coisas que um computador possa fazer melhor. No entanto, muita automação é realizada através da experiência em programação, e essa experiência geralmente não é o ponto forte de um vendedor. Nesta sessão, você aprenderá a coletar dados, usar o aprendizado de máquina e automatizar tarefas diárias para fornecedores que usam soluções de baixo ou nenhum código.

13:25 – Stream 2 – Bandeiras vermelhas: use um processo de descoberta para passar de bandeiras vermelhas para luzes verdes

Dana DiTomaso, Presidente e Parceira, Kick Point

Você já trabalhou alguns meses com um novo cliente e está pensando “se soubéssemos …”? Ou então, quando você inicia esse novo trabalho, exceto que parece que não consegue progredir porque está sempre limpando bugs antigos? A execução de um processo de descoberta no início de um projeto, ou mesmo como seu próprio projeto, ajudará você a transformar essas bandeiras vermelhas em luzes verdes.

14:20 – Stream 1 – Vantagem competitiva em uma indústria comercializada

Heather Physioc, Diretora de Conexões de Grupo, Discovery, VMLY & R

SEO não está morto: é comercializado. Em um mundo em que as empresas de pesquisa são uma dezena e as marcas promovem “proposições de venda exclusivas” que não são únicas, como você pode evitar se afogar no mar da igualdade? O que você está fazendo diferente de qualquer outra empresa de SEO? Nesta palestra, você aprenderá como encontrar, ativar e articular sua vantagem competitiva. Aprenda a identificar pontos fortes exclusivos e ofertas inovadoras que equivalem a vantagem competitiva por meio desses exemplos funcionais reais, para que você possa dar vida a eles em busca. Você receberá conselhos práticos e trabalhos de casa para ajudar sua empresa a se destacar e que poderá usar com os clientes para ajudá-los a encontrar sua vantagem competitiva também.

14:20 – Stream 1 – Quero ser rico: torne sua consultoria lucrativa

Russ Jones, principal pesquisador, Moz

Como sua empresa resistirá à próxima atualização? Como você evitará demissões e cortes de pagamento? Ser professor de SEO não garante que sua consultoria seja bem-sucedida. Após uma década e meia de experiência, Russ Jones descreverá as técnicas que manterão seus clientes satisfeitos e seus saudáveis ​​resultados financeiros.

15:10 – Fundamental – O papel da CMO foi descontinuado: você está pronto para o seu novo chefe?

Will Reynolds, fundador e vice-presidente de inovação da Seer Interactive

Os CMOs têm o menor tempo de permanência no c-suite, e o papel do CMO foi eliminado em algumas das marcas maiores. Agora, os CEOs estão fazendo perguntas cada vez mais difíceis sobre o valor do marketing, e muitas vezes os profissionais de marketing não estão preparados.

Conectar seus dados e criar seu folheto de dados é uma maneira de apoiar as respostas rápidas que os CEOs esperam de seus CMOs. Precisamos ser mais fortes para reduzir nosso trabalho diário ao valor que gera. E mais do que nunca, o “reconhecimento da marca” não é suficiente para satisfazer os CEOs.

Esta apresentação começará no topo. Como as empresas são gerenciadas, como os CEOs falam e como nós, especialistas em marketing de pesquisa, podemos usar os dados aos quais temos acesso todos os dias de novas maneiras para responder a perguntas de suíte e aumentar nossa visibilidade e valor. nas organizações.

16h15 – Redes

Tempo aberto para os participantes se conectarem com outros participantes e parceiros da MozCon.

5:15 pm – Isso é uma novidade para o MozCon Virtual 2020!


Vejo você lá?

Conversando com palestrantes por meio de perguntas e respostas, conectando-se com colegas e possíveis parceiros sobre os grupos Birds of a Feather, absorvendo todo o conhecimento para mais um ano frutífero de comercialização … mal podemos esperar para compartilhar com você!

Sim, eu estou indo para o MozCon Virtual!



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