Você está usando links internos em todo o seu potencial? Provavelmente não. Felizmente, Cyrus está aqui com cinco dicas para ajudá-lo a impulsionar sua estratégia de links internos – e o desempenho do seu site – neste novo quadro branco sexta-feira.
Recursos para leitura adicional:
• Os SEOs devem se preocupar com links internos?
• Melhores práticas de links internos
Clique na imagem do quadro acima para abrir uma versão em alta resolução em uma nova guia.
Transcrição de vídeo
Olá fãs de Moz! Bem-vindo a mais uma edição do Whiteboard Friday. Sou Cyrus Shepard e hoje estamos falando sobre links internos. Especificamente, cinco táticas de SEO para maximizar seus links internos.
Eu amo links internos. Existem muitos guias disponíveis, práticas recomendadas de links internos – eles explicam tudo. Este não é aquele vídeo. Este não é esse guia. Em vez disso, quero mostrar a você maneiras de maximizar seus links internos para obter o máximo de ganho de SEO, porque vejo muitas pessoas que não aproveitam todo o seu poder e pensam que os links internos simplesmente não são tão poderosos.
Mas primeiro, uma história …
Portanto, tenho algumas táticas específicas para você experimentar e empregar, e as veremos em um segundo. Mas, primeiro, para demonstrar as ligações internas, quero começar com uma história, uma história que mostra um pouco de seu poder potencial. É a história de link único aqui na Moz que usamos vários meses atrás.
Temos uma página sobre autoridade de domínio. Se você pesquisar por “Autoridade de Domínio” no Google, geralmente esse é o primeiro resultado. Em janeiro, adicionamos um único link para a página. Tínhamos acabado de lançar uma nova ferramenta, SEO Domain Metrics, e queríamos adicionar um link de nossa página existente para nossa nova página. Nós fizemos isso. O link dizia “Verifique sua autoridade de domínio gratuitamente” e nós o adicionamos. Em algumas semanas, vimos algumas métricas interessantes, não na página que vinculamos para, mas na página nós ligamos Desde a.
Também incluímos uma imagem na página para chamar a atenção para o link. A taxa de rejeição caiu 33% instantaneamente. Por quê? Pessoas estavam clicando no link. Eles queriam verificar sua autoridade de domínio. As páginas por sessão aumentaram 33%. Portanto, quando as pessoas visitaram esta página, estavam visitando mais páginas por causa deste link e da imagem que o acompanha.
A duração da sessão aumentou em 10%. Então, as pessoas estavam gastando 10% mais tempo no Moz depois de visitar esta página. Em poucas semanas, o tráfego da página onde adicionamos o link aumentou 42%, e tem mantido esse aumento de tráfego desde janeiro, quando adicionamos esse link. Claro, a página para a qual nos vinculamos adicionamos links de todo o site.
O tráfego nesta página aumentou exponencialmente e agora é uma das páginas principais do Moz, provavelmente não apenas devido a este link, mas aos esforços cumulativos de muitos desses links. Então, por que esse link teve um desempenho tão bom e por que achamos que o link ajudou a melhorar as métricas da página? Portanto, isso é o que a maioria das pessoas não entende sobre links internos.
1. Compromisso
Número um, esforce-se pelo compromisso. Ao adicionar links internos à sua página, você dá às pessoas a oportunidade de visitar outras páginas relevantes em seu site, melhorando assim suas métricas de engajamento. É quando você sabe que seus links internos estão funcionando quando o engajamento melhora. Se você está apenas adicionando links de SEO para valor de SEO e não há mudanças de engajamento, você está realmente adicionando valor?
Não. Então você quer ir atrás do noivado. Existem alguns motivos técnicos do Google para isso. O Google tem várias patentes que discutimos ao longo dos anos: surfista razoável. Existe uma patente chamada User Sensitive PageRank. Por meio dessas patentes, o Google descreve como deseja contar os links em que as pessoas clicam.
Se as pessoas não clicarem em seus links, elas realmente deveriam contar? Portanto, o Google tem vários processos para medir o que as pessoas clicam ou podem clicar e, na verdade, colocar mais peso nesses links. Assim, você consegue ajuda com o engajamento, mas também passa mais sinais de link por meio dos links em que as pessoas clicam.
Agora pense onde você poderia colocar seus links internos agora. Você está colocando-os no final da página, como em uma postagem relacionada? Alguém está clicando nesses links de widget? Talvez não, provavelmente não. Olhe para o topo deste post, o topo desta página. Vou adicionar alguns links sobre links internos no topo da postagem. Você acha que as pessoas vão clicar nesses links?
Você pode apostar que sim. Você provavelmente irá clicar em um desses links depois de assistir a este vídeo. Ou talvez você tenha clicado nele antes de assistir aos vídeos. Portanto, esperamos que esses links transmitam mais valor do que adicioná-los mais abaixo na página ou em um widget ou algo parecido. Você pode saber que seus links internos estão funcionando e têm valor quando vê que suas métricas de engajamento começam a se mover.
Portanto, essa deve ser a medida ou padrão número um para determinar se seus links internos são valiosos e funcionam para você. Perseguindo o compromisso, regra número um.
