Marketing Digital

3 MANEIRAS DE MELHORAR O DESEMPENHO DO SITE EM 2019 SEM UM NOVO DESIGN

Um ano novo normalmente traz novas resoluções. Muitas vezes, os editores digitais vêem o início de um novo ano como o melhor momento para experimentar novas estratégias para melhorar o desempenho do website, aumentar o público e mergulhar em novos projetos.

O início do ano também marca uma época em que as taxas de anúncios caem de novo depois de recordes em novembro e dezembro . Isso fornece uma janela para os editores experimentarem novas abordagens sem o risco de prejudicar sua receita durante um horário de pico do ano.

Por esses motivos, os editores digitais geralmente consideram redesenhar seus sites no início do ano. No entanto, como já destaquei antes, redesenhar seu site ou blog pode ser um trabalho de perda . Isso significa que redesenhar seu site pode exigir muito esforço e, por fim, deixar você com menos dinheiro no bolso e menos visitantes acessando seu site.

Abaixo, vou analisar cinco coisas que proprietários de sites, blogueiros e editores devem considerar em 2019, em vez de redesenharem o site.

velocidade do site wordpressSALVE 

1.) TRABALHE NA INFRAESTRUTURA E VELOCIDADE DO SEU SITE

Costumo dividir o SEO em duas categorias:

  1. Conteúdo e marketing de conteúdo
  2. Infraestrutura e organização de sites

Sua infra-estrutura de site tem muito a ver com SEO. Não apenas por causa da velocidade – longe disso. Na verdade, sua infraestrutura determina como o Google rastreia seu site, exibe sua estrutura de links e entende como seus visitantes navegam em seu website.

Embora a infraestrutura e a velocidade do seu site sejam importantes para muitas outras coisas além do SEO, muitos editores digitais ouviram as chamadas do Google – e de outras plataformas importantes – para acelerar seus sites .

Infraestrutura e velocidade do siteSalve 

O Google recentemente mudou sua ferramenta de insights. Agora, a maioria dos sites tem pontuação muito baixa.

Recentemente, o Google Pagespeed Insights modificou suas ferramentas. Agora, quase todas as pontuações do site são extremamente baixas. Essa pode ser a maneira do Google pressionar um pouco mais os editores para acelerar seus sites.

Embora isso seja frustrante para muitos editores digitais que lutam exatamente para utilizar as informações exibidas em todas as ferramentas gratuitas de velocidade de páginas para tornar seus sites mais rápidos, é importante lembrar que a velocidade real do site não tem nada a ver com uma pontuação – e simplesmente melhorar uma pontuação do Google Pagespeed não tem nada a ver com SEO .

Na verdade, muitas dessas ferramentas se concentram principalmente no TTFB como sua métrica de velocidade básica. A solicitação de tempo e o tempo para a interação são, na verdade, muito mais relevantes para a velocidade do site.

Recentemente, escrevi um artigo sobre como acelerar qualquer site WordPress . O artigo se concentra em grande parte em como melhorar a infraestrutura de um site e muito disso também se aplica a websites não-WordPress.

Além desses detalhes, adicionarei mais duas maneiras de melhorar sua infraestrutura (se você ainda não tiver feito essas coisas).

design do siteSalve 

1.) Para usuários do WordPress, experimente o WP-Rocket 

Enquanto os usuários do Ezoic não vão querer utilizar os elementos de cache do plugin (tente usar o Caching App), existem alguns controles muito bons sobre a redução e compactação dos arquivos CSS e Javascript que permitirão que os editores implementem muitas das chamadas nas práticas listadas nos relatórios da ferramenta Pagespeed,

WP-Rocket é um plugin pago ; no entanto, o custo é baixo e funciona de forma muito mais eficaz do que soluções gratuitas como o W3 Caching e outras. O W3 e alguns dos outros plug-ins gratuitos não possuem controles simples e geralmente interrompem sites quando as minificações são ativadas. O Rocket fornece mais controle e é mais amigável na maioria dos temas.

Você vai querer fazer um teste pela abordagem de teste com as configurações. Algumas das configurações podem causar problemas de desempenho no seu site e você simplesmente deseja limpar os cookies e, em seguida, exibir o site no modo de navegação anônima, depois de ativar vários recursos dentro do plug-in.

rastrear siteSalve 

2.) Gere um novo sitemap que garanta que bons artigos não fiquem enterrados em seu site

Sua estrutura de vinculação interna desempenha um grande papel em suas classificações de pesquisa.

Seu arquivo de sitemap XML é uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa a hierarquia de conteúdo em seu site. Se você tem bons artigos enterrados no gráfico organizacional, é provável que eles não estejam sendo tão valorizados.

Use uma ferramenta gratuita como essa para entender melhor seu sitemap XML . Procure em seu site por bons artigos que levam mais de dois a três cliques para acessar a partir da página inicial do seu site.

Depois de encontrar artigos ocultos, tente descobrir novas maneiras de incorporá-los ao seu menu ou à estrutura da barra lateral para que eles possam ser acessados ​​em apenas alguns cliques da sua página inicial.

Isso pode fazer maravilhas para o SEO desses artigos e também pode facilitar a localização de conteúdo relevante para seus visitantes.

Quando terminar, envie o URL do sitemap para o Search Console do Google para garantir que o Google o rastreie rapidamente .

quoraSalve 

2.) CRIE UM ROTEIRO DE CONTEÚDO PARA 2019

Como discuti em um blog recente sobre onde compartilhar conteúdo em 2019 , os editores devem buscar formas novas e inovadoras de comercializar seu próprio conteúdo.