2. Extrema relevância atual
Dica número dois, extrema relevância atual. Agora as pessoas dizem, sim, você deve criar um link para páginas relevantes ao tópico. Gosto dos links para páginas de grande relevância temática.
Portanto, toda vez que posto uma nova página, procuro as outras páginas em meu site que são muito relacionadas ao tópico e me certifico de vinculá-las corretamente para que eu possa obter o aumento de classificação correto nas páginas corretas que desejo. Existem outros motivos técnicos do Google para isso também. Estamos falando de um surfista razoável e um PageRank sensível ao usuário. Bem, o Google também tem algo que eles patentearam chamado Topical PageRank, e isso significa que os links que são mais relevantes para o tópico passam mais valor.
Links que são menos relevantes para o tópico transmitem menos valor. Você também pode observar suas métricas de engajamento para ver se esses links são relevantes para o tópico, porque as pessoas geralmente não querem clicar em links menos relevantes para o tópico. Algumas dicas para encontrar as páginas mais relevantes em seu site. Por exemplo, para Autoridade de Domínio, eu poderia olhar para todas as outras palavras-chave que essa página classifica nas posições 2 e 10, o que significa que elas têm uma classificação alta, mas não são o número 1 e quero melhorar a classificação.
Quero encontrar outras páginas do meu site que também tenham classificação para essas palavras-chave. Então, eu usaria uma consulta como essa e colocaria o código na transcrição abaixo. Gostaria de pesquisar meu site, site em moz.com, pesquisar minha palavra-chave “Autoridade de domínio” e excluir a página que estou procurando, então:
site:moz.com domain authority -inurl:/domainauthority
O Google me fornecerá uma lista de outras páginas do meu site que classificam como Autoridade de Domínio, excluindo esta, e eu sei que podem ser bons destinos de links para minha página para ajudá-lo a classificar esses termos. Também temos alguns outros recursos se você pesquisar e eu o vincularei a:
Aproveite o fluxo de link equity para maximizar a oportunidade de classificação SEO
3. Adicionar contexto
Terceira dica, não apenas adicione links, adicione contexto aos seus links.
Uma coisa que muitas pessoas fazem, e eu odeio ver, é que quando adicionam um link a uma página, elas apenas encontram um trecho de texto relevante e adicionam um link a ele e pronto, sem adicionar nenhum contexto relevante ou qualquer outra coisa parecida. Na minha experiência, é muito melhor adicionar contexto em torno de um link. As novas patentes do Google falam da quantidade de mudanças em um documento.
Quando eles veem apenas um link, eles podem ignorar apenas um link simples adicionado. Mas se você adicionar texto, se adicionar imagem, se adicionar contexto em torno de um link para ajudar a chamar a atenção das pessoas, para ajudar a dar alguns sinais relevantes ao Google, esse link, em minha experiência, tem muito mais probabilidade de transmitir valor. do que apenas adicionar um link e vincular algum texto existente.
Portanto, sempre adicione contexto aos seus links.
4. tornar cada link único
Número quatro, você acredita que somos quatro em cinco? Número quatro, torne cada link único. Agora, muitas pessoas em SEO falam sobre relacionamentos de links. Devo usar texto âncora de correspondência exata ou texto âncora de correspondência parcial? Quais deveriam ser suas proporções? Eu acho isso muito complicado.
Acho que é muito mais fácil tornar único cada novo link que adiciono. Torne-o natural. Use palavras naturais. Eu tendo a evitar inteiramente o texto âncora de correspondência exata. Assim, posso evitar algo muito fácil de fazer, que é o excesso de otimização. Se você é um novo site sem muita autoridade, o Google tem processos para detectar o excesso de otimização quando eles pensam que você está tentando manipular sua classificação.
Portanto, torne cada link único. Use palavras naturais. Não se preocupe com proporções e coisas assim. Se você seguir meu conselho, geralmente evitaria texto âncora de correspondência exata em links internos. No entanto, outras pessoas podem lhe dar conselhos diferentes.
5. Apare links de baixo valor
Finalmente, tática número cinco, você pode considerar cortar seus links de baixo valor, e este é outro motivo técnico.
Este é um tipo de escultura antiga de PageRank. A ideia é que cada página tenha uma certa quantidade de PageRank. Se você incluir muitos links em sua página, o valor que o Google pode passar por cada link diminui. Está diluído. Por causa disso, às vezes você pode querer remover links de baixo valor. Então, o que quero dizer com link de baixo valor?
Links que não são atraentes ou relevantes. As pessoas não clicam neles. Se eles não são atraentes e relevantes, simplesmente não faz sentido incluí-los na página se eles não forem realmente úteis.
conclusão
Tudo bem. Aqui estão minhas cinco dicas para aproveitar ao máximo seu link interno. Se você tiver outras dicas que gostaria de compartilhar com a comunidade, adoraríamos ouvi-las nos comentários abaixo.
Espero que você tenha gostado deste vídeo. Boa sorte com o seu SEO.
Transcrição de vídeo por Speechpad.com