Se a infraestrutura de um site é metade do SEO, o conteúdo é sem dúvida a outra metade. Talvez você possa dar algumas dicas de como eles mudaram sua estratégia de conteúdo ao longo dos anos para se adaptar a um público cada vez mais digital.

Além dessas perspectivas úteis, talvez você possa tentar analisar seu conteúdo mais interessante e lucrativo a partir de 2018?

Aqui estão alguns relatórios para puxar e revisar:

site 2019Salve 

Páginas de aterrissagem com duração de sessão mais longa – ou melhor – tempo mais engajado

Entender quais páginas de destino tiveram os visitantes mais engajados em 2018 dirá quais artigos as pessoas passaram a maior parte do tempo lendo. Isso dá a você uma boa ideia de quando as pessoas acessaram seu site e ficaram lá por um motivo EXACTO – seja por meio de pesquisa, mídia social, diretamente ou por referência.

melhorar o site 2019Salve 

Landing pages com a maior receita de sessão (EPMV)

Isso lhe dirá quais artigos as pessoas acessaram seu site para ler e, em última análise, acabaram gerando mais receita; seja porque os anunciantes os visualizaram como um visitante particularmente valioso ou porque visitaram várias páginas em seu site (permitindo que eles visualizassem mais impressões de anúncios do que a maioria dos visitantes).

site de redesenho 2019Salve 

Imagem do Big Data Analytics da Ezoic

Taxa de engajamento de páginas por contagem de palavras

Entenda como a contagem de palavras nos seus artigos afetou a taxa de engajamento do visitante. Talvez em 2019, você decidirá evitar qualquer artigo sob um certo limite de contagem de palavras. Isso pode impedir que você perca tempo com conteúdo no próximo ano que acabará não gerando tráfego ou receita de qualidade.

melhores autores de artigosSalve 

Maior duração da sessão ou maior envolvimento do autor do artigo

Se você tem 2 ou 20 escritores contribuindo para o seu site, é provavelmente uma boa prática rever quais estão produzindo o conteúdo que os leitores mais apreciam. Tente analisar a duração da sessão ou o tempo de engajamento do escritor ou colaborador (se você não puder fazer isso facilmente, pegue alguns dos artigos que um escritor escreveu e calcule as médias).

3.) PROCURE EXPANDIR-SE ATRAVÉS DA AQUISIÇÃO OU CRIANDO ALGO NOVO

A maioria dos editores passou muito tempo desenvolvendo e aprimorando seus negócios ao longo do tempo. É justo dizer que há poucos criadores de conteúdo on-line que não tiveram que aprender muitas lições da maneira mais difícil.

Isso normalmente significa que, se você pudesse fazer tudo de novo, poderia administrar as coisas com mais eficiência e lucratividade. Por esse motivo, faz sentido procurar maneiras de aplicar seus aprendizados a outros sites e propriedades.

Para alguns, isso pode significar começar algo novo. Para outros, talvez signifique adquirir uma propriedade / site digital existente. Fazer isso bem oferece uma vantagem muito maior do que redesenhar uma propriedade existente.

Existem duas dicas que eu vou te dar em ambas as estratégias:

  1. Faça sua lição de casa. Não se apresse em um novo projeto ou investimento sem pensar nos compromissos financeiros e no tempo que você precisará investir para tornar esse projeto bem-sucedido
  2. Concentre-se na diversidade . Não comece ou compre algo como as propriedades que você tem agora. Pense em como você pode diversificar seu portfólio de propriedades de publicação para reduzir os riscos de como o público digital altera o comportamento.

Se você quiser comprar um site, eu recomendo assistir a esta apresentação pelo meu bom amigo, John Cole. Ele passou anos comprando centenas de sites e pode ajudá-lo a navegar por essas águas. Eu resumi um blog de sua apresentação, se você não quiser assistir ao vídeo abaixo .

Se você quer começar algo novo, recomendo conferir este podcast em que Shelby e eu conversamos sobre as diferentes maneiras pelas quais os editores estão entrando em novos e crescentes públicos-alvo. Você também pode ler este artigo sobre novas estratégias de conteúdo .

Aqui estão algumas idéias para considerar em nenhuma ordem particular:

  • Um podcast que interessaria ao seu público atual ou a um público para o qual você tem acesso
  • Um canal do YouTube que interessaria a seus públicos existentes ou a um público para o qual você tenha acesso
  • Um novo site com foco em um tópico de nicho completamente novo que também toca sua demografia existente
  • Um site de tráfego baseado em boletim informativo que aproveita as mídias sociais ou suas redes digitais existentes para gerar assinaturas
  • Uma conta do Instagram que se concentra em seus públicos existentes onde você pode experimentar o microblog
  • Juntar-se a outro editor para criar um site co-criado que mescla seu tipo de conteúdo com o deles

POR QUE NÃO REDESENHAR MEU SITE MESMO ASSIM?

Redesenhar um site não é uma coisa ruim.

Muitas vezes, a mudança é necessária; No entanto, em todas as minhas experiências, a maioria das reformulações não é impulsionada pelas metas ou objetivos certos.

Os editores devem procurar envolver o público, aumentar o tráfego e gerar receita. Frequentemente, não há dados usados ​​em nenhuma dessas importantes métricas de desempenho quando se olha para possíveis redesigns.

Se você pretende reformular seu site este ano, eu recomendo fazer sua lição de casa . Avalie por que você acha que as alterações no seu site irão melhorá-lo. Esta abordagem simples pode poupar algumas dores de cabeça importantes.

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